HI,你好!欢迎来到好酒网营销策划专栏!
请登录后尽情享受您的营销策划之旅吧!

营销文库营销策划

酒企怎么找代言?

2017-3-14 阅读数:318

问题一:白酒品牌需不需要代言人?(推荐阅读:白酒行业:回春现象明显 融冰之旅仍任重道远

所谓品牌形象代言,是企业或品牌经营者们为了传达品牌独特、鲜明的个性主张,使产品得以与目标消费群建立某种联系,顺利进入消费者的生活和视野,达到与之心灵的深层沟通,并在其心中树立某种印象和地位。从而聘请或塑造能让人们通过对其知名度、职业、形象、个性、品行的联想,产生对品牌美好印象,使品牌变成一个有意义的,带有附加价值的符码。通常而言,大部分企业邀请形象代言都是聘请,邀请当红的演艺圈明星、社会名流等人,意图达到快速见效。对于白酒形象代言来说,其实质也是如此,通过代言有效嫁接代言人的个人品牌资源,发挥最大化效果。 然而值得关注的是,自从白酒进入寒冬开始,行业内就泛起了大众对白酒冷漠和失去信心的声音,且波及的范围越来越大。

白酒

同时随着80、90后这两个庞大的年轻群体成为社会主流消费群体,他们对白酒的喜好度逐渐降低,这也就意味着白酒正逐步遭受消费人群流失风险。尽管在中华民族五千年历史长河中,酒和酒类文化一直占据着重要地位,酒几乎渗透到社会生活中的各个领域。但当前时代环境已经改变,白酒文化过于陈旧,也不适合现代人的口味。而且行业经过了这么多年的发展,酒企一直在挖掘历史文化,不断推广,消费者也接近视觉疲劳。因此,行业需要有新鲜活力,酒企需要适应时代潮流发展,更精准的对位目标人群。那么,酒企怎么找到这股活力呢,从品牌自身和产品上来发掘可塑性不大,最有效的就是找代言人,借助外力激发品牌新鲜感,富有品牌新观感。对于酒企而言,在行业沉闷的情况下,采用形象代言策略能够释放出品牌的爆发力。

茅台

问题二:酒企借代言人影响力行不行?

国内历来饮酒之风盛行,尤其是在当今社会,喝酒都是家常便饭。2013年在禁酒令和三公消费限制下,国内高端白酒整体下滑,龙头酒企销量纷纷减半,白酒消费受到较大的影响。尽管行业形势严峻,但是白酒的大众消费却影响不大,中低端市场仍然可圈可点。从消费环境中可以看出,白酒消费冷淡不可能会是全行业的,也不会是消费者180度转弯的杜绝消费。大众离不开酒水,相反他们需要酒水去沟通、去交际,只是他们会对产品形成差异化选择消费。这就是为什么高端白酒市场冷淡,而中低端市场却丝毫不受影响的原因。因为高端白酒的主要是政务消费,而这个被明令禁止的,倒霉的自然是那些高端产品比重大的龙头企业。尤其是现在酒企都开始走亲民路线,酒水产品逐渐下沉,未来必然成为真正的民酒。这就意味着在调整期当中,酒企不仅要做好品牌亲民,更要做到产品高效落地。

白酒黄金十年,白酒消费有着深厚的群众基础,一方面是因为长期以往的文化熏陶,另一方面是大众的主动需求因素。然而,现在白酒行业预冷,大家谈酒色变,一是消费者已经厌倦了高端白酒高高在上的自傲,二是白酒安全事故频发导致行业公信力下降。原本白酒行业已经伤透了忠实消费者的心,加上国家政策大环境的号召,自然对白酒的热度也就大大降低。以往消费者都是习惯性购买,是消费者的主动选择,与品牌之间没有直接心理联系。现在都偏向理智的谨慎购买,要引发他们重复购买,酒企必须让品牌与消费者建立起难以割裂的真正关系。白酒黄金十年,酒企都是依靠自身品牌影响力在卖酒,现在形势转变,酒企必须与消费者深入沟通诱发购买。光凭酒企自身的品牌影响力是不够的,还需要更为强大的公众影响力——找代言人,借助他们的影响力扩大品牌的声势。但酒企需先分析自身主流市场和人群,然后再挑选契合自身的代言人,这样就能高效发挥出他的魅力,从而影响消费者。

五粮液

问题三:酒企高薪请代言值不值?

相信,对于很多酒企来说,能够从“白酒黄金十年”走进行业调整期,还能保持生命力,邀请一个代言人是轻而易举的事。虽然找一个代言人的费用不菲,甚至来说价格还非常昂贵。评估酒企邀请的代言人合不合适,最好的办法就是拿酒企的品牌影响力和代言人的个人影响力进行对比,就能比较出酒企邀请代言人会不会喧宾夺主,或是纯属多余,又或是影响不够。明星有明星的公众影响力,品牌有品牌的行业影响力,这显然是两种独特的力量必须是对等的。而且只有当两种力作用在同一方向上时,才能产生最大的效益,这实际上就是两种力的最佳整合。代言人一方的知名度高于在酒企之上,运用传播得当对酒企自然是起到事半功倍的效果,但是如果是酒企的影响力大过所邀请的代言人,那么请代言人就是多余。

问题四:酒企找的代言人好不好?

无论是酒企,还是其他企业,要找代言人,必然是经过严格的挑选。怎么挑选合适的代言人最主要的是看代言人的个人形象和代言人与品牌的契合度,二者符合才是最好的结果。但是很多时候,企业做出了决定,运用后才发现其实代言人找不的太理想。酒企选明星要恰逢其时,正当红的明星当然是最好,最关键的还是代言人和自身品牌文化是否契合。

 

返回资讯首页

上一条: 区域品牌强势崛起,就得这么干!

下一条: 请用根据地市场说话

关于9998.TV / 火爆文化 / 好酒推广 / 火爆之队 / 版权声明 / 招商服务 / 使用说明 / 企业合作 / 友情链接 / 好酒招聘 / 联系我们 / 火爆资质 / 网站地图 / 标签云集

版权所有 中国好酒招商网-WWW.9998.TV Copy Right 2009-2015 电信与信息服务业务经营许可证:豫B2-20100047-7