窖龄西凤酒丨以“强腰部、夯基础”战略书写卓越，用实干续写幸福篇章

　　2026年1月20日，在西安曲江国际会议中心召开了以“奋楫笃行越千帆 同心聚力开新局”为主题的西凤酒2025年度全 球经销商大会。窖龄西凤酒凭借“强腰部、夯基础”战略的坚定践行与卓越市场表现，荣膺“明星经销商”。这项荣誉的获得，既是对窖龄西凤酒过去一年不懈努力的高度肯定，更是对其紧跟西凤酒发展战略、追求卓越创新的有力认可。

　　会上，陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长、股份公司董事长张正，在致辞中以“明势知变、稳中提质、共创未来”为主题，全 面阐述在复杂环境下的发展战略，为企业高质量发展指明方向。推出“政策、能力、市场”同时赋能举措，依托文化底蕴与厂商同心，谱写新篇。

　　陕西西凤酒股份有限公司总经理张周虎，在致辞中表示2026年是“改革势能转化关键年”，西凤将以市场和消费者为核心，稳渠道、提价值、强品牌，深化厂商协同，共建发展共同体。

　　陕西西凤酒股份有限公司董事会秘书、营销管理公司董事长张勇，他提出2026年西凤将以“13415”战略体系为核心，以消费者培育为中心，聚焦品牌建设、战略区域、战略产品三维发力，打赢市场深耕、高端突破、全国增量、渠道拓展四大攻坚战，强化数字化运营中枢及五大保 障支撑，西凤将于合作伙伴凝心聚力，将战略共识转化为实干行动，共同谱写西凤酒高质量发展新华章。

　　窖龄西凤酒始终紧跟西凤酒步伐，以“强腰部、夯基础”战略为指引，以“消费者为核心，以市场需求为导向，强化腰部产品发展、构建核心市场建设、资源整合、强化品牌形象”等为纲领，聚焦营销改革升级，推进市场精耕细作，营销模式系统性升级。管理提升与市场高质量拓展，推广品牌动作标准化。

　　在陕西窖龄品牌管理有限公司田纯光董事长的带领下，在市场拓展、品牌塑造、终端动销等核心领域深耕细作，走出了一条“价值夯实”之路。

　　通过“开门红”“畅享清凉露营”“绿色健康骑行季”等系列主题活动，紧扣消费者需求，融合场景体验与品牌互动，实现了终端信心与市场动销两旺的双赢；以举办“传承窖龄凤香 谱写幸福篇章”凤香盛宴臻享荟，强化品牌高端形象，深度渗透核心消费圈层。

　　品牌量化工程及系列化陈列升级：在全国范围内加大广告投放力度，全 面提升品牌曝光度与市场认知度；同步推进终端形象标准化建设，强化品牌形象塑造，提升品牌美誉度与用户忠诚度；优化终端形象展示体系，统一品牌视觉符号系统，进一步提升品牌辨识度与消费者记忆度。

　　产品布局满足多元需求：深化大单品战略，完善百元价格带产品矩阵，覆盖不同消费场景，既巩固了现有市场，又挖掘了新的增长潜力。

　　渠道升级提升效率：推进“窖龄凤香荟”访销系统与终端融合，运用数字化工具构建多元销售体系，实现渠道资源的高 效整合，让产品更精准地触达消费者。

　　这份荣誉不是终点，而是我们继续前进的起点。它印证了我们‘行动为先、细节制胜、诚信筑基、扶商共赢’核心理念的正确性，也让我们更加坚定了‘强腰部、夯基础’的战略方向。

　　过去一年，他带领团队通过聚焦“会战+培训”模式打造高 效团队，优化组织架构引进专业人才，加强品牌、消费、网点、渠道建设；升级管理、服务、营销政策等为公司长远发展奠定了坚实基础。

　　站在新的起点，窖龄西凤酒将以“传承窖龄凤香 谱写幸福篇章”为动力，继续深化“强腰部、夯基础”：

　　·市场布局上，聚焦重点市场精准施策，践行“强腰部、夯基础”协同发展理念，强化终端渗透与消费体验，巩固区域市场地位；

　　·营销模式上，持续创新，运用“场景化体验+数据化追踪”模式深化消费培育，加快构建“高流通、高动销”的良性循环；

　　·团队建设上，培育专业人才，完善服务体系，提升市场响应速度与服务品质，为品牌长远发展注入持久动力。

　　窖龄西凤酒将始终怀以感恩之心，感恩合作伙伴的鼎力支持，感恩消费者的信任与厚爱。未来，我们将继续以“强腰部、夯基础”为纲领，以“传承窖龄凤香 谱写幸福篇章”为理念，紧跟西凤酒“凤香大时代”的发展步伐，用卓越品质产品与优质服务回报行业与消费者，为西凤酒的持续发展贡献更大力量，续写窖龄西凤酒的幸福新篇章！（来源：窖龄西凤酒）

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