黔酒重启中国行，茅台保健酒业缘何频频落地郑州

　　在品牌焕新一周年之际，茅台保健酒业引 领贵州白酒企业重启黔酒中国行，走向全国市场。

　　过去一年，茅台保健酒业交出了怎样的成绩单？市场前景如何？

　　展示黔酒产品、交流黔酒文化、共话黔酒产业……十年间，“黔酒中国行”先后落地北京、广州、深圳、杭州、郑州等十几个中心城市，在全国刮起一股“黔酒旋风”，提升了贵州产区“好水酿好酒”的影响力和知名度。

　　7月10日，2023年“多彩贵州风 黔酒中国行”首场活动走进郑州，由茅台保健酒业公司具体执行，参加活动的贵州白酒企业多达32家。

　　“保健酒业公司承担着除股份公司以外，集团白酒、配制酒、保健酒发展的任务，与股份出品形成差异化市场互补，实现茅台白酒产业的格局优化和价值更大化。”2022年7月12日，茅台集团党委书记、董事长丁雄军系统阐述了在“高质强业新征程”背景下的茅台保健酒业发展战略规划。

　　由此，茅台保健酒业开启一条品牌重塑、整合新生的焕新之路。

　　在品牌焕新一周年之际，茅台保健酒业引 领贵州白酒品牌重启黔酒中国行，走向全国市场。

　　过去一年，茅台保健酒业交出了怎样的成绩单？市场前景如何？

　　自2014年以来，“黔酒中国行”已举办七届，成为贵州白酒品牌对外推广的一张名片。在中断两年之后，黔酒中国行重启，酱门经典的一场精彩大秀吸引业界关注的目光再次聚焦贵州白酒品牌。

　　7月10日晚，郑州中州皇冠假日酒店，“寻味酱香 豫鉴经典?茅台家族酱门经典鉴赏会”上，浓郁民族风格的贵州非遗苗族鼓舞、阳刚威武的河南非遗少林《武僧鼓舞》、铿锵有力的河南非遗河洛大鼓，在灯光的绚丽流转之间，依次登场，最终汇聚成《多彩贵州与老家河南》的精彩融合。

　　在这档名为《多彩贵州与老家河南》的节目中，贵州非遗苗族鼓舞文化与河南非遗文化的碰撞与交融，凸显出文化传承的魅力，在激昂的音乐和轻盈的舞步间，让每位在场嘉宾感受到茅台保健酒业源远流长的酒文化。

　　酱门经典，是匠艺的传承，更是经典的焕新。定制人屏互动舞蹈《酱门?经典》，通过酿酒师傅+舞蹈的演绎，表达酱门经典是匠人、匠心的巨制，时间方能造就经典。

　　小麦、高粱、河水，如何化成一瓶透明而有复杂香味的好酒？

　　茅台保健酒业产品风味的秘诀是什么？

　　在《二十四节气?五心品鉴》节目中，品酒师带领现场观众，循着二十四节气的脚步，解析茅台保健酒的工艺历程，如何成就一瓶酱门经典。

　　▋ 茅台保健酒业频频落地郑州有深意

　　7月10日，在郑州中州皇冠酒店，“2023多彩贵州风 黔酒中国行?酱香白酒原产地主产区品牌推广活动”正式举行。在众多酒品的展区中，“茅台系”全体亮相、C位出道的超大面积专门品牌展，成为业界关注的焦点。

　　作为茅台保健酒业品牌焕新后的黔酒中国行首秀，在大众酱香消费兴起的战略机遇下，以茅台醇、酱门经典、台源为代表的茅台保健酒业系列产品，颇为引人注目，前来品鉴体验、咨询洽谈的客商络绎不绝。

　　7月8日至14日，“茅台家族 夜品郑州?茅台家族集市夜经济餐饮文化周活动”在中州皇冠假日酒店啤酒广场、曼哈顿食光驿站举行。

　　华灯初上，人头攒动，舞蹈《多彩贵州》、品酒师引导现场品鉴、互动抽奖、丰盛的晚宴等活动，吸引众多消费者驻足。

　　以餐带酒、以酒佐餐，让消费者更便捷体验酱香美酒，茅台保健酒业系列产品走进普通人的生活，在河南市场与人间烟火气相互交融，带给品鉴者一场别样的味觉盛宴。

　　在茅台保健酒业的市场版图上，郑州，是一个高频出现的地名——

　　郑州是此次“黔酒中国行”的首站，也是2017年这项活动的首站，还是“黔酒中国行”两次落地的城市。

　　2022年8月9日，“茅台家族 缘来郑州”焕新推介会在郑州举行，这是茅台保健酒业品牌焕新推介全国巡回的首站。而且，一年来，茅台保健酒业旗下茅台醇、酱门经典、台源等代表性产品的推介会均落地郑州。

　　▋ 茅台保健酒业缘何频频落地郑州？

　　中国酒业协会3月26日公布的数据显示，2022年，河南市场白酒销售额达618.84亿元，接近全国白酒销售额（6626.5 亿元）的十分之一，其中酱香酒销售约250亿元。毫不夸张地说，河南，向来是众多知名酒企做大品牌、布局全国的必争之地。

　　河南市场不仅大，而且富有想象空间——河南不缺酱酒，但缺有品质、有品牌、有文化、性价比高的酱酒产品。有业内人士称，尤其是100元—300元价位段的品牌酱酒在河南市场发展前景广阔。这与定位中低端、价格链条完整、产品品类丰富的茅台保健酒业颇为契合。

　　欲得天下者，必得河南；欲得河南者，必得郑州。

　　茅台保健酒业频频落地郑州，其战略意图不仅仅是一个逾600亿的河南市场，而是由此辐射影响的中国白酒市场。

　　在过去的一年，茅台保健酒业公司焕新推出茅台醇、酱门经典、台源等多款经典产品。以“主营100-500元产品，打造优质中低端白酒品牌”为企业定位，“质价匹配、层次清晰、梯度合理”的产品结构体系，助力构建齐头并进、错位互补的品牌矩阵。让消费者喝到品质安全和高性价比的酱香酒，将推动酱香酒品类进一步扩容，有利于培育更多消费者养成喝酱香酒的消费习惯。

　　2022年，克服经济下行和疫情的双重阻力，茅台保健酒业销售指标创新高，同比增长133%。

　　茅台保健酒业的业绩快速突破，表明其产品品质获得消费者的认可。据悉，茅台集团派出了勾调茅台酒的勾调师，帮助茅台保健酒业对酒的质量和类别进行分型定级，茅台保健酒业的质量管理体系成熟度从三级跃升到六级。

　　茅台保健酒业在产能布局上的突破，也有力保 障了产品品质的稳定输出。茅台保健酒业兼并仁帅酒业后，产能由此站上新台阶。同时，同处赤水河黄金产区的仁怀同民基地，一期工程正在建设，二期工程已在规划， 仁帅基地一期工程也在加紧建设。上述基地分别建成后，基酒产能将达到近三万吨。

　　营收的快速增长也离不开市场的强力开拓，在过去一年，茅台保健酒业启动了河南、山东、广东、江苏等样板市场打造；开拓了上百个空白市场，品牌覆盖面持续增长，实现对200多个地级市的下沉；自主产品出口到10个国家和地区；有 4 款产品成为年度亿元级大单品。（文章来源：茅台时空）

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