紫禁城六百岁 | 岁月如初 香逢如故

　　历史的长河奔涌向前，随着2020跨年钟声的响起，我们迈入新年的同时，紫禁城也迎来她600岁的生日。一组紫禁城旧照，带我们走过这悠悠600载，从1420年到2020年，从明成祖朱棣迁都大业的筹建，到两朝26帝的历史洗礼，再到如今名为“故宫”的全新文化符号。史书上的寥寥几笔，说不尽紫禁城的诞生始末，更写不完这座巍峨宫苑随时光延续的传奇。

　　千万宫匠以匠心为庄严的宫殿画下蓝图，历史的车轮以时光为红墙黛瓦描绘颜色。不知道，曾经在这里指点江山的帝王、风云朝堂的臣工和皇城之外的万千百姓可曾想过，600年后的今天，他们的生活、器物、艺术、信仰，会以怎样的形式呈现给后人?又会以何种姿态走入紫禁城的下一个600年?

　　近年来，随着故宫淘宝、故宫文创等故宫周边的出现，随着多部纪录片和五粮液《上新了·故宫》等高口碑文化类节目的播出，600岁“高龄”的故宫逐渐焕发出新的活力。尤其是，伴随陪紫禁城迈入600岁生日的五粮液《上新了·故宫》第二季热播，让两位早已结下不解之缘的“600岁”主角，共同续写彼此同脉相承的传奇，在这“大庆之年”为观众演绎出一场精彩绝伦的文化盛宴。

　　六百年历史积淀，荣耀连古今

　　紫禁城和五粮液拥有着共同的记忆，沉淀着相似的文化。紫禁城，以历史寻觅中华文脉，传承华夏文明与民族根脉;五粮液，以古窖酿造岁月浓香，诉说白酒故事。

　　600年前，一座金碧辉煌的宫殿在北方拔地而起。它融汇了中华民族宫殿建筑之精华、以无与伦比的建筑艺术，成为世界上现存规模大、保存完整的木质结构古建筑群，更被称为世界五大宫之首。在此后600年间，它带着文化特有醇厚，款款润泽着中华儿女。它是经典文化艺术的集大成者，代表着中华五千年文明的永不宕机。

　　652年前，一群工匠在川南开土挖窖，用当地特有的杂粮、山泉和弥久岁月，酿造出一坛与文化完美契合的独特美酒。此后652年里，一幅浓香白酒地图徐徐铺展。一滴滴浓香诉说着古窖池从未间断酿造美酒的传奇。

　　以六百年，敬六百年，这份属于二者共同的历史积淀，让华夏智慧从古至今辉煌如昔。

　　六百年生生不息，匠心在传承

　　紫禁城，历明、清两朝苦心经营，不仅是皇家宫殿的高成就，更是大国匠心的薪火相传;而五粮液作为白酒之典型代表，自盛唐的重碧酒到宋代的姚子雪曲、明初杂粮酒，再到1909年正式得名，血脉可追千载。每瓶五粮液，都融入了绵延悠久的品牌历史民族辉煌、酿造传承、匠心精神。

　　琉璃瓦，朱红墙，故宫既有泱泱中华之雄伟，也有别院曲径之幽趣。无论是飞阁流丹、美轮美奂的建筑艺术，还是鳞次栉比、接天极地的建筑规模，都无不令人感叹大国匠心的妙手与巧思。而一杯香醉天下的五粮液，同样是无数酿酒匠人数百年如一日地坚守白酒传统酿造技艺，以时间酿造出的品质始终如一的浓香佳酿。

　　以六百年，敬六百年，这份属于二者相似的匠心精神，始终生生不息。

　　六百年惺惺相惜，文化扬自信

　　如果说，紫禁城是600年来追求艺术的中华文化瑰宝，那么在明洪武初年开窖，652年如一日坚守白酒传统酿造技艺的五粮液则是酒文化的活化石。近年来，故宫通过文化赋能文物，以文化的穿透力，越过横亘在博物院与大众之间的红墙，让故宫真正走进了人们的生活，成为年轻化成功的传统大IP。而五粮液，也在时光的更迭里薪火相传，迈着年轻有力的步伐，与名酒同走丝绸之路，在新时代里开启千亿征程，用浓香佳酿展示中华酒文化的魅力。

　　五粮液冠名大型文化季播节目《上新了·故宫》连续两年热播，霸屏。节目通过真实的上新文创为文化载体，发挥产品与消费者之间的互动性，深度传播中华传统文化。作为五粮液与故宫开展长期战略合作的开端，《上新了·故宫》的成功反映出其年轻化和与时俱进的先进性，这也是故宫和五粮液所孜孜以求的夙愿。二者的合作成功打破了商业品牌和文化符号的区格，是非物质文化和物质文化遗产的完美结合，是五粮液品牌文化“向上、向新”升级的点睛之笔。

　　以六百年，敬六百年，在弘扬文化自信的背景下，五粮液与故宫一起携手用“活着的历史”去滋养和丰盛乃至世界人民的美好生活，用实际行动在传统经典品牌创新发展的道路上不断创立新的里程碑。这样的共鸣，惺惺相惜。

　　世界名酒五粮液与拥有深厚历史文化的故宫，一个是白酒文化重要代表，一个是中华文明重要象征之一。他们的合作不仅体现了一种文化象征意义，更展现了包容性的契合，他们既是源头，也是融合。紫禁城建城周年的到来，为二者的合作提供了更多可能，这也必然会将中华白酒文化和“故宫热”在未来的几年内彻底推向前所未有的高潮。随着二者战略合作的逐渐深入，大国浓香与大国文化相互融合、碰撞，在开启五粮液品牌发展新篇章的同时，也将携手故宫更好的传递大国精神，弘扬民族文化。如故宫博物院院长王旭东所说：“温故知新，奔腾不息。我们永远在路上，我们不会停止。”在文化传承的道路上，五粮液将携手故宫，助力传统文化的传承与创新，为年轻人了解传统白酒提供喜闻乐见的新方式，行业高质量发展，以强大的文化生命力，让传统文化在新时代下焕发新生！（来源：佳酿网）