剑指春节“营销大战”！水井坊·井台从更美开始……

　　12月8日-9日，“酒中美学，美在酒中”水井坊·井台美学盛典在深圳举行。继全国首演之后，水井坊·井台所营造的中国传统美学与酒中美学共融的沉浸式体验，再次让更多人感受到了“酒中美学”的深刻内涵和独特魅力。

　　水井坊选择以“美学”应对变化

　　凛冬已至！白酒行业正处于有史以来最为严峻复杂的发展节点。在2022年白酒表现欠佳的背景下，2023年春节市场的“开门红”给予酒业极大的信心鼓舞。当时，业内普遍认为，接下来，动销将得到极大恢复。

　　此后，随着白酒上市企业一季报的发布，19家上市酒企中，有13家贡献出了营收净利润双位数增长的业绩，更是将市场乐观情绪放大。但是，4月的一场春糖，让大家看到了当前市场的残酷。

　　经销商大多持观望状态，“淡季好像提前了”“旺季的酒卖不动了”，更糟糕的是除茅台外，几乎所有的酒企产品都价格倒挂，市场的不确定性持续增强，时代真的变了。

　　但谁也不能否认的一点是，不管时代发生了怎样的变化，人们对美好生活的追求不会变，对美酒的需求不会变，人们对美好事物的期待是亘古不变的追求。正因如此，从古至今，美学都无处不在，是鼓舞人们的力量和灵感。

　　在此背景下，作为中国白酒“第 一坊”，水井坊植根于源远流长、博大精深的中国传统文化，把脉市场发展趋势和消费需求变化，落定“美学”这个时代之锚。

　　按照业内人士的话说，传承600多年的水井坊，美好生活是其美学活态传承的根基。水井坊的每一道工序在传承中华传统文化的同时，也在不断地创新，不断地适合今天人们生活的需要。

　　“酒中美学，美在酒中！”这是一个符合时代变化的切入点，也是助力中国白酒解开穿越周期、消费迭代难题，推动行业迈入“美学时代”进程中的一个闪光点。

　　新起点、新征程！

　　2024春节大战

　　众所周知，水井坊·井台作为中国高端白酒市场开创 者，不仅开创了浓香白酒“一独双香”的崭新工艺，也开创了“酒中美学”。

　　值得一提的是，在进一步巩固井台核心大单品地位的同时，水井坊积极完善井台产品线，在井台酒中美学的基础上，融入千百年来人们对于人文美学及人文精神的追求及渴望，推出天人共酿的逸品之作——井台逸品。

　　中国食品发酵工业研究院专家、全国白酒工业标准化技术委员会宋全厚表示，井台逸品将更高年份的基酒与稀缺的老酒相融合，延续井台酒体甘甜、饱满、润泽特点的同时，更添飘逸。

　　显然，井台逸品不仅提升了井台系列产品核心竞争力，也满足了消费者的多元化、个性化、品质化的消费需求。而这，恰恰都是决胜2024年春节市场的核心力量……

　　从2023年的市场状况来看，2024年白酒春节营销竞争将会前所未有的激烈。酒企期望中的消费情况，就像广告中，光鲜亮丽的男女在酒会中觞觥交错，言笑晏晏，一掷千金。然而现实中的消费情况是，大家都在捂紧钱袋子，除了基本需求，其它消费明显缩减。

　　如何才能在“弱需求”的市场中赢得胜利？“向美而行”的水井坊做到了先声夺人，水井坊·井台美学盛典作为年终重要的品牌活动，不仅从声量上为水井坊·井台的春节营销提前蓄势，更在消费者既追求品质价值也追求情绪价值的春节，提前为产品丰富美学内涵，抢占消费者心智。

　　将白酒文化和中国传统文化、美学文化融合解读，将无处不在的美学与人们的美好生活进一步链接。美酒、美学将成为水井坊与消费者之间的情感纽带，进而为其更快动销打下坚实的市场基础。（文章来源：卖酒狼圈子）

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