茅台醇系列斩获金爵奖影响力产品

　　2月22日，第六届酒业营销金爵奖颁奖盛典在海口举行，茅台保健酒业公司旗下产品茅台醇系列，荣获金爵奖影响力产品。在“中国酒业深度调整期的后半场”获此荣誉，2022年茅台保健酒业公司焕新出发打出的营销组合拳再受行业权威认可。

　　站在新起点的茅台保健酒业公司凭借在经济指标、产品质量、市场布局等方面取得的亮眼成绩获得“金爵奖”殊荣，在观察者看来，是茅台保健酒业在“茅台家族”的强力背书下，拼搏发力，积极冲破去年经济下行和疫情双阻力的奋进结果。

　　此次酒业营销金爵奖共颁发企业奖、人物奖、营销创新奖、产品奖、案例奖、行业服务奖、荣誉贡献奖七大类奖，共有145位企业代表和个人获得提名。

　　茅台醇系列等获奖产品被组委会评价为“被赋予了某种特殊价值和意义的产品，影响了一代又一代人，是酒业人大的荣耀”。

　　作为“茅台家族”产品中具有悠久品牌历史的茅台醇年代系列，2022年焕新升级的“流光瓶”设计，象征着“时光如流水，珍惜有缘人”，是茅台醇“缘”文化的集中表达，透明玉带设计的赤水河蜿蜒而过，打破了酱酒全避光的设计，让经典更加经典。

　　中国酒业营销金爵奖是由中国酒类流通协会在2006年发起主办的专业奖项，主要着眼于中国酒类产业升级和行业营销成就评价。

　　中国酒业营销金爵奖评审流程严苛，经酒类行业专家、行业协会领导、学者、企业领导组成评审专家委员会认真评议，并在网上公示，按照“案例为本、创新独到、绩效显著、影响深远”的评价标准进行评选，具有“专业性+权威性+代表性”，茅台醇系列从众多产品中脱颖而出，也充分彰显“茅台家族”的品牌实力与市场影响力。

　　茅台醇系列荣获此届金爵奖影响力产品

　　2022年7月，茅台醇年代系列焕新系列产品发布，茅台保健酒业公司通过一系列“缘”营销组合拳迅速打响“茅台家族”的品牌，受到行业关注。

　　打造7个省会和地级市样板市场，开拓187个空白市场，品牌覆盖范围达到29个省，下沉到201个地级市，在全国139家KA开展大型陈列活动，推进终端网点311家，七夕“茅台家族·缘来有你”，中秋“诗酒话团缘”，国庆与大好河山“结缘”……茅台保健酒业公司以茅台醇发力构筑“茅台家族”品牌矩阵中的核心品牌，以“缘”文化营销赋能，为保健酒业按下了品牌成长、产品焕新、文化升级、市场崛起的加速键，2022年销售指标同比增长133%。

　　2023年开局就是决战，茅台保健酒业公司以“拼”的状态持续进攻，新年灯光大秀用“家”的温暖点亮全国13个城市，6天61个城市106场团拜会覆盖全部市场，“茅台家族，带着酱香回家乡”新春主题覆盖16238万人次，一系列创意文化营销扩大了茅台醇系列的品牌声量，打响茅台家族市场开门红。

　　值得一提的是，2023年是茅台“大集团一盘棋”的战略部署元年，茅台保健酒业公司即将发布台源新品，锁定百元价格带积极把握消费复苏时机。

　　按照“品牌聚焦、产品瘦 身”的部署，茅台保健酒业公司开启全国化扩张和全国性纳新，主营100-500元产品，正在逐步完善战略品牌阵营，多举并行调整渠道策略，逐步强化市场掌控力，为全国大众酱酒市场站上新高地发力。

　　专家分析，随着消费场景复苏，宴席市场有望迎来率先修复。茅台保健酒业公司的产品价格步入红利期，随着中产阶级崛起，消费场景价位提升具备持续性。将茅台家族的酱香酒之美，铺陈到全国基础市场，普及给亿万消费者，推荐给年轻用户，让更多消费者喝上美的产品，共享美的生活。

　　据悉，茅台保健酒业公司2023年的营销队伍将扩充到600人，积极探索全新营销模式，开创新的消费培育方式，构建数字融合、文化相合的推广矩阵及平台，扩大消费者口碑效应，打造有竞争壁垒的营销模式、推广模式、体验模式、传播模式等，将茅台家族产品铺陈到全国基础市场，让更多消费者喝上美的产品，共享美的生活。（来源：酒业家）

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