郎酒提速,奔赴百亿兼香!
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郎酒提速,奔赴百亿兼香!

http://www.9998.TV/  2024-05-16  阅读数:609

  2023年2月,郎酒发布“郎酒兼香战略”,明确了2~3年实现年营销100亿、形成酱香高端、兼香大众“两香双优”格局、成为浓酱兼香市场第 一、成为大众喜爱产品的战略目标。

  至此,兼香成为郎酒后200亿时代第二增长极。

  2023年9月,按照郎酒集团董事长汪俊林发布的《百年郎酒》总纲领,到2030年,浓酱兼香型白酒成为兼香领导 者;浓酱兼香系列酒年产将达15万-20万吨,储酒达50万吨。

  与此同时,浓酱兼香型领导 品牌销售超过200亿元。

  按照业内资深人士的话说,郎酒浓酱兼香事业“一直在加速!”2024年以来,郎酒在兼香事业上的动作更是频繁……这个5月,郎酒连续对外披露两件有关兼香发展的大事。

  5月9日,龙马郎事业部、顺品郎事业部合并,设立“郎酒兼香事业部”,统筹运营郎酒兼香系列产品;

  5月11日,汪俊林官宣郎酒兼香四大战略产品,同时,再次强调郎酒将坚定不移推进兼香战略,持续做强、做长、做大郎酒兼香事业,形成“酱香高端,兼香领 先,两香双优”格局。

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  郎酒为什么“看好”百亿兼香?

  众所周知,受宏观经济影响,白酒行业已经进入存量竞争时代,面临着消费下行、竞争加剧等多重压力。郎酒置身于一个充满不确定的市场中,选择了主动出击,怀揣着知难而进的决心,秉承着创新求变的思维,进而“走出”一条独具郎酒特色的高质量发展之路、差异化竞争之路。

  如果说,坚持做好酱香高端是顺应“酱酒热”的大势,容易被市场理解与接受。郎酒内部对 “引 领兼香”发展达成高度一致的背后,究竟是看好兼香哪些特质?毕竟,与横扫全国市场的浓香、清香、酱香相比,兼香从知名度到销售量,都似乎找不到让市场惊艳的地方。

  在业内人士看来,“酱香高端,兼香领 先,两香双优”正是郎酒在新一轮白酒行业调整过程中,经过深思熟虑后做出的战略选择……

  首先,兼香市场的规模远远没有触到“天花板”。2020年,全国兼香白酒份额只占整个白酒市场的7%。但也正因为“小”,所以才有急速变“大”的潜力,具备成为全新业绩增长点的特质。

  其次,兼香产品与当前多元化的消费需求更贴合。兼香白酒一酒多香,风味独特,受欢迎的浓酱兼香,既有浓香的醇厚,也有酱香的回味,双味和谐统一,彼此差异对撞,受到了许多消费者的长期青睐。

  最重要的一点是,郎酒拥有酿造兼香的“超 强实力”……

  产能方面,2022年,郎酒已具备年产6万吨酱酒能力,优质酱酒储量已达18万吨;同时其泸州浓酱兼香产区储酒已达20万吨(高品酒),全 面建成后,年产原酒达15万吨(68%vol),可生产高度成品酒23万吨。

  品质方面,早在1979年,郎酒就生产出“浓头酱尾、浓中带酱”的新型风味酒,名为“郎泉酒”,一时间广受市场欢迎,郎泉酒也成为了当时“兼香”白酒的重要代表,这既是郎酒酿造兼香白酒的文化底蕴,更是能把兼香酿好的技术“底气”。

  产品方面,郎酒兼香已确立四大战略产品:郎牌·黑马特、郎牌特曲·T8、顺品郎、小郎酒。据公开资料显示,2023年小郎酒销量超过2.2亿瓶,按其18元的市场价推算,光是小郎酒一年就有30多亿的销售额。

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  “兼香排头兵”郎酒

  近些年,随着小郎酒等特色酒类的异军突起,兼香价值正被越来越多的业内人士所认可,在市场层面更是受到了大批消费者青睐。因此,兼香时代的到来或许会历经险阻,但迟早会出现。

  在此背景下,郎酒接二连三的官宣披露有关兼香事业的重大消息,在市场看来并不突兀,其只是在向市场展示决心、亮明态度,郎酒就是要做“兼香排头兵”,引 领整个兼香品类的高质量发展。

  值得一提的是,多位接受采访的业内人士一致认为,兼香型白酒符合白酒风味更丰富、更融合的大趋势,顺应消费者需求升级,“未来十年兼香等香型的发展,会逐渐打破消费者对白酒浓、清、酱的传统认知。”

  因此,“郎酒大力整合兼香资源”恰是抓住了良机,有望在未来竞争中凭借兼香为业绩刷新持续提供强大动能。(文章来源:卖酒狼圈子)

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信息分类:好酒招商网  编辑:少博
本文标签:郎酒 
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