国际巨头调低目标，白酒大佬“任务不变”，疫情缘何对进口酒影响更大？

　　疫情蔓延，韩国、日本、伊朗、意大利……纷纷通告国内疫情形势严峻。受此影响美欧亚等主要股市全线下跌，疫情开始影响经济走向。

　　在此背景下，布局的酒业巨头们纷纷表示公司业绩将受到负面影响，有些企业甚至已经调低了年度业绩预期。据酒业家不完全统计，保乐力加、富邑葡萄酒集团等酒业集团下调了年度营收增速预测。

　　反观白酒行业，以茅台、五粮液、洋河、剑南春、泸州老窖、汾酒等为代表的白酒头部企业却纷纷宣布“2020年任务不变”，压力之下仍要全力完成既定目标。

　　白酒的核心市场在大陆，海外销售几乎可以忽略不计，按理受疫情的负面影更大。然而为何进口酒企业与白酒企业呈现出如此分裂的预判和反应？进口酒企业基于怎样的判断下调预期？

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　　负面影响波及烈酒、啤酒、葡萄酒等三大进口品类

　　从现有的报道来看，第三大啤酒企业嘉士伯先于2月5日表达了自己的业务可能会受到疫情带来的负面影响。

　　随后保乐力加、富邑集团、帝亚吉欧、百威亚太等酒业巨头先后向外界表示疫情的蔓延将对公司业务和业绩产生负面影响。

　　巴黎时间2月13日，保乐力加集团发布2019—2020财年上半年销售业绩报告。虽然报告显示保乐力加2020财年上半年完成销售额54.74亿欧元，实现经营业务利润17.88亿欧元，分别有机增长2.7%（财报显示增长5.6%）和4.3%（财报显示增长8.1%），但保乐力加在财报中仍然特别申明：考虑疫情对市场的影响，经过预估对2020财年目标进行调整，由此前公布的持续经营业务利润实现有机增长5%-7%下调至2%-4%。

　　2月25日，富邑集团发布公告称受疫情的持续影响，集团早前定下的2020年财年全年业绩息税前利润增长5％-10％的目标将有所下调。而在2019年8月15号富邑集团发布2019财年财报时表示：2020财年息税前利润增长率目标为15%-20%。

　　2月26日，帝亚吉欧表示，公共卫生事件（疫情）对集团内生净销售额的负面影响为2.25亿至3.25亿英镑，对内生营业利润的负面影响为1.4亿至2亿英镑。

　　2月27日，百威亚太发布年报表示，疫情爆发对百威亚太的业务持续造成冲击。百威亚太估计，主要因疫情影响所致，与2019年同期相比，2020年前两个月市场的收入将自然减少约2.85亿美元（折合人民币19.97亿元）。

　　至此，疫情的负面影响覆盖了进口酒中的啤酒、烈酒、葡萄酒三大品类的代表企业。

　　从更加的角度分析此次疫情对于酒类消费的影响则表现为：

　　Liv-ex数据显示，在亚洲市场颇受欢迎的波尔多葡萄酒在所有葡萄酒交易中的占比创下了历史新低，2月份一周其占比减少到48.8%，其后更是大幅下降到38.3%。

　　进口葡萄酒市场份额极高的澳洲葡萄酒近期出口的量急剧下滑；

　　在进口葡萄酒市场份额第三的智利葡萄酒，自疫情爆发以来，出口量下降了50%至60%。

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　　进口酒为什么受伤严重？

　　近日，食品土畜进出口商会酒类进出口商分会公布了《2019年1-12月酒类进口统计分析》，指出，我国2019年进口酒类市场继续下行，全年进口量15.9亿升，进口额50.1亿美元，同比分别下降40.1%和13.3％。除进口烈酒实现增长之外，葡萄酒、啤酒的进口量额均持续下滑。

　　考虑到疫情的影响还将持续一段时间，让人感叹：为什么进口酒伤得如此严重？

　　记者认为，以酒业巨头为代表的进口酒企业给出了比白酒企业更为悲观的预判基于两点：一、进口酒核心的渠道在疫情期间被锁死；二、近年来酒业巨头的业绩增长越来越倚仗以为代表的亚洲新兴市场的拉动。

　　在上述几大酒业公司的公告中都不约而同的提到了疫情对于其即饮渠道的重大影响。

　　自疫情爆发以来，各省市纷纷启动重大突发公共卫生事件Ⅰ级响应，因此餐厅、酒吧、夜场等场所几乎在一夜之间全部关闭。而以餐饮、酒吧、夜场为代表的即饮渠道又是进口酒极为核心的分销渠道和饮用场所。

　　嘉士伯表示公司的即饮渠道（包括酒吧、餐厅和酒店等）业务受到冲击，这将对一季度业务产生负面影响，但目前尚未能评估疫情带来的影响。

　　帝亚吉欧称，（疫情爆发以来）亚洲一些国家的酒吧和餐厅几乎已经停业，同时宴会大幅减少。自1月底以来，销售受到严重打击，且预计将至少持续到3月份。

　　百威亚太则指出：夜生活渠道几乎停止活动，而餐厅的活动亦非常有限。期望夜生活渠道在第四季（2020年4-6月）能够按月逐步改善。

　　从另一个数据也能佐证的餐饮渠道受损较大：烹饪协会（China Culinary Association）报告称，78%的企业营业收入下降了。

　　信用评级机构穆迪(Moody‘s)的数据显示，酒精饮料消费量占酒类销量的26%。也是各大酒类企业想进入的市场。

　　这个拥有14亿人口的消费市场，随着居民整体购买力的提升，正在持续为已经站稳脚跟的酒类企业提供着源源不断的消费者和业绩。随着传统的欧洲市场增长疲软，而酒业巨头则将以为代表的亚洲新兴市场视为保持业绩增长强劲的引擎。

　　是保乐力加第二大市场，贡献了10%的销售额，仅次于美国，且近年来保乐力加在市场的增长一直领跑。

　　旗下拥有轩尼诗、酩悦香槟、唐培里侬香槟等优质酒类品牌的LVMH集团，市场为其贡献了整体销售额的30%。

　　同样是富邑集团在布局中重要的市场，甚至没有之一。

　　如今市场的酒类消费几乎陷入停滞，因此对上述如此倚仗市场的酒业巨头来说，其影响不言而喻。

　　而更加不容乐观的情况是，从市场来看，虽然的疫情已经得到初步控制，但是韩国、日本、意大利等国却爆发了较大规模的疫情，这对于布局的酒业巨头产生了更大面积的影响。而白酒的核心市场只集中于，销售几乎可以忽略不计，受影响面积相对较小。

　　因此酒业巨头在预判疫情对于自身业绩的负面影响是比白酒企业更加谨慎也就不难理解了。（文章来源：酒业家）

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