营收净利全线飘红，燕京啤酒2022三季度又传捷报

　　燕京啤酒新管理团队上任后，好消息一个接着一个。继交出亮眼的2022半年报成绩单后，日前发布的三季度财务报告又传来捷报。

　　10月27日，燕京啤酒发布2022第三季度报告。报告期内，燕京实现营业收入113.22亿元，同比增长9.01%；实现利润总额 9.79 亿元，同比增长16.44%；实现归属上市公司股东净利润 6.73亿元，同比增长 19.37%。其中第三季度实现营业收入44.14亿元，同比增长8.5%；实现净利润3.22亿元，同比增长17.06%。

　　在极具挑战的宏观及行业环境中，销量、营收、净利三大指标再创新高，这样的增长势头再次证明了燕京的长期价值，标志着燕京啤酒不仅保持着国内啤酒行业第 一梯队的地位，也展示出国内啤酒行业竞争格局的更多可能性。

　　推陈出新

　　打造高品质啤酒产品集群

　　前三季度营收净利的高速增长，只是燕京这几个月来发展的冰山一角，在数字之外，行业更趋向于将燕京的成绩归结于自我突破、跨界融合，从中我们得以一窥燕京发展的脉络。

　　在结束高速发展期之后，我国啤酒市场已从高度分散化过渡到相对整合，行业进入存量竞争阶段，市场格局平稳，迎来了价格上调、产品升级、品牌升级等一连串的变革。

　　继燕京 U8、燕京 V10之外，2022年，燕京啤酒动作频频，多款新品相继面市：狮王精酿“冷鲜七剑”、世涛、酒花酸小麦、鲜啤2022、燕京U8 PLUS、S12皮尔森、老燕京12度特等，扩大个性化高端产品供给，进一步开拓中高端、高端产品新格局。

　　让人眼前一亮的是燕京2022三季度新推出的“燕京U8 Plus” 和燕京S12皮尔森。7月18日，燕京新推出“燕京U8 Plus”，这款U8 Plus新品在U8大单品战略取得成功的情况下推出了10°P版本的U8 Plus，以更浓醇的口感满足对“酒劲儿、酒味儿”有更高追求的“重口味”消费人群的需求，可以为消费者提供更加多元化的选择。

　　时隔一个月，8月17日，主打高端品类、冠以“幸运之酒”标签的燕京S12皮尔森，在天猫燕京啤酒官方旗舰店首发。

　　“燕京不只是满足消费者需求，同时要引 领消费，挖掘潜在消费需求，抓住中高端市场增量，将产品需求精准对位年轻消费群体，以全新的形象焕新品牌的青春活力，实现燕京品牌年轻化的逆袭。”燕京啤酒董事长耿超如此表示。

　　在精酿啤酒方面，燕京旗下独立高端品牌狮王精酿以“双轮驱动”战略切入精酿市场，首 款精酿产品“狮王世涛”一经面世便大受好评，全新打造的“娱乐+社交+文化+消费”场景——LIONK狮王餐酒吧（以下简称“LIONK”），中德产业园店与首钢园区店也正式营业。双店齐发，将致力于塑造成精酿集成地、网红打卡地、休闲目的地。

　　下一步，燕京将以“创新空间消费场景”为概念，在全国布局打造数百家狮王“LIONK”餐酒吧线下体验店，搭配沉浸式高品质餐饮、娱乐，不仅能让消费者沉浸式体验精酿啤酒的独特文化魅力，还能让精酿行业与其他业态融合，加速精酿破圈。

　　科技创新

　　打造高质量发展新高地

　　“2021年是啤酒业高端化元年，是走出底部的标志性年份，是真正的价值回归时代，量价齐升。”中国酒业协会何勇指出。东兴证券研报指出，啤酒企业高端化在2022年增速不减，啤酒企业的盈利点仍在结构化升级上。

　　在何勇看来，啤酒行业拥有与生俱来的创新基因。而以燕京啤酒为代表的行业者也正在用实际行动进行着研发与创新。

　　为了产品品质的稳定性和一致性，让全国的消费者品尝到的每一瓶啤酒口感相同，燕京以40年丰富的生产实践为依托，摸索出了一整套系统化的管理思想、方法和流程，命名“卓越管理体系”。这套体系对每个细微的生产环节都设置了量化指标、标准动作，完全打破了过去传统的生产系统架构。

