同比下降26.4%！进口葡萄酒市场何时“触底反弹”？

　　据中商产业研究院数据库显示，2023年1-11月中国葡萄酒进口量22822万升，同比下降26.4%。从金额方面来看，2023年1-11月中国葡萄酒进口金额1068.7百万美元，同比下降17.8%……

　　一直在跌的进口葡萄酒

　　2020年，据中商产业研究院数据库显示，中国葡萄酒进口量为471360千升，同比下降28.8%。从金额方面来看，2020年月中国葡萄酒进口金额为2832.1百万美元，同比下降19.9%。

　　2021年，葡萄酒进口总量为4.2亿升，同比下降1.36%；进口总额为16.9亿美元，同比下降7.39%。虽仍处于下降状态，但与2020年进口量额分别下降28.8%和19.9%的数字相比，降幅已经明显收窄。

　　2022年，葡萄酒进口量3.4亿升，进口额14.3亿美元，量额同比分别下降 21%和 15%，在酒类进口总额中占比下滑至31.8%。

　　其中，瓶装酒下降小幅提速，进口量2.3亿升，进口额13.2亿美元，量额同比分别下降24.5%和16.5%，约占葡萄酒进口总额的92.1%。散装酒量跌额升，进口量11亿升，下降12%，进口额1.1亿美元，增长6%，占葡萄酒进口总额的7.9%。

　　连年下跌的进口葡萄酒，连年都喊出触底反弹的口号！

　　疫情三年，相较于白酒和啤酒消费的“坚挺”，葡萄酒行业表现整体“疲软”。此前业内将行业低迷的原因，归于疫情阻断了消费场景，依赖于场景消费的葡萄酒受到更大冲击。

　　进入2023年前，有关“2023中国葡萄酒市场是触底反弹的一年”的口号震天响，当时，从业者普遍认为“不会再被疫情困扰的市场”将为进口葡萄酒动销带来稳定的市场环境，进而带来销量与售价的增长，事实却令人失望。

　　从2023年1-11月中国葡萄酒进口量、进口金额就能看出，跌跌不休的状态并没有因为疫情的结束而结束……

　　进口商仍然看好春节市场销售！

　　与过去几年相同的是，尽管从数据来看进口葡萄酒正在中国市场上“节节败退”，但市场上却仍有“希望就在前方”的乐观态度。

　　多位接受采访的酒商虽然清楚知道，“经济形势的不景气致使市场愈发疲软。”“库存的大量积压让国内各进口商的业务发展缓慢”……但他们也明确指出，与过去相比，进口量、进口额下降幅度已经出现缩减，进口葡萄酒正在朝着好的趋势发展。

　　值得一提的是，在某些国外酒商看来，从长远来看中国葡萄酒市场是一个充满潜力的行业，当下正是机遇与挑战并存的时候。中国消费者对新鲜事物的接受度很高，只要不断和消费者互动交流，针对消费者的需求不断做出改变和调整，也会发现不错的机会。

　　例如：法国国家品评鉴定酒类专家协会奥利维耶·布什就曾公开表示，当下葡萄酒消费者的消费观已不同于十年前，法国国内葡萄酒消费能力开始降级，同时中国消费者开始追求高质量的葡萄酒，法国葡萄酒业已将目光投至前景良好的中国葡萄酒市场。

　　即将到来的2024年春节，既是一个终点也是一个起点。众多酒商对其寄予了厚望，按照业内资深人士的说法，进口葡萄酒的动销能否在春节市场出现明显提升，这不仅是赚钱与否的问题，更是涉及整个行业的信心与士气。

　　当然，当前所说的提升是相对而言，从当前国内的经济状况来看，只要较之过去三年“好”，就能提振行业的信心与士气。而这，在已经恢复了一年的市场中要实现这一点，应不是一件难事。（文章来源：卖酒狼圈子）

 

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