茅台是怎么征服全民，制霸中国酒届的？

　　在白酒圈，目前热的话题就属茅台了。作为一种起源于贵州仁怀市茅台镇的重口味白酒。茅台是怎么征服全民，制霸中 国的？

　　在过去的二十年，火爆的酒是什么？

　　在2020年，火爆的全民运动又是什么？

　　没错就是抢茅台。

　　从2001年上市至今，茅台从31.39元/股的发行价，飙到了现在的两千多元每股，翻了整整六十多倍。

　　我们常说的茅台酒，其实特指飞天茅台，官方指导零售价1499，但到了流通市场，身价经常飙到3000+。如果你能1499抢到，转手出去就能稳赚一千多。

　　这么热销的茅台，大部分人第1次喝时，都会喝到一股辣口又浓烈的酱香味。

　　作为一种起源于贵州仁怀市茅台镇的重口味白酒。茅台是怎么征服全民，制霸中 国的？

　　一瓶“重口味”的茅台酒，离不开纯正的12987茅台古法酿造工艺。

　　这是一项复杂而又繁琐的粮食发酵工艺，也是茅台香味的主要成因。

　　茅台是白酒中酿造工艺复杂的酒种。然而，仅仅凭借酿造工艺，还不足以将茅台推到如今现在的地位。

　　茅台更为强悍的是他们讲故事的能力。

　　茅台起源于汉朝的蒟jǔ酱酒，茅台镇上早的正规酿酒作坊，出现在明朝万历年间。清朝道光年间，茅台酒因为战乱一度停止生产，后来在原址上，茅台镇的酒坊重建，先后诞生了三家有名的烧坊：成义烧坊、荣和烧坊、恒兴烧坊。

　　这几家酒坊就是茅台酒的前身。

　　1915年，巴拿马万国博览会在美国旧金山召开，茅台酒也前往参展。遗憾的是，当时的旧中 国太落后，没人看得起中 国的特产，再加上茅台是传统作坊酿的，包装土气，老外连看都不肯多看一眼，更不用说品尝了。

　　一时间场面十分尴尬。

　　这时，一位中 国代表急中生智，现场打碎了一瓶茅台酒。

　　在场的外国人，被茅台散发出的香味吸引，纷纷开始品尝茅台酒。茅台酒一摔成名，获评金奖。

　　这个故事，在酒圈里耳熟能详，茅台酒的宣传也一直在用着这个故事。

　　为了纪念这一壮举。茅台集团的大楼面前，还建了一个超高的夺金纪念碑。

　　这个故事咋听起来，并没有问题，更是一件给国人长脸的大好事。茅台能有今天的成就，这个故事可谓功不可没。

　　然鹅，也有人说，夺金这件事，却是后期加工的产物。

　　2015年，有记者揭露，茅台在万国博览会上其实并没有那么抢眼。证据就是中 国代表团团长的记录。

　　记录中明确指出茅台只拿到了“银牌奖章”。这个银牌奖章其实只相当于第四名。

　　不过白酒并未落败，山西、河南、华北产的高粱酒，拿到了货真价值的甲等金质大奖章。

　　得奖存疑，但效果却已经达到。

　　其实茅台并不一直都是第1。

　　建国初期白酒的老大是泸州老窖，汾酒在扩大产能后也当过汾老大，90年代的时候，五粮液是白酒大王。

　　但茅台强悍的一点就是，发展的路上，几乎没走过弯路。一口气苟进了决赛圈。就等着对手自己把自己打败了。

　　众所周知，从茅台酒诞生之日起，就不是一款便宜的酒。

　　它一直主打的都是高端白酒市场，而且在价格上寸步不让。

　　即便是2004跟2005年，市场供大于求的情况下，茅台打死不降价，也不准经销商降价。

　　2014年，茅台再次抛出“三不原则”，不增加销量；不增加新经销商；不降低出厂价格。

　　在白酒寒冬期，茅台逆势扩张，别人都在降价，茅台价格一路飙升。2013年，茅台超过五粮液，第1次登顶行业龙头。

　　茅台热销全国，节假日甚至会出现一瓶难求的情况。但，很多人可能不知道，茅台的开瓶率是极低的。换句话说，买的人多，真正开瓶喝的人很少。

　　那么市场上的茅台都去哪里了呢？

　　资本手里。

　　如果有人问你，过去二十年，有价值的理财产品是什么？

　　有人会告诉你是房子。

　　太年轻。

　　如果能穿越回过去，一定把买房的钱，全部买茅台跟茅台的股票。

　　2000年的茅台，售价220元，现在一瓶能卖到9000+，涨了40倍。

　　这钱不比买房更香吗？

　　而今的茅台，除了具备金融属性，它还是一款奢 侈品。

　　是身份跟地位的象征。

　　评判一个高端饭局，不在于饭局上了什么菜，请了什么人，一个简单的指标就是喝没喝茅台。

　　只要茅台在社交场合能象征尊贵与地位，只要人类还是有虚荣心的动物，或许茅台酒就不会有跌落神坛的一天。（来源：好酒调查局 公众号）

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