以青春之名 传递“和美”品牌新声 2025五粮液首届品牌推荐官大赛圆满收官

 　　五粮芬芳凝众志，华灯璀璨映初心。10月22日下午，五粮液集团多功能厅灯光如昼，2025五粮液首届品牌推荐官大赛总决赛拉开帷幕。历经三轮鏖战，15位“品牌推荐官”从100余位竞争者中杀出重围：有人把品牌文化写成诗，有人把市场风云唱成歌，有人把工匠精神拍成剧。创意与情感并举，温度、热度、浓度“三度”齐发，让每一滴五粮液都长出故事，也让新时代五粮液人的青春面孔与品牌信仰同屏闪耀。

　　原文化部副部长、国家图书馆名誉馆长周和平，四川省 委宣传部文艺处一级调研员彭雪梅，四川省国资委宣传工作处四级调研员蒋袁源，宜宾市总工会党组书记、常务副主 席万云江，宜宾传媒有限公司党委副书记、总经理龙春，宜宾市委宣传部副部长赵玲，宜宾市委网信办副主任杨显碧，宜宾市国资委党委副书记蒋廷清，宜宾市文广旅游局党组成员、副局长何江，共青团宜宾市委副书记赵静，宜宾市酒业发展局党组成员、副局长夏丽娟出席活动。集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦，股份公司党委副书记、副董事长、总经理华涛以及张宇、肖浩、杨韵霞、蒋佳、岳松、李健、章欣、马丽娟、王源培等公司在家高管到场观赛。

　　南方周末报社党委副书记、总经理孟登科，腾讯新闻首席主持人何润锋，凤凰卫视主持人郭洋子，湖南卫视主持人马萱，中国传媒大学擘雅品牌研究院研究员、擘雅书院执行院长梁建华，南瓜视业总经理、围读会总策划向阳，宜宾市融媒体中心党委书记、主任袁显银出席指导并担任大赛评委。

　　比赛在热烈的开场舞《我为你闪耀》中拉开帷幕。总决赛分为“个人演绎”及“评委点评”“抢答环节”三个板块。在个人演绎环节，舞蹈、弹唱、脱口秀、情景再现，决赛选手们通过多形式的表演，多维度诠释了五粮液品牌精神和文化底蕴。抢答题环节中，选手们围绕五粮液文化、工艺、品牌知识等内容展开激烈角逐，展现出扎实的品牌素养与快速反应能力。

　　比赛当天，还邀请到人民日报、新华社、央视频、凤凰卫视、南方周末、搜狐、新浪、网易、百度、四川电视台、四川日报、每日经济新闻及宜宾本地媒体共24名媒体人组成“媒体观察团”进行大众评审。

　　通过激烈角逐，506车间的章海青、黑吉营销大区的汪星月、普什集团的王玉玲分获冠亚季军。融媒体中心的陈柯羽、黄曾阳、508车间的谢婉莹分获“一见倾心·人气之星”奖、“紫气东来·非凡气度”奖和“经典风华·底蕴传承”奖。

　　本次大赛组织“五韵青声合唱团”带来了一首《青春追光组曲》的合唱表演。该团由近三年新入职五粮液的博士、硕士组成，他们毕业于清华、北大、澳大利亚国立大学等国内外名校，展现出了五粮液年轻团队的精神风貌。正如主持人介绍的那样，“青春的五粮液人，正满怀热爱，把历久弥新的五粮液品牌，通过歌声传播到更广阔的世界。”

　　2025五粮液首届品牌推荐官大赛自今年5月正式启动以来，迅速在公司内部掀起一股“讲好五粮故事、传递品牌声音”的热潮。来自五粮液营销、生产车间、职能部门、多元子公司等各个业务板块的100余位员工踊跃报名、积极参赛，他们以真情实感讲述品牌故事，以创新表达诠释五粮精神，用一场场精彩纷呈的推荐展示，生动诠释了“大国浓香和美五粮”的文化内涵与时代价值。

　　本次大赛作为五粮液品牌年轻化战略落地的重要一环，不仅为公司内部搭建了一个品牌共创、文化共融的平台，也为中国白酒行业探索了一条“以内促外、文化先行”的品牌传播新路径。它以员工为主体，以文化为内核，以创新表达为手段，为传统白酒品牌注入更鲜活、更贴近时代语境的话语体系，成功打造了一个具有行业示范意义的“年轻化传播样本”。未来，五粮液将持续深化品牌建设，推动文化传承与时代创新同频共振，助力中国白酒在新时代语境下焕发全新生命力。（五粮液集团）