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水井坊冠名《国家宝藏》,600年的传承“活”过来了

2018-1-8 阅读数:249

最近最火的综艺是什么?

毋庸置疑,当属《国家宝藏》。这档大型文博探索节目有多火?

朋友圈里无数人员为其打CALL

“一定要去看啊!”

“文化自信哪里来?这里就可以!”

豆瓣影评在节目播出之初就打出了9.3分

“这是继《我在故宫修文物》以来的又一良心制作!”

人民日报微信公众号头条推荐

“这才是最该追的综艺啊!”

B站上的播放量高达160万+,且有16万密集弹幕的支援!

“还是央视爸爸大手笔!”

水井坊,作为一举拿下《国家宝藏》独家冠名权的品牌,其品牌效也正随着《国家宝藏》的播出不断被扩大。究其原因,很重要一点就在于:坐拥“双遗产”的水井坊很好地将自身品牌文化与中国民族文化结合。这也让不少业内人士表示:水井坊这张文化牌打得好!

水井坊冠名《国家宝藏》

《国家宝藏》为何火?

《国家宝藏》为何这样火?国宝本身的文化价值、文物背后的人文精神、自带“流量”的明星效应、小剧场式的演绎方式、精美酷炫的舞台效果……无疑,这些都是消费者为《国家宝藏》这档综艺节目拍手点赞的理由。

但笔者认为,《国家宝藏》之所以如此打动现代人,在于节目用符合现代人的审美方式让国宝有温度、有人性,让现代人感知到国宝背后的人文精神是与自己血脉相连的,符合现代人内心深处对民族文化自信的需求。

其实,在互联网背景下长大的现代人成长在一个更富裕、更开放、更文明的社会。他们因父辈为其积累的物质水平接受着更良好的教育,有着更高的审美和判断力,对人文社科、自然物理、历史文化等有着更高的要求,而《国家宝藏》做到了。

透过《国家宝藏》,我们看到一件件精美绝伦的文物历经千百年岁月的磨练依旧熠熠生辉;看到一代人或几代人一辈子只做一件事,就是守护、传承我们的民族文化。这一切让我们看到了老祖宗的智慧,感受到了民族文化的博大精深,感知到了文物背后与自己血脉相连的人文精神。如透过那幅有着“故宫双绝”之称的《千里江山图》,我们不仅知道其珍贵程度与制作的不易,还感受到了国画颜料传承人仇庆年先生身上的匠心;通过那有着“中华第一文物”之称的石鼓,我们不仅通过它坎坷的命运看到我国文字的珍贵,还看到梁金生一家几代人守护石鼓的传承……

水井坊冠名《国家宝藏》,打出怎样一张牌?

在贯穿上下五千年的文化遗产面前,001号讲解员张国立就明确表示:“这是一场不可拒绝的邀请。”作为一举拿下《国家宝藏》独家冠名权的品牌——水井坊,此次无疑打出了一张漂亮的“文化牌”: 将品牌自身的文化价值与中国民族文化相结合,成为首个携手央视开创传统文化活传承先河的高端白酒品牌。

水井坊冠名《国家宝藏》

那么,水井坊打出这张“文化牌”,凭的是什么?

1600年历史,强化品牌价值

白酒作为中国特有的文化符号之一,有着悠久的历史与独特的发展脉络,是中华民族文化的重要组成部分。它与所有的文物一样,都肩负着承载和活化文明记忆的责任,是文明记忆的具象体现。一直以来,水井坊都致力于向消费者传递其物质文化遗产“水井街酒坊遗址”和非物质文化遗产“水井坊酒传统酿造技艺”这两个“不可替代”的价值。

据了解,高端白酒品牌水井坊起源于元末明初成都平原的水井街酒坊,距今已有600余年历史,是中国第一个经科学考古发掘的最全面、最完整、最古老、最具民族独创性的古代酿酒作坊遗址。它的出现推动了酒坊遗址到文化博物馆的转变,填补了中国古代酒坊遗址、酿酒工艺等方面的考古空白,丰富了中国传统酒文化的内容,成为了弘扬中华民族白酒文化的重要载体。

《千里江山图》、曾侯乙编钟、大秦石鼓、越王勾践剑等来自我国九大国家级重点博物馆的镇馆之宝记录了华夏子民在饮食、服饰、书画、音律、征战、祭祀等各个维度的文明演化,自然也涵盖了历史悠久的中华酒文化的变迁与传承。无疑,坐拥 “双遗产”,有着“中国第一坊”之称的水井坊正是看到了《国家宝藏》背后蕴含的核心价值与自身600年品牌文化价值在文化传承上其精神内核是紧密相连的。

在高端白酒逐步走向复苏的当下,作为高端白酒品牌之一的水井坊必然不会放弃它在超高端领域的地位和优势。但水井坊想要在高端白酒市场上分得一杯羹,就要有其竞争对手无法复制的优势,而水井坊手握的600年‘双遗产’文化就是其不可替代的品牌价值。此次,水井坊此次借势《国家宝藏》,与27件国家级文物一起亮相于公众眼前,有利于更好地向消费者诠释了水井坊的文化内涵,进一步明晰消费者的品牌认知和提升偏好度。

2600年传承,“活”的匠心

一代人或几代人一辈子只做一件:那就是守护、传承民族文化。这是《国家宝藏》背后所传达出的极致匠心精神,也正是这种人文精神,让在工业化环境中成长的现代人更加动容。水井坊作为本世纪第一个十年中较为成功的高端白酒品牌,必然不会放弃它在高端领域的地位和优势,而《国家宝藏》背后所传达出的极致匠心正是水井坊塑造品牌文化内涵,重新进入高端、超高端领域所需要的。

水井坊冠名《国家宝藏》

上起元末明初,历经明清,下至当今,延续六百余年从未间断生产的“水井坊酒传统酿造技艺”是水井坊600年“活”的传承。酿酒600年未停,技艺600年未变,匠心600年不移,一代人或几代人一辈子只做一件事:那就是酿酒,这种极致、这种匠心就是水井坊600“活”的传承。而这种有温度、有人性的传承背后不仅承载着中国悠久的酿酒文化,还有酿酒工人数十年如一日的匠心精神。这与《国家宝藏》背后所传达出的人文精神一脉相承,殊途同归。

水井坊,以实际行动坚守着600年的“古坊,匠艺,匠心”,用实践行动传承着“一坊、一艺、一心”,从第28个纬度演绎着中国酒文化的变迁与传承,这不仅与《国家宝藏》的节目背后的人文精神一脉相承,在致敬“活着的传承”的同时也让自身“活的传承”更加鲜活、立体。这正如水井坊市场总监舒杨女士曾说,“水井坊本次携手央视、联合九大博物馆,意在共同开启民族文化自信的新篇章,赋予传承千百年的文化精髓以新生,让其在当代、后世都生生不息,不断焕发中华文明的鲜活光彩。”

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