龙马郎上市——郎酒兼香战略关键一跃

　　秋分时节，酒业迎来酿酒黄金时刻。

　　9月23日，“顺天应时·秋酿开窖——2025郎酒秋酿开窖大典暨龙马郎上市发布”在郎酒泸州浓酱兼香产区隆重举行。郎酒浓酱兼香型旗舰产品龙马郎正式亮相，成为整场活动的核心焦点，泸州籍奥运冠军邹凯的助阵则为这场行业盛会注入精神共鸣。

　　作为郎酒兼香板块的旗舰产品，龙马郎是郎酒在兼香赛道的重要抓手，而即将落成的龙马酒庄，则为其提供了产能与品质的双重。在兼香市场加速扩容的当下，这场盛会不仅标志着郎酒兼香战略布局的成果落地，更意味着，郎酒向着“酱香高 端、兼香领 先、两香双优”的目标更进一步。

　　定位超长期大单品，

　　郎酒官宣浓酱兼香型旗舰产品龙马郎

　　“龙马郎集郎酒兼香技艺之大成，是整个公司经过50年的市场探索，一步步验证，并最终确定的浓酱兼香型旗舰产品。该系列产品的定位，就如同酱香的青花郎、红花郎一样，是郎酒兼香的超长期大单品。”

　　庄重的秋酿开窖仪式后，龙马郎系列产品的亮相将现场氛围推向高潮，郎酒股份总经理汪博炜在发布会上明确将其定位为“超长期大单品”，这一定位既彰显了郎酒对该产品的战略期许，更填补了品牌兼香板块核心旗舰产品的空白。

　　酒业家在现场了解到，此次推出的龙马郎系列包含白马、黑马、金马三款产品，价格分别为259、359、559元，从设计到酒体均深度诠释了“当代郎酒”的特质，外观融合时尚元素贴合新一代消费者审美，酒体则以“浓酱兼香、浓头酱尾”为核心风格，实现了传统工艺与现代口感需求的精准契合。

　　能被定位为郎酒的第三大“超长期大单品”，就应知道龙马郎的产品力不容小觑。事实上，龙马郎的品质根基源于郎酒半个世纪的兼香工艺积淀与三年的精心打磨。郎酒股份副总经理、常务副总工程师沈毅在现场解密的“54321”专属工艺，成为其品质核心竞争力的直接注脚：通过五粮原料奠基、四季酿造周期、三曲并用增香、双窖发酵提味、一香多味融合的复杂工序，赋予酒体层次丰富的风味特征。

　　更值得关注的是，这款产品的品质背后有着坚实的产能贮能支撑——截至2025年重阳节，郎酒泸州浓酱兼香产区贮酒将达30万吨，与赤水河左岸酱酒贮能形成“双30万吨”格局，为龙马郎的长期供应与品质稳定提供了硬性。

　　从行业维度看，龙马郎的品质定位精准契合了兼香市场的消费升级趋势。近年来，兼香型白酒市场规模不断增长，虽有头部品牌布局，但仍然缺乏具备全国穿透力的超长期大单品。也有声音指出，兼香型白酒独特的勾调方式，让优质基酒储备成为兼香赛道比拼的一项重要指标，龙马郎凭借“54321”工艺带来的“浓头酱尾”差异化口感，以及郎酒充足的优质基酒储备，恰好填补了这一市场空白。其兼具经典风味与现代审美的产品设计，或将精准击中中高收入核心消费群体对品质与格调的双重需求。

　　锚定兼香型赛道全国化大单品，

　　郎酒兼香战略蓝图迈入落地阶段

　　可以说，龙马郎的上市是郎酒兼香战略进入加速期的关键落子。

　　当前，中国白酒行业正经历结构性调整，单一香型竞争日趋激烈，兼香型凭借“一酒多香”的复合优势，成为增长较快的细分赛道。行业普遍认为，未来兼香市场集中度将加速提升，谁能率先打造标杆性大单品，谁就能在集中度提升浪潮中抢占先机。

　　在兼香型白酒赛道，郎酒本就是带领者之一。自2023年起，郎酒更系统性推进兼香战略，从龙马酒庄奠基、智能立体库投用，到15万吨陶坛库建成、兼香事业部整合，三年间就完成了从产能到团队的布局。

