张国立、张钧甯都来了！

　　近日水井坊官微上了一把热搜，因为发布了一条《年轻的宝藏》全新品牌短视频：请来了《国家宝藏》001号讲解员张国立与《国家宝藏》国宝守护人张钧甯两位实力派重磅出演，解码我国白酒“第 一坊”之前世今生！话不多说，先睹为快：

　　水井坊官微是这样评价的：

　　他一身宝藏技艺，以匠心独 具成就不凡。

　　她怀揣宝藏之力，风格独 具且美而不同。

　　以稳重与灵动，演绎5000年宝藏与“600年·年轻的宝藏”的对望与传承。

　　从再度携手的情怀话题，再到“国家宝藏版”联名产品的上市；从无人机6城巡演的声势浩大，再到定制高铁专列“宝藏号”的开通；从品牌冠名的商业植入，再到“600年·年轻的宝藏”润物无声，水井坊可以说把“宝藏”这张牌发挥到了极 致，同时也在一定意义上让行业、渠道和消费者充 分地感觉到：那个熟悉的水井坊又回来了！

　　1、“入戏太深”的水井坊

　　尤其值得关注的是：尽管《国家宝藏》第三季已经接近尾声，但水井坊作为两度的栏目独 家冠名商，甚至是所谓的金主爸爸，酒说从第三者旁观角度来看：似乎没有感觉到太多的硬植与不厌其烦，反而更多的是对这个似乎有点“入戏太深”的水井坊进行点赞，它的确在用很大的力气与创意去推广这档IP栏目，不仅仅是在推广自己。

　　熟悉水井坊的人都清楚，其实早在2017年底《国家宝藏》第 一季开播时，双方就“看对了眼”，正是因为当时的《国家宝藏》还是新事物，远没有当前超级IP的势能与声量，正是因为这种未知与新鲜，双方的合作可以说是一炮而红，令人记忆尤为深刻。

　　正是因为第 一季的爆火，双方合作得非常成功：一方面形成了普通观众的相对固化记忆认知，给后来的再次携手埋下了伏笔；另一方面，也变相地抬高了门槛，这种门槛不仅仅指的是《国家宝藏》栏目爆火而带来合作费用的水涨船高，更指的是对后来品牌精神契合和植入方式等层面要求的愈发挑剔，如何跳出“狗尾续豹”怪圈，这其实对水井坊是更大的考验，而水井坊也的确不负众望：

　　拉来了黑科技“无人机大秀”，又包下了高铁专列，我们似乎又看到了第 一季时那个“入戏太深”的水井坊，双方的结合不仅仅是品牌气质的吸引，更大的价值在于相互赋能：作为独 家冠名赞助商 的水井坊，这样的推广方式显然是对《国家宝藏》新一季的赋能，而这种赋能也一定能后作用反馈到水井坊身上，因为后者本来就是“600年，年轻的宝藏”。

　　相比《国家宝藏》节目中登场的千年历史的文物，传承600年酿造技艺的水井街酒坊无疑是“年轻的宝藏”，但“年轻”更代表着一种积极创新的态度与充满活力的内涵，这也成为了水井坊不断推陈出新，并积极拥抱时代，找寻让传统文化焕然新 生方法的源动力。

　　2、以宝藏之名，水井坊深化品牌沟通

　　其实在《国家宝藏》走红之前，“宝藏”这个词在网上就流行起来，通常寓意为“不为人知的许多优点”。而在酒说看来，水井坊通过“600年，年轻的宝藏”这个点的提炼与立意不仅实现了与《国家宝藏》许多国 宝级博物馆的同频共振而不突兀，更体现出自己在酒行业相对悠久的历史文化传承底蕴，同时是一个值得挖掘和关注的“宝藏品牌”。

　　众所周知，水井坊一直以来都是高端白酒品牌代表之一，作为白酒行业典型的“品牌学霸”，其品牌创意和沟通内涵一直重塑着行业的天花板。放在特定的时间节点下，冠名《国家宝藏》第三季不仅正好契合白酒春节档消费旺季的时间阶段，同时也在一定程度上迎合了宴席、礼品场景对产品历史底蕴和品牌故事的需求。与《国家宝藏》同台，同时位于四川成都的水井坊博物馆的确实实在在地存在，并原貌保存了600余年历史的水井街酒坊遗址，以真实的生产场景再现600余年历史的水井坊酒传统酿造技艺。

　　这些其实从消费教育和品牌沟通层面，都在给水井坊的品牌历史与技艺传承做背书，“酒是陈的香”这个传统消费认知一直存在，但如何合理表达自己的“历史厚重感”并引发消费者共鸣与信任，这是白酒品牌沟通中的难题。而水井坊拉来了上千年历史的宝藏做背书，显然这种背书与表达都是不可 复制的，更是令人信服的。

　　还有一点，也只有《国家宝藏》这种超级IP才能对水井坊的品牌价值进一步赋能与拔高。水井坊之所以现在臻酿八号和井台能够在次高端价格带站住脚、消费认知性价比很高，关键在于过去形成的高端酒认知。这其实属于田忌赛马，这需要不断保持或者扩大先有市场规模与领 先优势，一定是持续做高端，坚定不移地做高端，在明确这个战略的基础上，剩下的就是路径方法选择与效率高低的问题，而显然《国家宝藏》属于品牌在高端性上加分的一项。

　　酒说在2020年上半年结束之际，曾经提出过一个观点：疫后抢位战，主张有作为的酒类生产企业积极抢市场、抢资源，把失去的上半年夺回来。从目前来看，水井坊下半年无论是在市场上的产品提价，还是在品牌上的大动作不断，一定程度上可以说是：主动出击，积极作为。

　　尽管业绩承压的水井坊押宝《国家宝藏》多少有些背水一战的意味，但我们也相信无论是无人机和高铁专列的定向选择，还是即将上市的联名产品，水井坊背后都有着精准的考量，从品牌高度到落地承载再到资源转化，从品牌学霸到市场深耕，水井坊正在把高空势能与落地效能结合起来，这其实是一个非常值得关注的进步。（文章来源：酒说）

免责声明：本站部分文章信息来源于网络转载，出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如无意中侵犯了媒体或个人的知识产权，请来信或来电告之，本网站将第一时间做出处理，避免给双方造成不必要的损失。