沿着大师的足迹，酒鬼酒跨界探味湘西！

　　《重走大师路》，借笔墨和光影看百年兴衰对衬的湘西。与国家地理共同策划本次活动的酒鬼酒，担负“文化白酒带动者”的美誉，与湘西辉映，纵深品牌文化之路…

　　如果有一天让你挎上背包

　　去徒步丈量一条横贯湘西的行路

　　追随日月的轮转，看遍山河的胜景

　　去找寻沈从文在书中描绘的历史

　　踏上他曾经的足迹探寻何为故乡

　　何为神秘湘西

　　彼时一定要随身带上一瓶

　　用湘西的风土酿就而成的馥郁美酒

　　还要将沿途的所见写就一本书

　　写入水土、烟火、人士、好酒

　　酒的名字叫酒鬼

　　书，一定是《重走大师路》

　　2021年1月，一本刚刚刊发的书在文化圈掀起了不小的波澜。便是由酒鬼酒与中 国国家地理在“无疆·有界”的主题下的跨界联合策划——《重走大师路·沈从文笔下湘西的百年变迁》，重走沈从文1934年返乡的路径，留影对照沿途的风土人文，重构了步入新时代的湘西风采。

　　重走大师路，这是一条怎样的路？那些珍贵的文化终将于某一个时空节点再现，唤醒一代人灵魂深处的悸动与共鸣。

　　全书读来，格外有“味”，值得品咂，分为“一方水土、一味烟火、一方人士和一壶好酒”四个章节，集结了7位资深作者、20余位摄影师的作品，用笔墨挥洒湘西的风物人文，用光影再现山水的无穷魅力，获得茅盾文学奖获得者阿来的力荐并作序。

　　以史为鉴，“借路”沈从文，这是出自湘西的酒鬼酒纵深品牌文化的必经之路，当然，也是每一个人去找寻自身所在的回归之路。

　　故乡醉人心，这是一条大师的致敬之路

　　有人说，沈从文是“湘西之子”，钟灵毓秀的湘西水土养育了沈从文，先生也用他的文字，让故乡被更多的人所听闻。从《边城》走向《长河》，再从桃源回到边城，先生的这条路，走得飘逸且深刻。

　　清风微拂扬起了风帆，木浆击水划破了久远的寂静。1934年，时年32岁的文学大师沈从文因故向着故乡湘西的方向出发，一路轻舟小筏、穿林步野，从桃源抵凤凰，借路吉首，拜访了边城。先生一路留下文字，拍下记载湘西风土人文的照片，汇成《湘行散记》，现在也已成为研究湘西历史的一份珍贵资料。而曾经闭塞不通的湘西，也随着沈从文的文字，让外界的人看到了这片土地恣意风情的魅力。

　　而近百年的光阴走过，2020年9月，在湘西土生土长的馥郁美酒“酒鬼酒”联合中 国国家地理，举行了“馥约湘西·重走大师路”为主题的摄影采风活动。二十余位采风人，复刻当年沈从文返乡行走的路径，用与沈从文拍摄的老照片相同角度的摄影对比，一路对影，一路记载新时代的湘西，去找寻对照湘西历史的百年变迁。

　　先生有句美的情话，“我行过许多地方的桥，看过许多次数的云，喝过许多种类的酒，却只爱过一个正当好年龄的人。”

　　料想，先生的所爱应有湘西，不然不会用一生的笔墨来回味湘西的风情。湘西好的年龄，是沈从文所见被尘封在群山中的原始风情；也应该是，新时代张开怀抱后的文化交融。醉美湘西，如果一生不曾到达，不曾品味湘西独特山水酿造的酒，那是何等的遗憾和可惜？

　　造物主用原始的灵性，雕琢了湘西，这是一条寻源湘西文化根脉之路

　　沈从文说，“不是有人常常问到我，如何就会写小说吗？倘若许我真真实实的来答复，我真想说，你到湘西去旅行一年就好了。”

　　人杰之处，地必有灵，从来如此。沈从文用笔墨描摹历史，黄永玉将画笔洒入烟火，宋祖英唱起嘹亮的湘曲，而酒鬼酒，沉醉每一个到达湘西的人。

　　如果说大漠、草原是豪迈狂放的代表，那么湘西就是灵性风情的韵味。神鬼莫测的湘西，在古老的年代里，被群山阻断了与外界的交流，所以构建了自身独特的文化。造物主将神秘赋予湘西，低丘叠嶂、幽水青潭，先民们将鬼神奉为图腾，载歌载舞，于满腔的风情之下，是湘西之鬼的无拘无束、悠扬洒脱。

