茅台飞天799元！！！52°水晶瓶五粮液499元！！！普剑299元！！！茅五剑的旗舰核心产品在“双十一”上爆出的惊人低价，让行业、也让世人汗颜和无奈。
“确实太低了，以后真的没有办法卖了”山东济南三庆酒业有限公司总经理莫宁锋当看见这样的数据时表现的不仅仅是惊讶更是困惑。“消费者都是买涨不买跌，尤其是高端受阻的情况下，作为行业标杆的产品都这样了，让其他区域产品、名酒子品牌以后怎么卖？你说这些价格他们是怎么搞出来的？他们为什么会这样做？”
面对这样的价格，酒企首先坐不住了，纷纷在昨日通过公告进行澄清和封锁。而大多数经销商们更是坐不住了，在发出一个又一个惊讶的同时，也在向行业寻找说法。面对这样的一个现象和疑惑，记者今天向多方人士进行了采访与咨询。
破坏性建设
“显然，电商现在正在革传统渠道的命！”一名渠道经销商王总在接受记者采访时表示，现在电商的价格，就连一批商都是赚不到钱的。“但商人终究是商人，面对这种无利可图的做法只有一种解释，那就是破坏性的去建设电商渠道。”
丰联集团副总裁、文王事业部总经理方焰也对此讲到：“这是旧渠道向新渠道发展中常用规则之一。这就像企业进攻卖场渠道一样，将旺销的主打产品打特价，再用各种宣传报道一样，虽然在价格标杆上会受到破坏性的冲击，但要重点发展新渠道的话，就必须接受这个游戏规则！”
高库存下的资金回笼
目前还有一种说法就是经销商的销库存，周转资金。“前段时间爆出的海福星事件，向广大经销商提了个醒，资金链才是一个企业生存重要的东西。”海良鉴市场营销策划有限公司总经理周佳杰向记者解释到，其实现在网上的价格对于一些大经销商而言是能够赚钱的。
“现在茅台的是799元，但一些大商在茅台能拿到819的价格，再加上这样迅速的冲量，年底获得全额返利，一瓶赚个一百多是没问题的。”周佳杰给记者算了这样一笔账。“如果还有大量库存没有消化掉的，这种做法很正常。”
从暴利时代到微利时代，尤其是一些市场主导产品，只有从在量上做文章才能取胜，而“双十一”的销售就是一个很好的契机。