郎酒提速，奔赴百亿兼香！

　　2023年2月，郎酒发布“郎酒兼香战略”，明确了2～3年实现年营销100亿、形成酱香高端、兼香大众“两香双优”格局、成为浓酱兼香市场第 一、成为大众喜爱产品的战略目标。

　　至此，兼香成为郎酒后200亿时代第二增长极。

　　2023年9月，按照郎酒集团董事长汪俊林发布的《百年郎酒》总纲领，到2030年，浓酱兼香型白酒成为兼香领导 者；浓酱兼香系列酒年产将达15万-20万吨，储酒达50万吨。

　　与此同时，浓酱兼香型领导 品牌销售超过200亿元。

　　按照业内资深人士的话说，郎酒浓酱兼香事业“一直在加速！”2024年以来，郎酒在兼香事业上的动作更是频繁……这个5月，郎酒连续对外披露两件有关兼香发展的大事。

　　5月9日，龙马郎事业部、顺品郎事业部合并，设立“郎酒兼香事业部”，统筹运营郎酒兼香系列产品；

　　5月11日，汪俊林官宣郎酒兼香四大战略产品，同时，再次强调郎酒将坚定不移推进兼香战略，持续做强、做长、做大郎酒兼香事业，形成“酱香高端，兼香领 先，两香双优”格局。

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　　郎酒为什么“看好”百亿兼香？

　　众所周知，受宏观经济影响，白酒行业已经进入存量竞争时代，面临着消费下行、竞争加剧等多重压力。郎酒置身于一个充满不确定的市场中，选择了主动出击，怀揣着知难而进的决心，秉承着创新求变的思维，进而“走出”一条独具郎酒特色的高质量发展之路、差异化竞争之路。

　　如果说，坚持做好酱香高端是顺应“酱酒热”的大势，容易被市场理解与接受。郎酒内部对 “引 领兼香”发展达成高度一致的背后，究竟是看好兼香哪些特质？毕竟，与横扫全国市场的浓香、清香、酱香相比，兼香从知名度到销售量，都似乎找不到让市场惊艳的地方。

　　在业内人士看来，“酱香高端，兼香领 先，两香双优”正是郎酒在新一轮白酒行业调整过程中，经过深思熟虑后做出的战略选择……

　　首先，兼香市场的规模远远没有触到“天花板”。2020年，全国兼香白酒份额只占整个白酒市场的7%。但也正因为“小”，所以才有急速变“大”的潜力，具备成为全新业绩增长点的特质。

　　其次，兼香产品与当前多元化的消费需求更贴合。兼香白酒一酒多香，风味独特，受欢迎的浓酱兼香，既有浓香的醇厚，也有酱香的回味，双味和谐统一，彼此差异对撞，受到了许多消费者的长期青睐。

　　最重要的一点是，郎酒拥有酿造兼香的“超 强实力”……

　　产能方面，2022年，郎酒已具备年产6万吨酱酒能力，优质酱酒储量已达18万吨；同时其泸州浓酱兼香产区储酒已达20万吨（高品酒），全 面建成后，年产原酒达15万吨（68%vol），可生产高度成品酒23万吨。

　　品质方面，早在1979年，郎酒就生产出“浓头酱尾、浓中带酱”的新型风味酒，名为“郎泉酒”，一时间广受市场欢迎，郎泉酒也成为了当时“兼香”白酒的重要代表，这既是郎酒酿造兼香白酒的文化底蕴，更是能把兼香酿好的技术“底气”。

　　产品方面，郎酒兼香已确立四大战略产品：郎牌·黑马特、郎牌特曲·T8、顺品郎、小郎酒。据公开资料显示，2023年小郎酒销量超过2.2亿瓶，按其18元的市场价推算，光是小郎酒一年就有30多亿的销售额。

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　　“兼香排头兵”郎酒

　　近些年，随着小郎酒等特色酒类的异军突起，兼香价值正被越来越多的业内人士所认可，在市场层面更是受到了大批消费者青睐。因此，兼香时代的到来或许会历经险阻，但迟早会出现。

　　在此背景下，郎酒接二连三的官宣披露有关兼香事业的重大消息，在市场看来并不突兀，其只是在向市场展示决心、亮明态度，郎酒就是要做“兼香排头兵”，引 领整个兼香品类的高质量发展。

　　值得一提的是，多位接受采访的业内人士一致认为，兼香型白酒符合白酒风味更丰富、更融合的大趋势，顺应消费者需求升级，“未来十年兼香等香型的发展，会逐渐打破消费者对白酒浓、清、酱的传统认知。”

　　因此，“郎酒大力整合兼香资源”恰是抓住了良机，有望在未来竞争中凭借兼香为业绩刷新持续提供强大动能。（文章来源：卖酒狼圈子）

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