以“春日酒局”为起点，泸州老窖养生酒2024全线发力

　　今年，泸州老窖打响赶超跨越、协同攻坚的关键之战，作为泸州老窖在露酒品类的核心体系，泸州老窖养生酒业也将以招商为起点，吹响发力号角。

　　犹记今年春糖期间，泸州老窖养生酒以“春日酒局”为主题的活动闪耀成都，与这座城市的时尚潮流气质融为一体，不仅吸引了全国各地经销商与游客蜂拥打卡，更一举斩获大量订单。

　　在行业调整期的当下，泸州老窖养生酒业（以下简称：养生酒业）向新而行、向上生长，以独特的沉浸式体验在消费群体中屡屡出圈，在以创新的精准营销为合作伙伴注入信心的同时，也为下一步的市场扩张提供强大势能。

　　将时间倒退回十几天前，连续举办110届的全国糖酒会为了适应新时代、满足新需求而创新升级，养生酒业也以创新思维开办“春日酒局”，突破传统展示模式，力求为经销商、消费者提供全新的体验，演绎养生酒业健康、年轻、时尚的一面。

　　酒业家观察到，现场不仅有城市露营、围炉煮茶等当下流行的生活元素，还有匹配酒局主题而设计的风味竞猜、中式特调酒等互动环节。通过内容呈现与环节设置，“春日酒局”将好看、好喝、好玩融为一体，多重体验让全国客商感受到了养生酒业独特的品牌温度，成为消费者争相打卡的潮流新地标。

　　不仅如此，“春日酒局”期间，养生酒业还针对旗下茗酿、茗酿·萃绿、茗酿·欢彩、泸州红等四大核心单品进行精品式、小规模、多场次的集品牌推荐与产品品鉴于一体的招商推介会，这种专属的推介会形式让来自全国的经销商朋友更加深入地了解养生酒业的企业实力、品牌战略以及各大核心单品的特点与品质。

　　得益于强大的创新力和跨界力，养生酒业开启品牌多元化沟通路径，并收获了大量意向订单，强势拿下春糖开门红。

　　站在媒体的角度，酒业家传媒联合创始人王昌星表示，“当前酒业正处于信息高度碎片化甚至粉尘化的时代，品牌与消费者之间原有的价值链接正在断裂并重组，而泸州老窖养生酒业以创新为驱动力，通过跨界获得差异化的增长势能，有效地避开了当下内卷的竞争格局，成为中国酒业新周期之下的一匹‘黑马’。”

　　随着时代的发展和消费人群的迭代，中国酒业正在经历前所未有的巨大变革，健康化、国潮化和情绪消费正在成为行业发展的重要趋势。

　　在健康化方面，从政策导向上看，《“十四五”国民健康规划》明确指出将持续推动从疾病向健康管理转变，把“预防”摆在更突出的位置；从消费需求上看，当前国内消费者的健康意识空前提升，健康需求被不断激发，成为影响消费者决策的重要因素；从人口结构上看，在国内老年化进程加剧的背景之下，“银发经济”蓬勃发展，在此过程中，与健康强相关的养生酒赛道迎来爆发式增长的新机遇。

　　健康饮酒已成大势所趋，而占据养生酒赛道，且兼具泸州老窖品牌力的养生酒业将具有巨大的发展机会。

　　在国潮化方面，数据显示，国潮在过去十年的关注度上涨了528%，中国品牌搜索热度在过去五年占品牌搜索总热度的比例从45%提升至75%。对比十年前，国潮热度增长超5倍，78.5%的消费者更偏好选择中国品牌。而在国潮消费中，90后与00后成为消费主力，贡献了74%的国潮消费。茶与酒，既属于当前四大饮品，更是中华上下五千年文明发展史上的璀璨明珠。背靠深厚的文化底蕴和历史悠久的消费习惯，养生酒业效行古法“萃茗入酿”，将茶酒文化有机融合，其前瞻性可见一斑。

