“双反”取消！跌落神坛的澳洲酒能重回巅 峰？

　　“鉴于中国相关葡萄酒市场情况发生变化，不再对原产于澳大利亚的进口相关葡萄酒征收反倾销税和反补贴税。”该消息一经发布，澳大利亚酒商们应该都在开香槟庆祝，终于盼来了可以“重回中国”的消息……

　　但在国内酒商们看来，现在就开香槟“早了”。他们承认，“取消双反”势必可以提升澳大利亚葡萄酒在中国市场的销量，但究竟可以提升多少，仍然是一个未知数。毕竟，再次回归“等同于”从头再来，而太早的庆祝反而会在遭遇挫折时严重挫伤澳大利亚酒商们的积极性。

　　“昨日的王 者”

　　澳大利亚葡萄酒

　　在双反调查之前，澳大利亚葡萄酒在中国市场占据主导地位。据海关总署统计，2015年至2019年，中国自澳大利亚进口的葡萄酒数量从56642千升至120811千升，规模翻番。

　　2019年，澳大利亚葡萄酒进口进入零关税时代，当年中国澳大利亚葡萄酒进口量也超过了法国酒，在总份额中排名第 一。

　　一方面，零关税加持之下的澳大利亚葡萄酒，在价格上具备明显的优势。另一方面，与欧洲各国相比，澳大利亚葡萄酒运输期更短，相应的成本与运营周期也就更易把控。

　　此外，以“奔富”系列为代表，澳大利亚葡萄酒中的佼佼者在中国市场上声名鹊起，起到了很好的带头作用，让大批中国消费者认可了澳大利亚葡萄酒的品质。

　　政策优势、距离更短、头部效应……在所有有利因素的汇集、推动下，澳大利亚葡萄酒才得以在2019年击败法国葡萄酒，坐上“宝座”。而随着双反调查的开启，澳大利亚葡萄酒的脆弱也是“有目共睹”。

　　失去中国后

　　苦不堪言的澳大利亚葡萄酒

　　2020年澳洲葡萄酒在华销售额曾高达8.98亿澳元，到2023年6月，这一数据已跌至810万澳元。经计算，跌幅高达99.8%。

　　需要大家注意到的是，在中国市场遭遇重创的同时，其它国家似乎也并没对澳大利亚葡萄酒“敞开大门”。

　　据澳大利亚葡萄酒管理局发布的《2023年澳大利亚葡萄酒出口报告》，2023年全年，澳大利亚葡萄酒出口总值下降了2%，至19亿澳元；出口总量下降了3%，至6.07亿升。

　　按照业内资深人士的说法，无法打开中国市场的澳大利亚葡萄酒，在国际市场上也正处于艰难时期。澳大利亚葡萄酒“没有变”，是市场环境变了、是消费者习惯变了、是竞争模式变了。

　　疫情、经济、冲突等等，在这些外部不利因素的影响下，葡萄酒的整体销量就是在“跌”，澳大利亚葡萄酒如此，其它国家的葡萄酒也是如此。

　　按照酒商的说法，经济正在紧缩，人们的可支配收入减少，消费者也更加关注自己的健康，因而影响了葡萄酒销售市场。

　　当下，供应与需求之间的矛盾日益尖锐，越来越明显的“供大于求”开始出现，谁也无法独善其身。

　　失去中国只是加剧了澳大利亚葡萄酒的“困难程度”，并不是造成其困难的主因。所以，即便重新回归中国，澳大利亚葡萄酒也仍然处于“困难之中”。此外，如今的中国葡萄酒市场上，竞争更激烈，澳大利亚重登巅 峰，必须开启一场时间、努力、机遇的“三重奏”。

　　今非昔比，从头再来！

　　澳大利亚葡萄酒“不容易”

　　富邑集团曾经对外表示，“假如中国取消对澳洲酒的高额关税，富邑也需要数年时间才能重建中国当地市场。”可是，当真正“取消双方”后，富邑集团却立刻开香槟庆祝，仿佛下一刻就能“重回中国、再夺辉煌”。

　　3月28日商务部发布公告后，富邑葡萄酒集团当天发表声明称，对中方将终止对澳进口葡萄酒征收反倾销税和反补贴税的决定表示欢迎。

　　富邑葡萄酒集团CEO蒂姆·福特表示：“这一消息对澳大利亚葡萄酒行业以及中国的合作伙伴和消费者来说都是重要里程碑。我们将开始加大力度在华重建澳大利亚优质葡萄酒分销网络，不久之后，中国消费者就能更多地品尝到我们的优质葡萄酒。”

　　有信心是好事，乐观也没错！但这一切应建立在实事求是的基础上才行……当前中国的葡萄酒市场已经今非昔比。

　　一方面，国产葡萄酒兴起，以宁夏、新疆为代表，既有政策上的支持，又有运输的便利，再加上多年来技术的革新与改进，国产葡萄酒已成为市场上不可小觑的一股力量。另一方面，智利、南非、阿根廷等新世界产区酒也占领了相当大的市场份额。

　　由此来看，澳大利亚酒的放开对国内葡萄酒市场不太会产生较大的冲击，澳大利亚葡萄酒想重新登陆国内市场需要做更多的工作。因此，“奔富们”不应高兴太早。（文章来源：卖酒狼圈子）

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