　　同时，燕京建立了产学研用深度融合的创新体系，积极对接世界前沿技术，通过与国内外知名科研院校的深度合作，在航天育种、啤酒风味调控、原料品种鉴定、啤酒酿造新技术等方面，突破和掌握了一批行业前沿、乃至世界领 先的核心技术，带动了行业多个技术领域达到国际先进水平。

　　2022年迎来管理层换阵后，燕京啤酒二次创业再出发，内外兼修，迎来改善期，驶入发展"快车道"，迈入发展新征程。

　　管理团队换血、激励机制改善，新任董事长亲自直播带货，U8大单品起势带动燕京啤酒新气象，创新新品层出不穷，高端化能力进入提升通道，大力推动产品矩阵、营销布局、品牌文化等方面的系列改革，通过"有你文化"赋能，加速品牌年轻化扩张，燕京啤酒正加速二次创业征程。

　　燕京的创新举措得到了业界认可，在第十九届“世界品牌大会暨中国500最 具价值品牌发布会”上，燕京啤酒以1637.85亿元品牌价值再度入选，位列榜单43名，品牌实力更上一层楼。

　　在第36届大众电影百花奖颁奖典礼上，燕京啤酒作为首席赞助商惊喜亮相。同时，燕京啤酒“有你文化”的主题曲《有你，就有世界》，也作为百花奖颁奖晚会热歌之一登上舞台，彰显燕京啤酒作为民族企业不懈奋斗、勇于奉献的追求目标。

　　7月21日，燕京啤酒与京东达成战略合作，双方通过品牌共建、渠道共建、产品共建、技术基础共建等合作，燕京啤酒将持续发力电商、O2O、新零售等新兴销售渠道，进一步推进啤酒行业的数智化创新发展。

　　而于2021年启动的燕京啤酒总部精酿中心也于日前正式竣工投产。据了解，燕京啤酒总部精酿中心位于北京顺义新城核心区域马坡。该中心一期产能约5000千升，占地近4000平方米，中心未来可年产2万吨精酿啤酒，将成为燕京啤酒在十四五规划下决战高端化战略的重要举措。

　　长此以往，不难想象，中国啤酒行业的竞争格局或将再度迎来改写。

　　为生活酿造美好

　　打造中国最 好的啤酒

　　2019年，燕京啤酒确立了以“强大品牌、夯实渠道、深耕市场、精实运营”四大关键举措作为战略转型的重要布局，聚焦产品、渠道、区域三个重要抓手，锁定年轻受众推进拓展计划。

　　2022年，燕京啤酒提出“决战十四五开启新征程”，实现大单品百万吨战略。对于燕京啤酒来说，2022年既是四十不惑、承上启下的关键之年，也是五年转型赶考关键之年。

　　为提升区域竞争优势，集中优势资源赢得局部市场竞争，燕京积极创新营销模式，主动转型品牌年轻化，以科技创新驱动引 领高质量发展，为中国啤酒业注入新的血液、勾画新的蓝海，跃升成为行业的引 领者。

　　“燕京作为行业的品牌，不断以全新的视角纵观全局，坚持以高端化大单品理念征服消费者，全新管理团队上任后，在产品、品牌、营销上联动创新，满足高端细分市场需求，燕京啤酒未来的发展值得期待。”何勇认为。

　　十四五期间，燕京将紧扣“高质量发展”主题，以“二次创业、复兴燕京”为主基调，秉承为生活酿造美好的使命，追求更绿色可持续、更高 效、更和谐的增长。

　　“未来，燕京啤酒将抓住消费升级的契机，致力于打造中国最 好的啤酒，坚守质量意识，创新升级品质，积极践行企业主体责任，在深耕质量领域方面积极与各方合作，为中国企业和社会的‘高质量发展’提供新典范、新形象、新精神。”耿超指出。（文章来源：啤酒日报）

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