　　在情绪消费方面，《2023青年消费调研》显示，近一半人愿意为情绪价值消费，人们从单纯地“购买-使用”，变成主动参与、沉浸其中的体验者。在产品过剩和信息爆炸的时代，消费者在品质饮用的基础上，渴望更多情绪价值的满足，这也将成为未来酒类市场的重要消费趋势。站在这一趋势之上，回过头去再看“春日酒局”，其敏锐洞察消费需求，围绕当下消费痛点，针对性打造的一系列年轻化的潮流体验，无疑与当下主流的消费趋势完美契合。

　　对于白酒行业来说，2024年是新周期中转折与分化的关键之年，而对于养生酒业来说，2024年更是发力、弯道超车的爆发之年。立足品牌发展的关键时期，泸州老窖养生酒业又该如何紧抓机遇乘势而上？当视线聚焦茗酿·欢彩和泸州红，答案已跃然纸上。

　　酒业家关注到，作为养生酒业旗下的两大核心单品，最近几个月，茗酿·欢彩和泸州红屡屡出圈，不仅在“春日酒局”广受好评，更在酒博会等行业盛会上斩获多项殊荣。

　　3月21日，泸州酒博会上，茗酿·欢彩摘得2023年度“青酌奖”酒类新品奖。酒业家获悉，截至目前茗酿系列产品已经摘下三次“青酌奖”，前两次分别是2017年度（茗酿408）、2021年度（茗酿·萃绿）。其硬核实力彰显了非凡的产品力，体现了茗酿“凡出品必属精品”的高标准。

　　虽然茗酿·欢彩面市不久，但是它却是养生酒在茶酒品类中新的科研结晶，具备科技、时尚、健康、快乐四大核心价值，为消费者提供全新饮酒体验。

　　茗酿“凡出品必属精品”的背后，是养生酒业在茶酒领域十几年如一日的深耕与探索，其作为先行者，为该品类和行业发展提供了具有重大意义的科研成果。

　　同为战略新秀，泸州红的表现也不容小觑。3月18日，在2024中国酒业潮流共创大会上，泸州红以强大的品质实力崭露头角，成功摘得2023年度中国酒业共创“潮流新品奖”。

　　酒业家获悉，泸州红的诞生正是养生酒业精益求精的酿造结果。历经100+的核心工艺流程优化，超100+的指标检测，超万次研发、生产优化测试，集成众多专利的应用，再通过活性融合技术，将天然食药原材中的精华成分与泸州老窖优质基酒完美融合，使得泸州红既保留白酒的风格特征又包含品饮的健康价值。

　　值得注意的是，作为战略塔基产品，泸州红的诞生将进一步夯实养生酒业的品牌基础，并与茗酿系列产品共同形成丰富完善的价位带布局，实现了对酒类消费核心价格区间的全覆盖。

　　既能在“春日酒局”上与酒商和消费者亲密互动成为“团宠”，又能在泸州酒博会这样的专业盛会上斩获殊荣，茗酿·欢彩和泸州红实力出圈的背后，暗合了当下酒业发展的主流趋势：

　　无论是年轻一代对健康的日益重视还是“银发经济”催生的刚性养生需求，其背后都蕴藏着养生酒的新机遇；从品牌命名和产品设计上看，茗酿系列和泸州红，都是向中国传统文化寻根的典范，此外，茗酿·欢彩以中国“喜”文化为核心，泸州红以创新“红文化”为文化内核、以高性价比为核心诉求，这些细节背后，皆是锚定消费者需求的有的放矢。综合来看，养生酒既是当下消费的主流趋势，更是未来白酒行业的增量曲线，而提前布局，持续深耕的泸州老窖养生酒业无疑将以行业领军者姿态不断突围，为行业注入新的发展动力。

　　战伐需良将，神谋仰至 尊，在日益激烈的存量竞争市场，作为泸州老窖“双品牌、三品系、大单品”战略之下的创新酒系列，泸州老窖养生酒既是被寄予厚望探索中国白酒创新发展的先锋军，更是泸州老窖布局养生赛道的前瞻性体现。可以预见，随着泸州老窖养生酒的持续发力，泸州老窖的品牌势能也将水涨船高，再度迈向新的台阶。（文章来源：酒业家）

免责声明：本站部分文章信息来源于网络转载，出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如无意中侵犯了媒体或个人的知识产权，请来信或来电告之，本网站将第一时间做出处理，避免给双方造成不必要的损失。