HI,你好!欢迎来到好酒网营销策划专栏!
请登录后尽情享受您的营销策划之旅吧!

管理文库营销策划

杰克逊葡萄酒家族两大名庄牵手中粮名庄荟

2018-1-27 阅读数:366

中粮名庄荟葡萄酒版图又增加了一个很有实力的大咖——美国的杰克逊葡萄酒家族。目前,杰克逊家族在五个国家横跨四大洲,拥有35家独立酒庄,酒庄都是自有葡萄园,并拥有独立酿酒师,主要使用手工酿酒技术,坚持精品、高端的葡萄酒路线。该家族合作伙伴遍布全世界160多个国家,实力非常雄厚。

杰克逊葡萄酒家族两大名庄牵手中粮名庄荟

2018年1月23日,中粮名庄荟宣布将在中国(大陆地区)独家代理美国杰克逊葡萄酒家族(Jackson Family Wines)位于加州纳帕产区的自由马克(Freemark Abbey)酒庄和索诺玛产区的郝福酒庄(Hartford)。推荐:长城桑干酒庄西拉干红葡萄酒价格详情

据了解,本次战略合作中,中粮名庄荟将独家代理两家酒庄的10款单品;并将主要以餐饮渠道运作,结合丰富的线上及线下推广。

中粮名庄荟国际酒业总经理李士祎表示,“作为汇聚了世界各地美酒的中粮名庄荟,我们希望通过与杰克逊家族的合作,进一步丰富中粮名庄荟在美国名庄酒系列的品牌阵线,满足有一定葡萄酒基础的爱酒人士和追求品质享受的广大消费者的需求。”

专注于精品葡萄酒的家族酒庄

作为一家美国的家族式企业,杰克逊葡萄酒家族由杰斯·杰克逊 (Jess Jackson )于1982年成立于加州索诺马郡。在活动现场,杰克逊家族国际行政副总裁尼克·贝文(Nick Bevan)说道,“伟大的葡萄酒是智慧的结晶,从采摘到装瓶,我们尽一切可能保护葡萄、葡萄园及该地区的环境,努力生产打动消费者和在市场上具有影响力的葡萄酒。

杰克逊葡萄酒家族信奉三个悠久的原则:家庭的重要性,辛勤劳作以塑造个性,以及通过对土地的经营打造优质的葡萄酒。”

杰克逊家族拥有众多高质量的地块,包括沿海、山麓和阶地等,并在加州的索诺马、纳帕谷、门多西诺、圣塔巴巴拉、美国北部的俄勒冈州、法国圣埃美隆、意大利托斯卡纳、和澳洲的麦克拉伦谷都拥有葡萄园,生产代表所在产区最高水平的葡萄酒。该家族目前是俄勒冈州第三大的葡萄种植商。杰克逊家族十分推崇生态的可持续性,所有的葡萄园都拥有SIP认证,并被授予了著名的加州绿色环保奖。

来自加州的顶级酒庄

自由马克(Freemark Abbey)酒庄,酿酒历史长达130年,与在同一产区的其余16家酒庄并称为纳帕产区的“一级庄”,以品质和陈酿潜力而著称。酒庄坚持采用传统酿酒手法,酿制出葡萄酒优雅而精致,经受住了时光的考验。这家是唯一一家红葡萄酒和白葡萄酒同时参与1976年巴黎审判的纳帕酒庄。

郝福酒庄始建于1993年,位于美国加州索诺马风景如画的福里斯特维尔镇(Forestville),距离太平洋沿岸只有15英里,由杰克逊家族首席执行官唐·郝福及夫人珍妮·郝福建立。

其独一无二的地理位置、复杂的地形、理想的土壤及从太平洋吹来的凉爽的风,使郝福酒庄的葡萄酒演绎出了独具一格的特色,其出产的手工酿造葡萄酒广受赞誉。“在逆境中塑造自我”是郝福酒庄对于葡萄藤信仰的表达,酒庄多年来专注于对霞多丽、黑比诺和老藤仙粉黛单一葡萄园的管理,尽管产量很低,但不同葡萄园的独特风土赋予了葡萄酒鲜明的个性。

中粮名庄布局再添版图

中粮名庄荟作为中国领先的进口酒产业链整合平台,近期频频向全球知名产区的精品名庄伸出了橄榄枝。

据了解,在波尔多产区,中粮名庄荟与包括左岸梅多克61家列级名庄在内的100多家名庄合作,拥有超过400款酒的现货储量,更有市场公开发售的400多个酒庄的期货配额,在拉菲、木桐、玛歌、帕图斯等热销酒款上,中粮名庄荟每年的配额远超中国甚至亚洲其他进口商。

在勃艮第产区,中粮名庄荟不久前刚代理了知名的乐桦庄园,以及玛朵酒庄、杜卡酒庄等精品酒庄。除了法国名庄的强大实力,中粮名庄荟还拥有包括索拉雅、西施佳雅、奥纳拉雅在内的意大利“四大雅”中的三个瑰宝品牌;在新世界产区,则包揽智利“四大天王”中的活灵魂、塞妮亚、蓝宝堂,以及美国的作品一号、多米纳斯、黑骏马等酒款。