　　而在“酱香高 端、兼香领 先、两香双优”的战略框架中，龙马郎扮演着“破局者”与“增长极”的双重角色。

　　作为兼香板块的旗舰产品，它将与小郎酒、顺品郎等既有产品，形成品类合力；作为次高 端价格带的核心选手，它将借助郎酒千亿元的品牌价值背书，突破区域限制，实现兼香产品的全国化渗透。郎酒股份常务副总经理、销售公司总经理梅刚透露的立体营销体系布局，更将为龙马郎提供渠道支撑，推动其从“产品落地”走向“市场占领”。

　　从行业竞争格局看，龙马郎的推出正逢兼香品类“战国时代”的关键节点。传统品牌虽占据区域优势，但全国化进程有限，新兴品牌则受制于产能与工艺积淀，难以打造全国化大单品。

　　而郎酒“两香双优”的协同效应则形成独特的竞争优势。从品牌维度来看，郎酒酱香高 端品牌形象为兼香产品提供了价值背书，而兼香板块的规模增长又能反哺品牌整体实力提升。有观点认为，龙马郎的上市，正是将这种协同优势转化为市场竞争力的关键一步，标志着郎酒兼香战略从“体系建设”阶段正式迈入落地阶段。

　　龙马酒庄2026年正式开业，

　　“酒庄双子星”夯实郎酒酱香高 端、兼香领 先

　　庄园，是郎酒品质的摇篮。如果说龙马郎是郎酒兼香战略的“先锋旗帜”，那么即将问世的龙马酒庄便是支撑这面旗帜的“坚实堡垒”。

　　秋酿大典现场，汪博炜披露总投资150亿元、占地5000亩的首座兼香型酒庄龙马酒庄预计将于2026年底正式开业，届时将与赤水河左岸的郎酒庄园形成“世界酒庄双子星”格局，以“经典+时尚”的双定位诠释中国白酒庄园化发展的新路径。

　　据了解，龙马酒庄涵盖白酒酿造区、供应链生产区、陶瓷艺术区及体验区等全产业链场景，建成后将实现15-20万吨年产能、50万吨储酒目标，成为郎酒兼香的核心产能基地。

　　随着消费者对白酒品质溯源需求的提升，能直观展示酿造全过程的庄园，正成为“品质可信”的核心背书。龙马酒庄的战略价值，远超单纯的产能扩张范畴，更精准切中了兼香行业发展的核心痛点与未来趋势。

　　有声音指出，当前兼香行业面临的主要瓶颈在于品质标准化与品牌价值认同不足。于工艺复杂，不同企业的兼香产品风味差异较大，难以形成统一认知；而缺乏高 端体验载体，又导致兼香品牌难以突破价值天花板。

　　龙马酒庄通过“酿造+体验”的双重功能设计，有望破解这两大痛点。在确保龙马郎品质的同时，在体验端通过品鉴中心、陶艺展示、会议宴会等场景，将“浓酱兼香”的工艺价值转化为可感知的消费体验。这种“产能+品牌”双支撑的模式，在兼香行业尚无先例，为郎酒构建了难以复制的竞争壁垒。

　　在品牌内涵方面，郎酒“酒庄双子星”分别承载不同香型的价值表达——赤水河左岸的郎酒庄园聚焦酱香的传统与稀缺，泸州的龙马酒庄则彰显兼香的时尚与融合，这种差异化布局使郎酒成为拥有两大特色酒庄的白酒企业。龙马酒庄地处长江上游浓香核心产区，与赤水河酱香产区形成地理联动，也使得郎酒拥有更稀缺的“跨产区整合”能力。

　　从2023年兼香战略启动到2025年超长期大单品落地，郎酒用三年时间完成了从蓝图到实景的跨越。在兼香市场即将迈入千亿规模的前夜，郎酒深耕产能、品质、庄园，向行业诠释白酒“时间酿价值”的本质。未来，随着当龙马酒庄与郎酒庄园形成双轮驱动，当龙马郎在次高 端市场站稳脚跟，郎酒“酱香高 端、兼香领 先、两香双优”的目标或许将变得触手可及。而这份对品质的敬畏、对战略的笃定，或将持续驱动郎酒在兼香赛道保持带领者的姿态。

免责声明：本站部分文章信息来源于网络转载，出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如无意中侵犯了媒体或个人的知识产权，请来信或来电告之，本网站将第一时间做出处理，避免给双方造成不必要的损失。