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芈酒命运何去何从

2016-1-20 阅读数:1876

随着《芈月传》的谢幕,酒文化也在电视剧中凸显各个剧情,那么我们现代生活中发布的芈酒命运何去何从呢?酒,在《芈月传》中有着浓墨重彩的展现:楚威后观赏夜明珠后要品桂花糯米酒;秦王嬴驷在劝降义渠君后,大赞“草原上的酒就是不一样”;樊长使亲自酿造的桂花米酒,令众人赞叹“喝了之后不行的,都行了”,因为味道甘甜,使得公子荡一下饮到烂醉;嬴夫人亲手酿制的桂花稠酒,令秦王赞不绝口。

同时,剧外为其量身打造的“芈酒”也受到热捧。曾几何时,“喝芈酒,看《芈月传》”俨然成了追剧最新潮流。现在,《芈月传》已经收官,芈酒如今的销售如何?又会给如今的酒水市场带来哪些反思?

在《芈月传》开播后,曾一度掀起收视热潮。而“看芈月,喝芈酒”,也是芈月粉丝特有的追剧“身份标签”,俨然成为观看《芈月传》的最新潮流,芈酒也因此迅速蹿红。

那么,芈酒,究竟是以一种怎样神奇的酒?记者了解到,芈酒为酒精度含量5%的米酒,产地在湖北省孝感市,生产商为孝感麻糖米酒有限责任公司,由网酒网和黄小厨联合出品。而其制作过程则全程采用零添加传统米酒酿造古法。原地取材,选用饭山酒曲、朱湖糯米,保留地方精华,纯手工酿造,从浸米、蒸饭、摊饭、拌曲,到落缸、澄清、过滤、装坛,沿袭酿酒师匠心手法。

与其他酒不同,芈酒的销售手法独具一格。在网酒网记者看到,“芈酒抢购”已经被商家推到首页的显眼位置。点击过后,从“初心”、“溯源”、“定制”、“品饮”几个方面详细介绍芈酒。如今,随着《芈月传》的收官,芈酒的销量也不俗。上周五,记者在网酒网官方销售平台上看到,本月99元的单支芈酒销售数量为2433笔,而199元的礼盒装销量则达到4739笔。

分析一即便“昙花一现”,芈酒也堪称市场“勇者”

芈酒,可以称之为是国内首个生态化运营的影视剧衍生品,从设计生产到营销推广,实现全景生态化运作,上演了多重生态玩儿法、一经问世,便被专家们冠以“探路者”、“先河”、“颠覆”等词汇。

“移动互联网和年轻消费者崛起的大背景下,芈酒现象是非常值得肯定的。”在观峰智业集团董事长杨永华看来,互联网的本质是“去中心化”。这意味着“闪电”时代到来,白酒企业不要误以为这是传统意义上的“噱头”。这就是新消费时代。

当然,随着电视剧的“谢幕”,芈酒很可能将消失在公众视线。“类似于芈酒这类产品,确实有昙花一现的可能。但是无论从产业路径探索角度,还是从衍生品消费市场开拓上,‘芈酒’都将是市场的勇者。”杨永华告诉记者,相信在未来,一个电视剧或者一个公众文化催生一款畅销产品会非常普遍,建议酒企酒商要去研究这种规律,敏锐地抓住机会,才能跟上这个时代。

分析二或会掀起女性定制酒的风潮“返璞的初心,荆楚匠人手工的温度,可温饮可冷酌,香暖如醉在爱人怀里,为每一枚像芈月一样,努力生活的女子真诚打造。”记者了解到,芈酒自进入市场以来,便将“女性酒”作为“招牌”。而购买芈酒的,也大多为女性粉丝。

女性酒的市场与未来几何?杨永华告诉记者,女性酒,尤其是年轻女性酒,多以果酒、饮料酒为主导。随着90后“女权时代”的到来,女性酒的市场份额在扩大,这一点需要引起厂商的重视。提醒酒厂,主动去研究女性酒的需要,研发出适合女性的度数和口感,营造氛围。

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