在美食烟火气中，看国民白酒老村长的自我进化

　　近日，腾讯视频一档美食纪录片火了——《我的美食向导》一经上线就受到广泛关注，首播站内热度值突破14000，成为腾讯视频纪录片热榜TOP1。的确，由先后执导过《舌尖上的中国》《风味人间》等经典美食纪录片的陈晓卿导演执导并亲自出镜，同时还是业内少有的视角探寻，整个风格充满烟火气——赶在春节前上线播放，无疑勾起了许多人的美食欲望。

　　在《我的美食向导》走红的同时，酒说也关注到一个熟悉的面孔——国民白酒老村长。客观而言，过去几年我们能从很多热门喜剧综艺里面看到它，《欢乐喜剧人》《脱口秀大会》等等，本次老村长酒通过美食纪录片这种“新的方式”走进消费者，让人耳目一新的同时，也能看到这个国民品牌的自我进化与迭代。

　　从喜剧到美食，从欢乐到走心

　　白酒行业这几年泛娱乐营销比较普遍，当然最核心的就是背后人群的匹配性与节目调性的契合性，老村长酒从过去的喜剧类综艺节目到本次冠名美食纪录片，这种变化背后也反映出品牌对自身形象、定位与内涵的重新梳理与思考。

　　在《我的美食向导》中，老村长酒一方面以片头贴片画面的形式，突出自己冠名品牌的身份；另一方面，则在片尾通过定制类的节目环节——老村长酒“漫谈食光”，由陈晓卿针对每期节目内容表达自己的心得，进行老村长酒品牌的软性植入，最终实现软硬结合的品牌形象露出与观众触达。

　　在酒说看来，过去热衷喜剧类栏目植入，老村长酒以各种轻松快乐的喜剧形式，引发人们的快乐共鸣，不断传递“简单快乐”的品牌文化；而白酒的品质表达是消费者更关注的核心，老村长酒作为具有国民级影响力的光瓶酒头部品牌，自然需要在品牌形象、品质表达方面加速升级，不断给消费者带来更高质量的产品和更好的消费体验。

　　从这个角度来看，如果说过去爆火的喜剧类节目为老村长酒打上了欢乐的标签，那么此次通过冠名陈晓卿执导的《我的美食向导》，老村长酒正在实现品牌形象与品质表达的新蜕变。通过美食纪录片，老村长酒以一种更温润的方式，表达真正纯粮的产品品质，加深与国民生活场景及情感的连接。人间烟火气，最抚凡人心。

　　国民白酒营销的“进化与迭代”

　　当我们评价一个品牌的营销策略时，其实没有绝 对的对与错，只有在特定历史条件下的合适与否。老村长酒作为中国大众白酒的领军企业，正是因为其在光瓶酒领域较大的市场份额与头部品牌影响力，导致其在消费者心中认知度很高、影响力很大，也因此其对应的品牌形象升级期待也就更高。

　　老村长酒本次选择的切入时间节点为春节期间，本身就是白酒销售的旺季，通过美食纪录片的温情植入，突出自己的差异化特点，与国民消费共振，做老百姓心中的国民白酒。美食讲究的是真材实料、地方风土，老村长酒背后同样如此：酿酒原粮采用世界三大黑土板块之一、生长周期超过150天的单季好粮，同时将传统工艺与现代科技相融合，纯粮酿造、品质卓越。

　　从国民美食到国民白酒，餐酒融合进一步提升年味儿，同时在返乡人群中引发强烈的消费共鸣，进而实现心智占位。酒说还注意到两个细节：

　　一是时机切入和播放周期方面，《我的美食向导》排播至春节期间，这意味着老村长酒的品牌声量随着节目热播贯穿整个白酒销售旺季，更有利于线下销售的适时转化；

　　二是美食类纪录片更具国民性，忠实用户也是热爱人间烟火、追求美好生活的普罗大众，这与老村长酒所主打的“国民白酒”产品受众高度吻合，此外用户在被纪录片内容吸引的同时，也更容易感受到“酿造国民白酒，服务美好生活”的企业理念。

　　从酒业未来发展的趋势看，高性价比的产品是具备抗风险能力的，尤其在当前消费承压的背景下，光瓶酒赛道刚性彰显，未来几年有望突破千亿规模。在这样一个有韧性的赛道中，老村长酒凭借过去数十年的品牌打造与消费培育，已经成为有消费基础与品质保的头部。

　　积极顺应消费变化，主动谋变进行品牌与产品的升级与迭代，进一步唤醒终端消费，我们看到了老村长酒不同的切入方式与营销手段。通过更走心的捆绑美食纪录片方式，引发消费者的情感共鸣，这种新尝试背后承载的是新的品牌价值理念与产品表达逻辑，从光瓶酒王 者到国民白酒，这就是老村长酒的进化与迭代，更是蜕变与新生。（文章来源：酒说）

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