http://www.9998.TV/baijiuzs/ 2024-09-14 阅读数:851
月满人间,常是万家团圆;酒满人心,寄托思念万千;纵隔千里,月下亦能共饮;举杯邀月,填满世间浓情。泸州老窖,举杯月更浓!
近日,泸州老窖中秋整合营销活动IP“举杯月更浓”正式上线。今年的中秋,泸州老窖成功营造出了“唯愿当歌对酒时,月光长照金樽里”的中国式浪漫,与众多欢度中秋的消费者建立起了情感共鸣。
对此,来自业内资深人士的评价是,在中秋,一路向C的泸州老窖率先跑出了“+速度”。选择与消费者站在一起“举杯邀月 欢庆中秋”,不仅仅是有利于旗下产品在中秋市场的快速动销,也是再一次的郑重宣告,让整个市场清楚看到“泸州老窖品牌发力C端的决心”。
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中秋佳节!泸州老窖“金”喜来袭
中国最重要的传统节日之一,中秋节。资料显示,北宋时期,正式定八月十五为中秋节。到明清,中秋始与元旦齐名,成为我国仅次于春节的第二大传统节日。
从“今夜月明人尽望,不知秋思落谁家”到“但愿人长久,千里共婵娟”……古往今来,中秋之月既是激发人们丰富想象的源泉,也寄托着人们对亲人的思念和对美好生活的追求。
中秋之美,美在团圆!
众所周知,在千百年传承中几经流转变换,最终以“阖家团圆”的精神指向成为今天中秋节的主要文化内涵。正所谓“万里无云镜九州,最团圆夜是中秋”,每年这一天,人们聚于桌前,一边享受着眼前的美满团圆,一边举杯畅饮预祝美好明天……
时至今日,凝聚着家国情怀和传统文化的中秋节,不仅是一个庆祝丰收、团圆,盼望美好到来的节日,更是一个传承和弘扬传统文化的重要载体。因此,对于整个白酒行业而言,中秋也不再是一个简单的旺季市场,而是一场以文化传承为题的营销大战。
今年中秋,泸州老窖拔得头筹。9月9日,泸州老窖以“中秋 明月”为题,在微信朋友圈正式上线《举杯月更浓》品牌短片,生动讲述非遗技艺与传统节庆的传承故事……
短片中,泸州老窖巧妙使用皮影这一中国传统非遗项目,具象化表现了“吃月饼、猜灯谜、饮美酒、放天灯”等独具中秋意蕴和情感的场景,讲述在中秋月圆夜,“古人”与“今人”穿越时空举杯共饮,营造出了“唯愿当歌对酒时,月光长照金樽里”的中国式浪漫。
短片外,泸州老窖在本月初就已上线了“举杯月更浓 会员有‘金’喜”活动,从会员扫码赢“金”喜到会员首开抽华为手机,从冲击周榜赢浓香美酒到邀请好友助力抽千元名酒礼盒,四重惊喜,是泸州老窖用“真金白银”为广大消费者带来的中秋礼物……
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“浪漫+金喜”泸州老窖赢在中秋
在“举杯庆团圆、预祝更美好”的中秋假日氛围的加持下,一段以“中秋 明月”为题的传统文化宣传短片,可以助力泸州老窖在短时间内与国内最广大消费者建立情感共鸣。
按照业内人士的话说,高举“中秋文化”大旗、打造“中式浪漫”短片,已经让泸州老窖实现了在中秋营销大战上的“抢跑”,顺利争得了领 先位置。在一个价格倒挂、库存高企的行业逆势下,领 先往往就意味着最终的胜利。
再加上“金”喜的保驾护航,泸州老窖赢在中秋几乎已成定局……
首先,在消费理性的时代,更需贴心的产品。根据艾瑞咨询发布的《2023年中国消费者洞察白皮书》研究表明,消费者对待消费的态度普遍更加冷静,超过92%的消费者表示自己的消费观念更加保守,需要更精细地规划或减少消费。
在此背景下,消费者对产品的要求更多,更严,必须是好酒,还必须是一款文化好酒。泸州老窖酒传统酿制技艺历经24代不断代传承,酒好的同时,更有700年的历史文化底蕴文化藏于其中,旗下每一款产品都是值得消费者选择的好酒。
其次,泸州老窖始终将消费者放在第 一位。如果说短片是泸州老窖对传统文化的致敬、弘扬,那么一系列的“金”喜,则是泸州老窖对消费者的真挚回馈……
传递幸福、共享美好!可以预见,泸州老窖在今年中秋,将是更多消费者拥有寄托思念、欢庆团圆、预祝美好的“首 选”。(文章来源:卖酒狼圈子)
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