抢抓旅游红利，重庆啤酒前三季度销量、营收、利润全线增长！

　　2023年以来，有“两件事”一直备受酒水行业的关注，首先就是疫情结束后的市场复苏，其次就是旺季动销的结果……但从市场反馈来看，这“两件事”都没有如预期中一般“好”，甚至在市场上出现了“比往年更差”的观点。

　　事实真是如此吗？近日，重庆啤酒总裁李志刚在业绩沟通会上提出了两个观点，一是从宏观消费环境来看，“反弹”力度可能没有达到期望值。二是旅游带来的消费红利是真实存在的。

　　重庆啤酒2023前三季度“挺好”

　　日前，重庆啤酒发布的2023年三季度报告显示，2023年1-9月的销量、营收和利润三大指标实现持续增长，其中，实现啤酒销量265.17万千升，同比增长4.95％；实现营收130.29亿元，同比增长6.94％；实现归属于上市公司股东的净利润13.44亿元，同比增长13.67％；实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润13.27亿元，同比增长14.28%。

　　值得一提的是，重庆啤酒2023年前三季度销量，对比历史高位的2022年同期增长了4.95%，对比2021年同期增幅则达到了9.72%。不仅如此，重庆啤酒2023年前三季度销量也高于行业平均水平。国家统计局新数据显示，今年1-9月，中国规上企业啤酒产量2993.3万千升，同比增长2.1%。

　　通过以上数据可知，从营收、净利润的增长到销量刷新历史，这些均是重庆啤酒迅速发展的“铁证”。最为难能可贵的是，这是在酒水行业面临“动销难”问题的2023年取得的“铁证”，真正做到了逆势之中的“乘风破浪”。

　　重庆啤酒为什么可以在“比往年更差”的2023年实现逆势增长？按照李志刚在业绩说明会上的说法，“我们的主流产品种类比较多，销售体量大，超高端的速度慢了一点，但整体产品结构依然是向好的，只是高端化方式从过去由超高端产品带动，出现了更多8-10元主流产品在西部地区旅游餐饮渠道的放量驱动现象。”

　　全国化不该因任何原因“止步不前”

　　在业内资深人士看来，重庆啤酒在2023年的表现，简单来说是其在大本营市场稳固的同时，顶住了外界压力，以顺应潮流的举措持续推动品牌全国化进程，没有“止步不前”是其值得令人称道的地方。

　　一方面，重庆品牌在主要市场区域推进颇具地方特色的市场活动。例如：2023重庆国际啤酒文化节、宜宾消夏啤酒节等等，繁荣当地经济的同时，让更多本地消费者加强了对重庆啤酒品牌的认可。另一方面，根据不同的市场定位，重庆啤酒旗下各品牌持续发力，不断创新市场活动，提升品牌知名度和影响力。

　　此外，在一个“品质为王”的时代，一个品牌迅速崛起的背后必然有强大的产能以确保稳定的高品质产量输出。固定资产投资14.92亿元的广东佛山生产基地项目，预计于2024年二季度投产，年产能达50万千升，以确保华南市场需求。今年9月，新疆库尔勒酒厂拉罐线也顺利投产，填补了南疆地区拉罐线生产空白。

　　重要的一点是，重庆啤酒懂得如何抓住一闪即过的市场机遇，抢抓旅游复苏契机，在中秋国庆假日期间，重庆啤酒旗下乐堡、重庆、乌苏、西夏、风花雪月品牌分别“包”下旅游热点城市重庆、贵阳、乌鲁木齐、库尔勒、银川、丽江、昆明、西双版纳和大理等机场到达大厅LED大屏。

　　截至目前，重庆啤酒拥有“国际高端品牌+本地强势品牌”的强大品牌组合。国际品牌有嘉士伯、乐堡、1664、格林堡、布鲁克林、夏日纷等，本地品牌有乌苏、重庆、山城、西夏、大理、风花雪月、天目湖、京A等。

　　重庆啤酒虽然也感受到了宏观大环境的“反弹”不及预期，却也同样抓得住旅游红利，尽可能让品牌被更多消费者熟知，这样的企业自然可以在市场竞争中越做越强。按照业内人士的话说，大喊“很困难”很简单，但只有能解决问题的企业才能在全国化进程中稳步前行，并赢得胜利。（文章来源：卖酒狼圈子）

免责声明：本站部分文章信息来源于网络转载，出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如无意中侵犯了媒体或个人的知识产权，请来信或来电告之，本网站将第一时间做出处理，避免给双方造成不必要的损失。