金六福酒频出圈,2024“国民美酒”再加码
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金六福酒频出圈,2024“国民美酒”再加码

http://www.9998.TV/baijiuzs/  2024-04-16  阅读数:513

  多年前,一句“春节回家,金六福酒”响彻全国,让金六福品牌与中国传统文化中的“福文化”“家文化”深深绑定,也让福酒的定位深入国人内心。

  近年来,金六福携着更加深厚的品牌积淀、亲民的文化内涵、成熟的产品体系,在营销端、市场端、消费端频频出圈,勾起大众对“福酒”的美好记忆与消费热情。

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  营销破局,金六福酒频出圈

  纵观近年来的出圈事件,我们发现金六福已经脱离纯粹以品牌充能为目标的高举高打,转而瞄准C端、聚焦消费,以更加落地的姿态营销破局引发消费者的共鸣。相比于其他品牌传统的品牌营销方式,金六福洞悉其核心:聚焦于人和人的情感的营销才是能够真正打动消费者的。

  2022年,以“长沙没有陌生人”为主题的营销就是一次走心的具体实践。在这场实践中,金六福聚焦地铁上常见的人物、场景与心境,在长沙地铁2号线、3号线空白的车厢内贴上代表着无数城市工作者内心独白的暖心文案,构建起人们尤其是陌生人之间“一见如故”的情感共鸣。

  从个体之间的一见如故到“长沙没有陌生人”,再将场景进行细化、具象,从而将城市中的人生百态融于互相之间的温暖关怀,顺势引出金六福始创的雅致香型酒体风格和品质的独特之处。用话题吸引目光,用深刻文案击中内心,用产品承接关注,顺滑自然的实现营销目的,成功实现营销破圈。

  2022年底,金六福对品牌战略进行了升级,确立“国民美酒”战略,这也成为之后一系列品牌营销的核心。2023年作为战略展开的第 一年,“熊猫请客 老友酒局”彻底革新了传统白酒品鉴会。同样是聚焦场景、同样是以产品作为落脚点,“熊猫请客 老友酒局”系列营销活动再一次将情感引爆作为突破口。

  在传统品鉴会中,主角是产品,而“熊猫请客 老友酒局”则把目光放在人身上。一改传统品鉴会中产品讲解、引导品鉴等硬性环节,金六福将品鉴会打造为一次老友的温情聚会,通过在细节上丰富体验,拉升品牌在消费者心中的好感度,从而造就了品鉴会创新变革的成功案例。

  此后,不论是糖酒会上耳目一新的会展模式吸引经销商纷至沓,还是金六福·熊猫产品的重磅发布,亦或是“长沙没有陌生人”、“熊猫请客 老友酒局”分别摘得各类营销大奖,都是金六福“国民美酒”战略结下的累累硕果。

  对于金六福品牌几年来近乎蜕变式的营销表达方式创新,有业内人士给出高度评价:破圈、扩圈,随着金六福一系列营销动作,品牌效应不断得到放大的同时,市场落地也显得顺理成章。

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  2024,“国民美酒”再加码

  当时间的指针来到2024年,金六福调整战略布局,以更加进取的姿态要实现品牌、市场的再突破。

  众所周知,金六福在过去几年的发展中,重塑了品牌形象、确立了国民美酒的企业战略,在刚刚过去的金六福酒业2024年度工作年会上,2024年被定义为金六福深化落实“国民美酒”战略的重要一年。

  市场落地必然产品先行,在金六福新的战略中,将顶层战略由“双轮驱动”调整为“1+3 发展战略”,即以金六福·熊猫为核心,快速推动金六福酒业做大做强、实现跨越式发展。

  回归到行业层面来看金六福的布局,如今,随着消费市场的不断转变和消费者需求的日益多样化,大众层面的消费崛起,并且正经历着从性价比时代到质价比时代的深刻转变。这又与金六福新的品牌发展策略不谋而合——将致力于成为国民的美酒、好喝的美酒、质价比高的美酒!

  具体到产品我们可以看到,金六福·新时代星级系列逐渐成为宴席市场热销产品,金六福·纯粮优级在华东、华南地区成为经销商手中的“爆款”并逐步向更广阔的市场推进,成为光瓶酒领域代表产品。毋庸置疑,金六福以高质价比的系列产品在大众酒领域已经显现强大竞争力。

  值得关注的是,4月17日-18日,金六福将携新时代星级系列产品以及纯粮优级产品重磅亮相“拥抱质价比时代”第二届大众酒发展新动能大会。

  当然除了产品在中原大地的亮相,金六福还将从自身发展出发带来大众酒发展趋势的分享。大众酒时代也是消费者时代,能够在激烈的市场竞争中崭露头角,往往意味着企业具有更敏锐的市场洞察力和创新能力,能够精准把握消费者需求变化,及时调整产品和营销策略,以满足市场多元化需求。

  随着大众酒质价比时代的来临,白酒市场将迎来新的发展机遇,金六福将如何应对并脱颖而出,从这场即将到来的“大众酒群英会”我们或许能够参透一二。(文章来源:酒说)

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信息分类:白酒批发  编辑:少博
本文标签:金六福 
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