从春糖看五粮液：创新体验升级，携手消费者共创“和美生活”

　　3月25日，第112届全国糖酒商品交易会在成都开幕。据悉，本届全国糖酒会将进一步发挥“行业盛会”的作用，举办产业升级、展产对接等活动，开行中欧班列糖酒会专列，建立产业创新联盟，推动食品酒类行业产销对接和经贸交流，助力产业链协同创新与高质量发展。

　　在这场盛大的国际舞台上，五粮液品牌展厅凭借着超高人气成为全场瞩目的焦点。展厅内，核心产品展示、历史文化介绍以及美酒五字诀无不展现出“大国浓香 和美五粮”的历史底蕴、品质自信与人文风采，彰显了其作为中国白酒领军品牌的强大影响力与文化魅力。

　　突出“和美”理念，以方圆设计展现东方哲学

　　走进成都世纪城国际展览中心4号馆，以中国红与香槟金为主色调的五粮液品牌展厅随即映入眼帘，展厅整体呈方形，展厅内正中间设置了圆形展示区。“方”与“圆”的巧妙结合不仅在设计上展现出独特的美感，更在文化内涵上深刻体现了“和美”的理念。

　　在中国传统文化中，方形常象征着秩序、稳定与规范，代表着严谨的态度与对规则的尊重，方形的展厅设计传递出大气、庄重之感，象征着五粮液在行业内的地位稳健；圆形则象征着和谐、圆满与包容，内部圆形的展示区寓意着五粮液品牌追求和美、共生的发展理念，也饱含着对消费者的美好祝愿。

　　展厅内，五粮液以“大国浓香 和美五粮”为主题，呈现了其悠久的品牌历史以及品质追求。参观者可以深入了解五粮液传承千年的古法酿造技艺，领略700余年活态传承古窖池的独特魅力，探寻五粮液“从一粒种子到一滴美酒”的匠心之旅，追溯从第 一代到第八代五粮液的百年发展历程，以及品牌在传承中不断创新、与时俱进的时代精神。

　　这种多元化、沉浸式的展示方式，不仅生动诠释了五粮液的文化自信、品类自信、品质自信与品牌自信，更向广大经销商、合作伙伴以及消费者传递出五粮液“和合共生 美美与共”的品牌理念，发出了共创“和美生活”的真诚邀约。

　　除了第八代五粮液、经典五粮液系列、五粮液·1618等核心产品外，展厅内的和美中国系列酒、五粮液十二生肖酒、五粮液·九龙坛以及五粮液·千里江山图等文创产品也吸引了不少客商驻足拍照、问询。这些产品凭借独特的设计、深厚的文化内涵以及限量版的稀缺性，成为展厅内的热门焦点，彰显出五粮液在产品创新与文化传承方面的卓越实力。

　　创新消费体验，以实际行动维护消费者权益

　　今年，中粮集团旗下中粮糖业主办的全国糖酒会迎来70周年。成都进一步将“展”正式升级为“2025年春糖季”，在成都全域打造超200个多维度、多层次的消费场景，从供需两端同时发力、协调配合，让成都成为参展品牌与消费者直接沟通互动的“品牌超级体验馆”，消费市场。

　　为了加强消费者线上线下的融合体验、沉浸式感受品牌魅力，五粮液首次在春糖品牌展厅设置了直播间。凭借这一契机，五粮液在直播间开展了限时买赠、全场满赠以及活动，极大的激发了消费者的参与热情。

　　不少在线下观展、逛展的行业人士与消费者看到现场的直播室，也纷纷对工作人员进行问询，积极参与到直播间的一系列活动中。有行业人士认为，这种创新的互动体验不仅拓展了消费场景、增强了消费者的参与感，也有利于提升直播间的流量与知名度，让更多消费者了解到品牌方在线上的官方购买渠道。

　　近年来，部分不良商家通过电商渠道售卖来路不明名酒的现象屡见不鲜，持续侵犯消费者权益，为此五粮液在2024年两次发布《致五粮液消费者的告知书》，提醒消费者注意防范，并将提供免费鉴定服务。这也是五粮液通过做实事来维护市场秩序、消费者利益的突出表现。

　　在春糖开幕前夕，五粮液在成都组织召开知识产权保护工作交流座谈会，与会嘉宾们围绕网络虚假宣传、假冒产品流通、消费者维权等行业痛点问题展开研讨。

　　五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理华涛出席会议并强调，“要正视困难、直面挑战，合作为基、打击为辅，向各大平台表明五粮液保护知识产权和消费者权益的决心，逐步建立‘预防为主、平台共治’的治理新范式。”

　　在本届糖酒会上，五粮液以品牌展厅为窗口，展现了品牌的深厚底蕴、创新活力与责任担当。其独特的展厅设计、丰富的产品展示、创新的直播互动以及对知识产权保护的重视，都为行业树立了标杆。未来，五粮液也将继续以创新为驱动，以品质为核心，以文化为引 领，为“和美生活”的构建贡献源源不断的名酒力量。（文章来源：微酒）

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