不久前,中粮名庄荟也因其在名庄精品酒市场上的卓越表现,在“The Drinks Business亚洲商业大奖”(The Drinks Business Asian Awards)上一举摘得年度名庄精品酒商大奖。

日前,中粮名庄荟战略再次升级,其中在精品名庄酒业务板块,中粮名庄荟在原先“1+1大品牌战略”的基础上,提出了“1+1+N”的战略升级。即在一个大众核心品牌和一个精品核心品牌之外,进一步加入若干个精品酒品牌,通过N来容纳满足个性化、多样化、专业化需求的精品酒,形成系统完整的葡萄酒产品体系,提升企业价值和竞争力。

中国市场的精品酒时代

对话杰克逊家族国际行政副总裁尼克·贝文

Fine Wine Era of Chinese Market

An Interview with Nick Bevan,  International Executive Vice President of Jackson Family Wines

发布会开始前,Nick Bevan 先生接受了本刊的采访。Nick 先生是第一次来中国,对中国的一切和中国市场都充满好奇和期待。他满怀激情地讲述杰克逊葡萄酒家族的历史和葡萄酒版图,并回答了记者关于加州大火和此次与中粮名庄荟合作的问题。

《中国葡萄酒》:2017年加州发生了很严重的火灾,很多酒庄和葡萄酒都有所波及,杰克逊家族在加州的葡萄园是否受到影响?

Nick Bevan:这是一个非常困难的时刻。这是加州甚至美国历史都是一次最严重的火灾,很多当地居民的房屋被烧毁,土地也被付之一炬。

9000多个房屋、酒店、商业楼被烧毁,而酒庄和葡萄园其实受到的影响是相对比较小的。因为火灾影响较大的是森林和树木密集的地方,山火最高速度可达100公里/小时,速度非常快,当山火飞越到葡萄园时,由于葡萄园里面没有什么可以烧的,它就一下子跳跃过去了。

确实如报道,一些酒庄被烧毁了,但是在加州众多的酒庄中只是非常小的一部分,大部分酒庄都安然无恙。另外,对我们来说是比较幸运的是大部分葡萄都已经采收了。大多数黑比诺已经采收,只有有一小部分赤霞珠在火灾中被损毁。但这次火灾受到最大影响的还是当地的人们,有30000人家园被毁,流离失所。

《中国葡萄酒》:您认为中国市场与其他国家的葡萄酒市场有何不同?

Nick Bevan:首先,中国是一个新兴的市场,虽然中国葡萄酒只有20-30年时间,与欧美国家100多年的葡萄酒市场相比还很年轻,但是发展很快,中国消费者对葡萄酒的认知速度很快,学习能力、专业知识提高的能力都非常惊人。

越来越多消费者对葡萄酒品质有更高的要求,所以也就是为什么中粮名庄荟会引进我们的自由马克酒庄和郝富酒庄。这两个酒庄的葡萄酒是非常高端、精品的葡萄酒,未来我们希望把我们家族更多的佳酿引入到中国市场。

《中国葡萄酒》:为什么会选择与中粮名庄荟合作?

Nick Bevan:其实,之前我们与中粮已经联系及探讨了3年,我们很看重中粮的渠道精细化及产品选择的能力,同时中粮战略布局也想要引入更多的精品葡萄酒,我们经过3年的商讨双方达成共识,确定这两个酒庄由中粮独家代理。随着中国消费者认知度和饮用习惯的变化,我认为精品葡萄酒进入中国市场是一个非常好的时机。

《中国葡萄酒》:自由马克酒庄以赤霞珠见长,郝富酒庄的俄罗斯河谷的黑比诺品质卓越,这两个酒庄是否体现加州纳帕和俄罗斯河谷的风格?而两个酒庄的霞多丽有何不同?

Nick Bevan:我们绝对是两个产区的典型代表,但是我们有自己的酿酒师和自己的风格,所以在加州产区的经典之下也有我们自己的特色。自由马克酒庄和郝富酒庄都是各自产区,纳帕和俄罗斯河谷的佼佼者。

这两款霞多丽都来自加州,酒体非常浓郁、丰腴,俄罗斯河谷气候较为凉爽,霞多丽的比较圆润,纳帕较为温暖,霞多丽更加饱满、橡木气息重一点,所以我们采摘会比较提前,纳帕的采摘时间在8月10号,俄罗斯河谷则在20号之后,提前采摘以保留更多的新鲜度和清爽度。

返回资讯首页

上一条: 别再压货了,经销商和业务员都会被压垮的!

下一条: 从中国健康行业未来的趋势看SOD活力王的发展

关于9998.TV / 火爆文化 / 好酒推广 / 火爆之队 / 版权声明 / 招商服务 / 企业合作 / 友情链接 / 好酒招聘 / 联系我们 / 火爆资质 / 网站地图 / 标签云集

版权所有 中国好酒招商网-WWW.9998.TV Copy Right 2009-2015 电信与信息服务业务经营许可证:豫B2-20100047-7