东方美学惊艳世界，国窖1573尝试中国品味新表达

　　国窖1573又获奖了！近日，“中国非遗IP品牌三大重点节日创意项目”和“国窖1573·十二折饮酒器具创意项目”分别斩获伦敦设计奖铂金奖、金奖，中国传统文化与现代创新设计的融合，让东方美学再度惊艳世界。

　　在表达东方美的同时，国窖1573作为中国高端白酒的名片，近些年来积极实践“让世界品味中国”，通过极具特色的中国文化输出，构建起中国白酒独特的品牌魅力与表达路径。

　　扛旗东方美学，国窖1573的非遗底色

　　据了解，伦敦设计奖是伦敦设计节的重要组成部分，由汇聚了来自世界各地的75000多名创意人士的创意平台DRIVEN×DESIGN主办，经过15年的发展，已成为当今英国设计界最 具影响力的奖项之一。

　　“国窖1573×中国非遗IP品牌三大重点节日创意项目”，凭借其独创性的设计理念和对中国传统文化的精彩演绎，在伦敦设计奖评选的激烈竞争中脱颖而出，斩获铂金奖殊荣。该项目以春节、端午、中秋三个中国传统节日为设计主题，与多项非遗技艺携手共创，在传承和创新中，让中华传统文化焕发出全新光彩。

　　2023年农历新春，国窖1573创作了“品味中国年”主题宫灯作品，金色为主，红色为辅，营造出传统中国年喜庆、富贵、吉祥的佳节氛围。作品囊括龙、凤凰、鹤、麒麟四只瑞兽的宫灯造型，将中国花丝镶嵌技艺和最 具祥瑞寓意的年俗元素相结合，精妙技艺编织金丝万缕，展现出中国工艺华贵璀璨之美。

　　此外，国窖1573“品味中国年”宫灯系列作品也将在2024中法文化旅游年开幕活动上亮相，与世界共享中国年文化的万千气象。

　　端午时节，国窖1573以中国绒花制作技艺打造“云龙出水”作品，龙舟昂首前行，彰显着一往无前、竞流而上的精神面貌；艾草、粽叶辅以点缀，传递安康如意的美好祝福；整体以绿色为主，蓝、金色为辅，明快而富丽，一展中华传统文化生动气韵。

　　随后，国窖1573为2023年中秋佳节打造了“福贵满枝”主题作品，以桂树为主体，采用缠花技艺制成树叶1573片，以缠花技艺+失蜡铸造法制成桂花千余朵；底座采用掐丝珐琅制作技艺，制成缠枝宝相花、如意云纹等中国独特的祥瑞纹饰。金桂花开、月升福聚，交映出富贵团圆的中秋图景，共呈中国传统文化的传承与新生。

　　值得一提的是，获得伦敦设计奖金奖的“国窖1573·十二折”酒器，是由福布斯中国最 具影响力工业设计师杨明洁设计，以中国数字“十二”为创意源泉，通过反复测量、实验，能够完美地呈现国窖1573清澈透明的酒体和馥郁优雅的浓香，新颖而富有艺术感的设计拉升白酒品鉴美学体验，是对品牌深厚底蕴的独特诠释。

　　龙年更有新创意，国窖1573“美无止境”

　　从2023年春节“品味中国年”宫灯，到端午“云龙出水”，再到中秋“福贵满枝”，国窖1573不断与非遗技艺匠心共创，以创新表达定格传统佳节之美。值得关注的是，在这些精美的艺术品背后，国窖1573不仅仅找到了品牌美学的独特之处，更因为本身非遗技艺的传承丰富了品牌内涵。

　　在即将到来的农历龙年，“泸州老窖酒传统酿制技艺”迎来无断代传承的第700年，国窖1573携手将非遗技艺传承人黄俊军、当代艺术家阿南，采用中国錾铜雕刻技艺，共创“龙行龘龘”主题作品，再度让穿越历史风尘而来的国宝技艺相遇，为世界共享的中国年注入馥郁浓香。

　　据了解，“龙行龘龘”主题作品将古老精湛技艺与当代艺术审美结合，与龙文化意象、年文化元素融合共创。龙头昂首，龙身蜿蜒，通体錾刻金鳞1573片，生动描摹出祥龙奋发有为、昂扬向上的精神风貌，传递新一年奋进腾飞、跃向美好的祝福。

　　可以想见，随着“龙行龘龘”的创作，国窖1573的中国非遗IP品牌重点节日创意项目将迎来“新成员”。作为中国白酒鉴赏标准级酒品，国窖1573由“全国重点文物保护单位”1573国宝窖池群和入选首批“非物质文化遗产名录”的泸州老窖酒传统酿制技艺酿造，被誉为“活态双国宝”之酿。

　　作为中国文化的典型载体，国窖1573始终致力于将佳节的祝福、团圆的美酒带到人们身边，让中国传统文化可视、可感、可品味。美酒相伴的背后是“双国宝”的加持与赋能，而艺术臻品则带给人们最直观而惊艳的视觉冲击，二者都是匠人匠心的产物。

　　在当前注意力经济的背景下，白酒品牌的竞争是多元的，国窖1573通过联名传统非遗技艺，不仅仅创造出令人叹为观止的艺术作品，无形中强化了国窖1573的美学价值与品牌内涵，更通过这样强强联合的方式，让世界品味到中国传统文化之美，真正将经典的美学注入到品牌纹理，实现了更高级的表达，成为中国品味的代表与典范。（文章来源：酒说）

免责声明：本站部分文章信息来源于网络转载，出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如无意中侵犯了媒体或个人的知识产权，请来信或来电告之，本网站将第一时间做出处理，避免给双方造成不必要的损失。