“消费促进年2024”，白酒价格内卷继续？

　　刚刚过去的2023年，做好消费促进工作被政府部门视为重中之重，全年相关工作可被概括为“恢复”“惠民”“创新”，也确实取得了诸多成效，例如：全年社零总额47.1万亿元，同比增长7.2%；全国网上零售额15.4万亿，连续11年稳居榜首等等。

　　但是，聚焦白酒行业可以发现，白酒产品的销量或许可以做到稳定，但价格却在2023年一直呈现下滑趋势，按照业内人士的话说“除了茅台酒都在倒挂”。这不是某个人的陈述，而是市场一致认可的实际情况。

　　如今，“消费提振年”2023年已经过去了，随之而来的是被定义为“消费促进年”的2024年，单从名称上比较，提振、促进似乎并没有太大差异，这是否意味着白酒产品的价格将无法摆脱“低价竞争”继续内卷？

　　商务部定义2024年为“消费促进年”

　　据悉，商务部将今年定为“消费促进年”，在2月初的一场新闻记者会上，商务部副部长盛秋平公布表示，商务部将坚持“政策和活动”双轮驱动，办好系列消费促进活动，推出更多政策举措，推动消费从疫后恢复转向持续扩大，更好满足人民美好生活需要。

　　一是办好“消费促进年”系列活动，延续“消费提振年”的主题，就是“全年乐享 全民盛惠”，做到“季季有主题，月月有活动，周周有场景”；

　　二是稳定和扩大传统消费，汽车、家电、家居是传统消费的重点，与百姓生活密切相关。

　　三是培育壮大新型消费，大力发展数字消费，扩大绿色消费，促进健康消费开展健康消费惠万家活动，更好满足人民快速增长的健康消费需求。

　　四是扩大服务消费，完善支持政策，制订促进服务消费发展的政策措施，出台支持餐饮业高质量发展政策文件。

　　五是优化消费环境，支持培育城市进一步加强体制机制改革创新，扩大高水平开放，推动高质量发展，更好发挥示范作用。同时，还将继续完善城市商业体系，持续释放城乡消费潜力。

　　从2023年到2024年，从消费提振到消费促进，进步是有的，但消费疲软的问题仍没有得到解决也是事实。

　　在业内资深人士看来，白酒供应量充足，以头部酒企为代表的产能扩产早已在路上，但市场需求却迟迟没有“新增量”，这二者之间的矛盾不会在2024年消失，反而会加剧，价格倒挂仍旧不可避免。

　　倒挂、内卷并不妨碍名酒进步

　　2023年就是白酒产品价格严重倒挂的一年，但从头部酒企给出的业绩报告来看，价格倒挂并没有对其造成严重影响，以五粮液为例，2023年三季报显示，当年1月至9月，五粮液实现营业收入625.36亿元，同比增长12.11%；实现净利润228.33亿元，同比增长14.24%，持续表现出稳健发展态势。

　　如果说五粮液的“逆势而上”不具有代表性，那水井坊的“先抑后扬”是否可以被视为名酒品牌“逆势突围”的典型案例？

　　水井坊在去年上半年净利润下滑超45%，然而，凭借着下半年的净利润两位数恢复性增长，水井坊2023年全年净利润增速回正，达到公司此前对外释放的业绩指引目标。

　　明明价格在倒挂，多家名酒企业的营收与净利润却能在2023年实行向上，这又是为何？对此，业内专家的观点是：

　　1.名酒的下沉一直继续，区域酒企不得不让出市场份额；

　　2.名酒的自我调节成效斐然，通过控货甚至是停货，确保了价格的稳定性；

　　3.名酒的创新举措顺应变化，针对年轻人的跨界合作、不惜重金的红包投放、与时代同步的科技赋能等等。

　　供求不平衡导致价格倒挂是事实，但从名酒在2023年的市场表现来看，这并不能对其高质量的发展与进步形成阻碍。

　　2024年，消费疲软之下的需求或仍然难见增量，但这对于继续下沉市场、主动自我调节、创新应对变化的名酒而言，绝不是迈不过的门槛，只是一场可以战胜的新挑战。（文章来源：卖酒狼圈子）

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