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世界杯电视广告被吐槽?其中的营销智慧值得学习!!

2018-7-12 阅读数:553

世界杯即将迎来半决赛,与以往不同的是,这届世界杯广告质量似乎“不容乐观”,引起网友的花式吐槽,“感觉很败人缘”“看得尴尬症都犯了”……知乎、BOSS直聘、马蜂窝更是被评为三大恶俗洗脑式广告。

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世界杯电视广告被吐槽?其中的营销智慧值得学习!!

数据显示,知乎、BOSS直聘等拿下世界杯时段的广告权益,至少要花掉1亿元,巨额投入却换来网友“恶语”相待,企业恐怕也是十分委屈。

企业营销思维与市场实际中的用户思维之间产生错位,或是造成这场世界杯营销“惨案”的主要原因,而这对于酒行业,同样具有十分重要的启发意义。

世界杯电视广告被吐槽?其中的营销智慧值得学习!!

当前,正是酒业营销新思想、新理念大爆发的时段,那些看准了趋势,读懂了消费者的品牌,往往表现抢眼。江小白瞄准年轻人市场,并且细分群体,聚焦“小聚、小饮、小时刻、小心情”的消费场景,匹配当代年轻人文化,实现“新甁”装“新酒”,树立起了自己的品牌IP。“老资历”酒企李渡却玩起了超前的“沉浸式互动体验营销”,提供了多维度、立体化的丰富内容,“万人自调酒体验”、“酒糟食品”等各项名目给消费者留下了“好玩”的印象。李渡酒业找到了一个差异化的营销支点,品牌影响力显著提升。

但从整个行业层面看,营销创新和升级的挑战仍很艰巨:销量增长但市场扩大不多、利润增加但价值感增强不多、增速加快但长远发展战略方向不定、在互联网时代如何运用新模式和新工具以提升市场效率……这些事关酒业长期发展的深层次问题并未得到根本性解决。

回顾过往,酒业的每一次突破发展,都离不开这种力量的作用。从深度分销到终端拦截,从品牌再造到产品升级,从团购到体验,从群狼战术到大单品,酒行业的创新成果与发展成就,本质上都是思想进步的产物,以酒业咨询为代表的智慧力量,他们参与打造酒业最先进的营销模式,归纳形成了酒业最前沿的思想成果。

在时代变化、消费革新的背景下,思想与智慧的力量,对酒业发展至关重要。

来源:云酒头条

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