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泸州老窖都开始卖香水了?!给我来瓶52度浓香型的

2018-2-9 阅读数:1974

大牌们的跨界往往令人咂舌,比如LV的腊肠,Gucci的咸菜,以及肯德基的指甲油。就在较近,老牌酒业泸州老窖竟然也开始玩跨界了,卖起了香水。爱看热闹的网友当然不会放过这个机会,纷纷开始讨论、吐槽。

从外型上看,这款名为“顽味”的香水与其他香水并无不同,只有瓶身上的“泸州老窖”字样凸现其独特出生地。有的人觉得这种类酒瓶的设计很美观个性,也有人觉得,平庸简陋,像两元商品店的产品。  (推荐阅读:泸州老窖都出香水了,钱包根本捂不紧啊!

泸州老窖都开始卖香水了?!给我来瓶52度浓香型的

而作为香水,它闻起来味道怎么样呢?有某美妆博主测评说,像纪梵希某款香水。

然而也有网友表示,味道非常接地气,犹如洁柔湿纸巾……

还有网友开始大胆想象,会不会在未来某天,女生们涂的是五粮液的口红,背着剑南春的包,穿着郎酒的衣服。“姑娘你酒驾了,一阵酒味。”“不,那是我的泸州老窖香水味。”

官方这番跨界营销,背后打着什么算盘?

就在大家热烈讨论的时候,泸州老窖也做起了借势营销,联合海尔等多个企业大V,为这款香水助力。

2月6日,泸州老窖官方微博开始做转发抽奖等营销活动,截至目前共有5000多条转发,2000多条留言,然而仔细点开留言才发现,一大半都是各种品牌的“蓝V”在帮忙造势,场面一度十分“壮观”。

据了解,此款香水并非是泸州老窖首次涉猎香水领域。2016年天猫某次酒水节上,泸州老窖就曾与气味图书馆共同推出过定制款淡香水。

值得注意的是,比起市面上的香水,此次泸州老窖推出的“顽味”香水价格显得十分亲民,30ml的香水仅售139元,这也吸引了消费者尝鲜。

然而就在网友热议,官方热闹搞抽奖的时候,这款产品的销售渠道却很诡异,不知道是因为售卖太火爆还是自身存货不足,在酒仙网售卖的香水已经于今天上午下架,泸州老窖的官网首页未见到香水的相关信息,只在隐蔽位置的官方商城里找到了这款产品,但已经显示无货。

官方商城显示无货

天猫旗舰店也没有找到这款产品,目前只有京东旗舰店和泸州老窖官方微店在进行预售。

天猫旗舰店目前没有这款商品,京东旗舰店目前在进行预售,而在淘宝网上,高价转卖的现象比比皆是。

据泸州老窖的电商微信公众号显示,2017年8月,顽味香水就已经上线了。而在泸州老窖2017年的半年报以及三季报,均未发现任何与香水有关的内容。在业绩紧追“茅五洋”的当下,泸州老窖却独树一帜选择跨界做香水,着实让人摸不着头脑。

据每日经济新闻,白酒专家孙延元表示,酒厂尝试做香水应该是公司运用互联网思维和互联网营销进行的新尝试,意在抓住年轻消费群体,从创意上来说还是比较大胆的。但如果泸州老窖想要跨界到香水行业,难度还是比较大,需要看其原材料和工艺是否科学,是否具备可行性,否则只是概念炒作,意义不大。

在中国食品产业分析师朱丹蓬看来,泸州老窖出产香水,标志着中国白酒行业普遍走向年轻化,希望吸引更多年轻消费者而进行的布局。在新生代成为消费主流之后,如何在未来与整个新生代消费群体加强连接和粘性,这是中国白酒企业以及其他许多企业面临的难题。

大牌们为何钟爱跨界?

不知从什么时候开始,“跨界创新业务”成了经常见到的热词。一方面,传统企业面临的经营压力越来越大;另一方面,跨界业务给一些企业带来的市场红利作用明显,“跨界创新业务”已然成为了很多实体经济的转型选择。

当前,80、90们已经成为了消费的主力军,对于许多商家来说,自然要想办法去抓住这部分人群,做好“年轻人”的生意。

这样的例子简直不要太多,2016年8月,肯德基在美国推出了一款炸鸡味防晒霜,正式发布后没多久,3000瓶限额就被美国网友订购一空。

随着消费者对于和烟草相关产品的好感度的不断下降,打火机品牌Zippo也在想办法拓展自己的产品线,开始跨界香氛产品了。除此之外,汉堡王、必胜客,甚至连每个人电脑里都有的Adobe软件公司也在去年开始跨界卖香水了。网友:“你是要PS味的还是AI味的?”

除此之外,知名奢侈品品牌香奈儿、Gucci、巴宝莉、阿玛尼等都在近几年开始跨界进军餐饮业,开起了饭店、酒吧、甜品店和咖啡店,“买不起的品牌开了吃得起的餐厅”也成了当下奢侈品牌纷纷效仿的潮流。

众多品牌为何扎堆玩跨界呢?是“不务正业”还是“未雨绸缪”?

业内人士认为,随着新型消费群体的崛起,单一原始的产品已经无法满足消费者的多样化需求了,任何品牌的需求也从基本功能延伸到价值品味再到多样化结构,逐步从广告的功能性卖点到情感性需求转化,使得品牌跨界成了一个突破口。

再者,跨界品牌用较小的成本赚足了眼球,也满足了部分死忠粉的需求,何乐而不为呢。一方面增加了产品的多样性,满足了消费者的多样化需求。另一方面打破消费者原有的认知,把熟悉的品牌拓展到不同的领域,或者跟一个不同类的产品结合,还能增加新颖度,刺激消费者的消费认知。

对于大牌们的种种跨界行为,大多数网友还是保持中立理智的态度,当然,如果品牌们别出心裁不按套路地去推陈出新,应该会赢得许多年轻消费者的喜爱吧。比如说,老干妈出一款唇膏,王致和出一款沐浴露。

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