段高峰——用创意打动消费者

2019/2/16 16:49:45匿名 | 分类:葡萄酒行业 | 浏览250次
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  • 2019/2/16匿名

    从学校毕业初次接触酒水包装设计到创立深圳天玑创意设计公司,段高峰已经在这个行业里辛勤打拼了近20个年头,岁月的打磨让他更加沉稳冷静,如今,他正带领着自己的团队坚定而从容的进一步向着自己的梦想迈进。     酒业设计新人     段高峰从幼时起就热爱书法和绘画,艺术的天分从很早的时候便已经开始显现。     进入工艺美术学校后,为了进一步发展自己的爱好,他选择了学习包装设计专业,在学校里他如鱼得水,学习了大量的理论知识。     毕业后,段高峰进入了深圳柏星龙包装设计有限公司,也是在这里,他开始接触到酒水的包装。     虽然当时只是一名普通的设计师,但是在柏星龙工作的过程中,让他将学校里学习到的理论性知识逐步转化成实践,也为自己以后在包装设计方面的发展,奠定了深厚的基础。     经过后来的努力,段高峰最终担任了柏星龙公司创意总监一职,直到2015年跟好友一起创立了深圳天玑创意设计公司,并出任公司CEO。     段高峰表示,在柏星龙的工作过程中,自己的设计理念得到了很大的提高,对他后来的成长有很重要的意义。而当时担任创意总监一职让自己在品牌策略、创意团队管理方面有了很大的提升,让自己对创意的理解更加成熟,对专业设计师的创意管理也很有帮助。     用创意打动消费者     段高峰告诉《华夏酒报》记者,自己刚刚进入到酒水产品包装领域时,由于设计公司和酒企多方面的认识不足,市场上多数产品的包装都属于跟风的状态。     “当时的酒水产品包装缺少创意,很多都是模仿式的包装设计,包装整体的感觉都比较粗糙。不仅仅是当时的包装设计公司没有很好的包装产品,当时的酒企对包装的价值认识也是比较浅,喜欢跟风模仿,没有原创品牌形象的意识。”段高峰说道。     也是在这个时期,由于当时的柏星龙包装设计公司一直注重产品的包装设计,有创新的理念并且一直坚持,对创新的要求也比较高,因此在当时的包装设计行业内,已经处于了地位。得益于此,在柏星龙任职的段高峰也对酒水行业也有了新的认识。     “快消品包装应该更具有创意性。然而事实上包装创意的创新往往更多地出现在不知名的小酒企的产品上,大型企业创新的动力不足,因此鲜有创新形象的出现,这也影响了整个行业。”这其实并不利于品牌的发展,“品牌应该要有作用。”段高峰说道。     “白酒包装设计在细节的美学方面与国内其他的快消品存在一定的差距。产生这样现象的原因可能与白酒发展的黄金十年有关,由于黄金十年里,产品的销售市场广阔,消费者的购买力强,让很多包装设计公司也没有更多的注意力去关注创意,而重点在承接生产订单赚取利润上。”段高峰告诉《华夏酒报》记者。     他坦言,当时这样的商业模式,虽然设计公司能够赚取利润,但是在设计方面认识不够,并且设计师没有好的待遇与创作环境,进而也不能设计出好的作品。     “其实快消品对产品包装的设计方面限制相对就比较少,并且快消品的消费人群广阔。”段高峰认为,如何更好地研究消费者的喜好类型,根据不同类型去细分包装设计,引导和适应消费者是设计公司和企业必须注意的问题,但是在酒水市场,明显缺少对消费者的细分。     如果此刻走进商超,将酒水包装与其他快消品包装进行对比,会明显发现酒水区域的包装和展架千篇一律,缺少创意性,没有足够的吸引力,导致无法吸引年轻消费群体。