从品牌焕新+跨界联动,看全兴如何赋能老字号?
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从品牌焕新+跨界联动,看全兴如何赋能老字号?

http://www.9998.TV/  2024-05-13  阅读数:958

  近年来,随着消费多元化和国潮热兴起,众多老字号品牌热度高涨,引 领新消费潮流,白酒行业更是涌现出一批老字号焕新的代表。

  其中,作为中国“老八大名酒”、川酒“六朵金花”之一,全兴在奔跑中不断壮大,不仅连续七年实现双位数增长,还通过一系列的品牌焕新、跨界联动举措,让老字号持续焕发“兴”活力。

  老字号的含金量有多大?为什么受到消费者追捧?老名酒全兴如何为老字号赋能?

  为此,5月14日,酒说、食业头条将直播对话四川全兴酒销售有限公司总经理江国兵,“从全兴的品牌进阶,寻找老字号品牌的焕新路径”,洞见老字号焕新的“兴”密码。

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  老字号焕新,“兴”力量赋能

  对于中国人来说,老字号有着非同寻常的意义。因为它们不仅仅是一个品牌、一件商品,更是一份浓重的情怀、一个时代的印记。

  老字号之所以能成为老字号,在于其经过时间的洗礼和市场的大浪淘沙,广受消费者信赖;在传承中不断创新,品牌持续展现新价值和新活力。

  从历经650余年的不断代传承,到“品全兴 万事兴”火遍大江南北,从坚守传承“六大川酒古法技艺”,到总结出“传世水谱、秘制双曲、超长发酵、降度储存”四大独特工艺、打造和润浓香风格……全兴的老字号底蕴极具代表性,品牌发展轨迹也更具说服力。

  回顾过往,全兴酒业曾三次荣获“中国名酒”称号,两次获得“中华老字号”称号,去年又顺利通过中华老字号的复核……深厚的历史底蕴和丰富的品牌资源,让全兴品牌的老字号含金量十足。

  厚植“兴”文化底蕴,全兴在与时俱进、创新赋能中,不断焕发老字号“兴”活力。去年,全兴组织“并肩奔跑 全兴+”万人品鉴、焕新升级全兴大曲·彩系列等举措,为老名酒的创新突破、热场景打造积累了丰富经验。

  作为成都产区的“中华老字号”白酒和“中国名酒”品牌,今年以来,全兴继续坚持以品质为基石,启动蒲江大塘生产基地技改项目,进一步提升优质产能规模和实力。

  聚焦发力宴席场景,升级“品全兴 万事兴”品牌新表达,深掘宴席市场潜力;大力推进产学研协同创新、多措并举强化人才建设,特邀行业泰斗及专家参与新开发酒体品鉴指导,全兴持续释放名酒价值。

  此外,立足2024年高质量发展,全兴启动“奔跑吧全兴2.0”,持续提升营销和服务,坚持“扶商优商”政策,以长期主义的战略合作,构建厂商命运共同体,与合作伙伴共享财富机遇。

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  品牌跨界,老字号联动进行时

  纵观时代发展,从没有永远的老字号,只有时代的老字号。

  全兴通过一系列焕新品牌价值的举措,持续激发老字号的强劲活力和发展动能。其中,大力实施品牌跨界、老字号联动就是重要内容之一。

  在酒说看来,深厚的名酒底蕴是全兴老字号焕新的价值基础,品牌跨界联动为老字号焕新提供了新的机遇和灵感,有助于提升品牌知名度和影响力,链接更广泛的消费群体。

  据了解,全兴先后联合四川省成都市饮食公司旗下“老字号”餐饮品牌,开启“老字号”战略合作;作为川味名片连续两年参与“澳门之味巡礼—五都荟萃”活动;联合“老字号”美食品牌,打造中秋-国庆美食集市;组织全兴川渝品鉴会“老友记”活动走进“老字号”餐饮品牌……

  5月11日,全兴酒业深度参与2024川派餐饮C9研讨会,四川全兴酒业副总经理方焰表示,全兴用“兴”式宴席演绎川味美学,让川味美食与川派美酒相得益彰,展现老字号品牌的传承精髓与时代活力。

  会上,全兴获评“2024宴席用酒推荐品牌” ,全兴品牌美好生活福利官“兴樽樽”荣获“川派餐饮推广大使”称号,进一步彰显了老名酒全兴的品质实力、价值内涵与美食美味交融的创新价值。

  从老字号品牌焕新,到美酒与美食的跨界交融,全兴持续焕新老名酒、持续擦亮“兴”名片,让传承650余年的老字号变得有温度、可感知、可触摸,相信未来会向消费者传递更多美好寓意和新时代情怀。(文章来源:酒说)

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