洋河“担当”?2024主动降速预期增长不超10%…
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洋河“担当”?2024主动降速预期增长不超10%…

http://www.9998.TV/  2024-05-16  阅读数:510

  在5月13日下午召开的2023年度业绩网上说明会上,洋河股份董事长张联东表示:“公司主动降速转型,是为了更高质量、更可持续、更加健康发展。”

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  落后,洋河!

  洋河的2023年,落后?

  回顾2023年,国内白酒行业充满动荡与不安。去库存化,消费疲软、价格倒挂、成为行业关键词。在这个以“去库存”为首要任务的一年中,即便是排在行业第三位置上的洋河,也有挥之不去的“烦恼”。

  “落后!”此次业绩说明会上,这个“刺耳”的词汇反复出现多次。对此,洋河并没有回避相关问题的存在,从业绩数据上来看,洋河确实不及“茅五”在业绩上双位数的高歌猛进。

  据洋河股份财报,2023年实现营业收入331.26亿元,同比增长10.04%;净利润为100.16亿元,同比增长6.8%。

  分产品看,洋河的中高 档酒收入提高8.82%至285.39亿元,普通酒收入提高20.70%至39.5亿元;

  分地区看,江苏省内收入增长8.05%至143.93亿元,省外收入提高11.85%至180.96亿元。

  与“茅五”对比就能发现,“落后”并非是对洋河在2023年市场表现的抹黑,而是对事实的阐述。

  需要大家注意到的是,当抛开对比,仅是结合市场环境与白酒行业的现状来看,洋河在2023年并没有让大家失望。

  来自市场的理性声音称,“在白酒进入行业深度调整的背景下,洋河的2023年,坚持稳健的基调下发展、蓄力,并在行业低谷中守住了韧性。”稳步增长、发力高端、扬帆出海……这些成就不该被淹没在关于业绩增长的“快慢”中。

  洋河的“落后”是比出来的,洋河的“坚韧”是拼出来的,在一个到处充满不确定性的红海市场中,增长本就不易,特别是如洋河这样大的规模。

  大家用“茅五”的超凡表现,来否定洋河的成绩,这似乎并不合理。

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  调整,洋河!

  洋河早已开始进行“自我调整”!

  会上,张联东明确表示,目前白酒行业已进入深度调整期,“存量竞争、结构增长、品牌集中”等趋势将持续凸显,市场竞争将愈发激烈,公司主动降速转型,是为了更高质量、更可持续、更加健康发展。

  “2024年公司力争营业收入同比增长5%-10%。”对于这一目标的制定,他介绍,是公司综合考虑宏观环境、白酒行业现状、自身发展战略等因素确定。

  值得一提的是,有业内资深人士指出,洋河的降速不是从制定同比增长5%-10%的今年开始。

  从白酒行业整体进入市场调整期以来,洋河方面就以敏锐的眼光察觉到了变化,并以果断的决策与高 效的执行力拉开了“自我调整”的大幕。

  首先,洋河从根源处着手,一直在对供应市场的产品进行“控量”。按照相关负责人的话说,为了控制市场库存,公司调整优化销售结构,收缩供给量。而这样做的好处也很明显,公司渠道库存保持在合理水平。

  其次,洋河以需求为核心,“聚力高端产品、发力品质好酒”,力求更好的满足不同经销商与消费者的需求。与此同时,洋河持续加码品牌活动,不断提高品牌知名度和品质影响力。

  此外,洋河以“决胜未来”为目标,积极布局海外,从天津夏季达沃斯论坛到“一带一路”国际合作高峰论坛,洋河的海外“朋友圈”正不断扩大,在向外传递中国白酒文化的过程中,洋河的品牌高度得以一升再升。

  一方面是控量带来的销量下滑;另一方面是产品升级、品牌打造所需的巨大投入。

  在业内人士看来,洋河的负重前行值得被肯定。同时,“2024年公司力争营业收入同比增长5%-10%”的目标规划也不该受到批评,稳扎稳打胜过急功近利。

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  坚持,洋河!

  对于2024年的工作规划,张联东表示,公司将开展四个方面工作:

  一是围绕“价值向上、口碑向美”的目标,聚力攻坚品牌增势;

  二是围绕“深耕大本营、深度全国化”的目标,聚力攻坚销售增量;

  三是围绕品质“真绵柔、更绵柔、最绵柔”的目标,聚力攻坚产品增质;

  四是围绕“抓管理、提效率、优服务、保安全、促发展”的总体要求,聚力攻坚管理增效。

  众所周知,2024年,同样是“不友好”的一年,整个白酒行业仍在风雨中飘摇,洋河制定的目标或许不出众、不出彩,但其“脚踏实地”的工作态度,“实事求是”的经营理念,却是值得经销商信任、消费者青睐的真诚品质。

  一位接受采访的业内专家认为,在一片红海的白酒市场上,排名、业绩、增量等直观的数据固然十分重要,但还远远比不上“稳健与稳定”,稳字并非代表不求上进,而是结合实际情况的理性布局,弃短视、谋长远,才能成就真辉煌。

  当下,主动降速的洋河,正是在这样做……(文章来源:卖酒狼圈子)

 

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信息分类:好酒招商网  编辑:少博
本文标签:洋河 
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