HI,你好!欢迎来到好酒网营销策划专栏!
请登录后尽情享受您的营销策划之旅吧!

战略文库营销策划

白酒行情利好 投资者看好川贵酒包装市场

2015-5-1 阅读数:1765

导读:酒类包装是一个完全市场化的细分市场,在包装印刷工业不发达地区,酒类包装生意就成为一些包装印刷企业的营销目标。 

白酒行情利好 投资者看好川贵酒包装市场

近段时间,白酒上市公司纷纷披露年报。媒体从部分高档白酒上市公司披露的年报数据看,高端白酒的销量持续增长,利润丰厚。

白酒市场规模巨大

贵州茅台2011年营业收入超过184.02亿元,同比增长58.19,营业利润为123.4亿元,大幅增加72.27。有媒体报道,这184.02亿元的营业收入中,国内达到177.61亿元,同比增长58.25。这也意味着,2011年,国人仅购买茅台酒就斥资近178亿元。因此,有人比喻贵州茅台为A股市场上的前列“高富帅”。

国酒五粮液2011年实现营收203.51亿元,同比增长30.95。另外,其他酒类在2011年也营收不菲,诸如,古井贡酒、酒鬼酒、山西汾酒、洋河股份等。数据显示,白酒业整体毛利率达到65.49,高居各行业之首。

另外,第86届全国糖酒商品交易会还传递出信息——宜宾要打造白酒千亿元产业的目标。到2015年年末,宜宾市规模以上白酒企业实现销售收入1300亿元以上,实现利税380亿元以上,利润240亿元以上。

据相关机构调查显示,到2016年,亚太地区将成为酒类商品的世界第二大消费区,其中85.9的增长来源于我国和印度。

投资者看好川贵酒包装市场

白酒行业高速增长,相应的白酒包装印刷市场也水涨船高。记者从这些高端白酒集团发布的年报发现,高端白酒包装都掌控在“自家人”手里,每家酒企都有自己的包装材料公司或者配套企业,甚至有的酒业集团有自己的包装印刷基地,比如,山西杏花村酒业集团就有一个印刷基地,这些企业近年来订单饱满。

酒类包装是一个完全市场化的细分市场,在包装印刷工业不发达地区,酒类包装生意就成为一些包装印刷企业的营销目标。贵州劲嘉新型材料包装有限公司(以下简称贵州劲嘉)就是典型范例。早在2009年,烟标企业龙头劲嘉集团就看上了贵州烟标市场,几年工夫,如今贵州劲嘉已经承担了贵州烟标印刷业务20的份额。不仅如此,还为怀酒、安酒设计提供酒盒、手提袋等。贵州劲嘉总经理彭国意曾表示,仅遵义仁怀的酒盒和手提袋包装市场,每年就有25亿元。而作为白酒大省的贵州,安顺、铜仁等县市不乏好酒,算下来全省酒包装一年的份额在50亿元左右。

以彩票印刷为主业的鸿博股份2011年定增项目四川高端包装印刷项目投入建设,该公司表示,四川包装印刷项目定位于高端包装印刷细分市场,选址于四川泸州酒业集中发展区,这个园区云集了五粮液、泸州老窖、郎酒、剑南春、水井坊等知名品牌。

当然,在酒类包装市场上,也有“散户”在做。龙港博天包装厂是一家私营企业,什么包装都做,酒类包装是企业业务的一部分。前不久企业老板在成都举办的第86届全国糖酒商品交易会上除了看到了酒类包装的巨大市场,也拿到了一些订单。兴奋之余,他在微博上写道:“从成都糖酒会回来,收获很好。”

而高端白酒集团对旗下的包装公司的投入也在加大。据贵州茅台年报显示,贵州茅台使用募集资金投资的有关包装的项目——彩印包装生产线工程(计划投资额3468万元)和瓦楞纸箱生产线工程(计划投资额3346万元)在年报报告期内没有完成。

五粮液年报显示,2012年五粮液集团下的四川省宜宾五粮液精美印务有限责任公司的精美印务高档品包装印刷线系统填平补齐技改项目计划投资1.5亿元,在年报报告期内实际投资5085万元,工程进度达到95。

酒类包装高低端档次拉大

当下,在产能有限的情况下,超高端的白酒品牌正日益向奢侈品定位,中低度酒将成为市场消费主流。其相应的酒包装也被重新定位,随着高端白酒的上涨行情以及加工工艺和技术的发展,高端酒包装越来越趋向高档化,中低端酒包装逐步走向精美化。

据了解,目前在部分高档白酒成本构成中,占比较大的主要是粮食和包装物,分别占据20和45左右,而人工成本、燃料动力及制造等费用则占据16左右。从占比来看,酒包装物所占比重较大,也可见酒企在酒包装上下的工夫较大。

酒的包装档次关系到能否提高产品附加值问题。以前些日子在媒体上爆炒的29.8万元天价酒——巴拿马金奖五粮液包装为例,其瓶体采用经典酒坛造型,底部镶嵌莲花宝座,底座和盖头全部采用24K纯金打造。此外,价位在15万元~18万元不等的五粮液的封坛藏酒,分为红釉、蓝釉、青花瓷3款,这款酒的坛体包装精心选用国礼用国瓷,材质使用了新西兰的高岭土、英国的骨碳、日本的釉料、德国的颜料和金膏、中国台湾的石膏等优质资源。传统的外形设计、外饰花纹与容量上的突破使本身已经成为国瓷艺术精品。这类酒包装已经属于奢侈品了。

那么一般酒的包装印刷能让包装印刷企业赚多少钱呢?龙港博天包装厂老板说,该厂为江苏某酒庄印制1000个红酒盒,可以赚到3000元,“你说有多少利润?”再比如,一个单子50万元,设计费就3000元。“你说少不?”

这位老板说:“现在的客户都比以前聪明了,会问很多家企业,把所有的材料、工艺、成本……都算得很清楚,所有利润大家都知道的。”尽管今年生意不好做,这位老板的酒包装订单预期还是提前完成了。

高端白酒包装今年加强防伪措施

媒体从部分白酒上市公司的年报上获悉,2012年高档白酒在防伪技术方面的投入将加大力度。

五粮液在防伪方面投入十分可观。其2011年年报显示,五粮液就RFID防伪标签投入4332.29万元,与2010年的投入资金2920.32万元相比,增长48.35。

而作为国内RFID领域领军企业远望谷,其年报显示,2011年该公司在酒防伪市场上发力,五粮液是其重要客户。

贵州茅台投资约1.8亿元建设茅台酒流通追溯体系,以提升茅台酒防伪功能。据了解,该体系通过添加RFID电子标签,存储相应追溯及防伪信息,配合系统平台信息处理,从而实现茅台酒的质量追溯及防伪。

返回资讯首页

上一条: 茅台联手外企 进军国际市场!

下一条: 经典案例之西夏王红酒事件营销

关于9998.TV / 火爆文化 / 好酒推广 / 火爆之队 / 版权声明 / 招商服务 / 企业合作 / 友情链接 / 好酒招聘 / 联系我们 / 火爆资质 / 网站地图 / 标签云集

版权所有 中国好酒招商网-WWW.9998.TV Copy Right 2009-2015 电信与信息服务业务经营许可证:豫B2-20100047-7