　　重走大师路，也是重走湘西路。湘西这一条文化根脉的高峰，是沈从文；但铸就这座高峰的山石土壤，是在湘西生活的每一个人。何为大师？沈从文通过现实的生活，去瞭望精神文明世界里的高远意义；而我们找寻湘西的根脉，是要去搭建自身的文化根基。

　　寻源湘西，其实不止是湘西，也是在窥探中华文化的一角。所谓明心见性，只有更了解自己的文化根脉，才能更好的迈步新的未来，不然，丢魂失魄行尸走肉。

　　找到湘西的脉络，就是找到酒鬼的魂魄，这是一条酒鬼酒品牌文化纵深之路

　　在湘西，无酒不飞歌、无酒不起乐、无酒不摆舞、无酒不成席、无酒不成礼…酒鬼酒作为湘西白酒的代表，在有着浓厚酒文化的湘西，天然具备独特的文化印记以及野蛮生长的沃土。之于酒鬼酒而言，馥郁品质是根骨，营销战略是经脉，而品牌文化的构建，永远是必不可缺的三魂七魂。

　　酒鬼酒冠名的另一档文化寻源项目，《万里走单骑》正在浙江卫视热映，并收获了空前的巨大热度，通过探寻中华大地上的世界文化遗址，来唤醒人们对瑰丽历史的自豪。与《重走大师路》不同的是，一个做广，一个做深，酒鬼酒既在开枝散叶向全国迈步，也在深埋根茎去抓稳地基。至此，“文化白酒第1品牌”之称再度得到证明。

　　《重走大师路》于此时出现，也是有着蕴含在时代背景之下的深刻意义。娱乐吃瓜的时代，中 国正缺少这样的溯源。在今天，我们需要一种笔墨，一种视角，去感受湘西所带给当代中华儿女的故乡情怀与美学底蕴。酒鬼酒不止是在“拾遗”，更是在唤起每个人心中那一抹白月光，让这个浮躁的时代慢下来，慢慢的去体会每一个美好的瞬间。

　　品牌文化的意义，是文化、产品、消费者三位一体的共鸣。不是为了做品牌而做品牌，也不是为了做文化而做文化。酒鬼酒深谙这一道理，用情怀，不问前程，坚守自己的信仰去拓展白酒文化的深度。

　　用真心塑造文化，对于跨界一点也不将就，这是一条常态化但用心至深的跨界之路

　　2020年至今的酒鬼酒所做的一系列品牌动作，一定会被写入各大品牌营销书籍的经典案例之中，一系列跨界操作，让其名声大噪，在多个领域都圈了一波价值认同的粉丝。股票疯涨，业绩亮眼，向着100亿的方向去，酒鬼酒像是一轮朝阳，正在恣意的挥洒光芒。

　　《重走大师路》有一个“文化”的主题，而中 国白酒的历史，也存在于这条路上的方方面面。一是反映了当代国人对于品质文化的渴求，二是与酒鬼酒也能够达成价值融合。而这，正是酒鬼酒的高明之处。

　　酒鬼酒跨界玩得飞起，但一点都不刻意，轻风细雨一般融入各个圈层核心消费者的生活之中，用价值认同来圈粉，比之铺天盖地的洗脑式宣传要深刻得多。品质为王的时代，在文化的构建上，酒鬼酒也从不浮于表面。

　　跨界体育，与高尔夫共同追寻高品质生活；跨越互联网，与岳麓峰会对话；跨界音乐会，在湖湘大地上奏起新乐；跨界在地文化，与中 国国家地理达成以“无疆·有界”为主题的一系列战略合作…酒鬼酒的跨界为何如此成功？就在于他们所选取的跨界对象，都能和他们自身，以及消费者、粉丝达成共鸣；也在于每一次的跨界，他们都用真心来做文化，而非是做噱头。太多的以利益为基准点的跨界被诟病日久，酒鬼酒的文化之路能够“跨”出一番风采，就在于他们的“不将就”。（来源：酩阅 公众号）