走进北京大学，张裕葡萄酒主动拥抱年轻消费者

　　11月25日，主题为“中国风土 中国味道 中国文化”的第 一届大学生葡萄与葡萄酒科学文化节在北京大学开幕。

　　据悉，该活动旨在为高校与产区、企业搭建沟通桥梁，推动中国葡萄酒文化的传播，提升年轻群体对中国葡萄酒产业的关注与自信。

　　活动现场，为让高校学子感受中国葡萄酒的风土魅力与品质实力，张裕携旗下多款产品亮相现场，张裕公司董事长周洪江先生应邀出席开幕式，并发表主旨演讲。如此一次深入走进，可以拉近北京大学在校生与中国葡萄酒的距离吗？可以让张裕葡萄酒在北京大学留下让学生印象深刻的品牌印象吗？

　　张裕公司董事长周洪江：品质是根、技术是基、营销是魂！

　　“生为中华民族，当效力于中华民众。”1892年，爱国华侨张弼士胸怀实业兴邦的梦想，在烟台创办了张裕酿酒公司，开创了中国葡萄酒产业化酿造的时代，打破了西方葡萄酒对中国市场的垄断。

　　1899年，张裕终于酿出了中国第 一瓶葡萄酒。1914年，张裕又酿出了中国第 一瓶白兰地……历经131年的发展，张裕已经成长为一家国际化的企业，拥有14座酒庄、25万亩葡萄基地，是布局最深、最广的葡萄酒企业之一。

　　另值得一提的是，在“2023最 具价值的葡萄酒&香槟品牌”榜单中，中国葡萄酒品牌张裕以12亿美元的品牌价值位列第二。在该机构同时发布的“2023葡萄酒&香槟品牌”榜单上，张裕更是以83.2分的高分成为“最强葡萄酒&香槟品牌”第 一名。

　　作为“国产葡萄酒一哥”的张裕葡萄酒，一直是中国葡萄酒的一面大旗。而当这面大旗走进北京大学，能吸引多少关注，引起多大反响？

　　“今天来到北大，专门做了一下‘功课’，张裕葡萄酒和北大是有缘分的。”周洪江董事长介绍，北大老校长马寅初先生，曾在1932年张裕成立40周年纪念时欣然题词，以“白兰悠香，葡萄美汁”赞扬张裕美酒的品质。

　　同样担任过北大校长的胡适先生，也曾为张裕题词“葡萄美酒，爱国血诚，酒人之友，国货之精”，称赞张裕的爱国之心。

　　回顾张裕131年的发展，周洪江董事长与大家分享了三点深刻感受：一，产品质量是根。张裕建立了“以葡萄原料为基础、市场导向、标准引 领、全过程精准控制”的质量控制体系。二，技术研发是基。技术是品牌最重要的护城河。第三，营销推动是魂。营销的本质是为用户创造价值。

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　　未来属于年轻人

　　未来属于张裕葡萄酒！

　　“对话年轻消费群体！”不仅是张裕在这样做，各行各业都在这样做。

　　曾有业内专家直言，一系列品牌年轻化活动的背后，是传统品牌面临品牌老化问题做出的努力，他们深知未来的市场属于年轻人，谁能赢得年轻人的青睐谁就能赢得长远发展。

　　为贴近年轻消费者，国产葡萄酒企业同样摩拳擦掌，张裕就是典型的例子。据悉，张裕葡萄酒在全国糖酒会期间就曾宣布与天猫合作，启动中国葡萄酒年轻化普及实验室。

　　此外，张裕葡萄酒在年报中表示，年轻消费群体有转向消费葡萄酒的势头，公司将努力引导和培育葡萄酒消费人群，及时满足消费者需求，加大创新力度。因此，张裕董事长亲自出席并携多款产品亮相，显然仅是张裕品牌年轻化布局的一部分。

　　一位接受采访的业内人士认为，未来肯定属于年轻人，葡萄酒市场同样属于与时俱进的年轻品牌，张裕此次走进北京大学可以达成怎样的效果不得而知，但这条路是对的，积极拥抱年轻一代，有助于提前锁定更大市场份额。

　　当然，选对路只是中国葡萄酒向前发展的“一步”，正如周洪江所说，面对未来中国葡萄酒还需从多方面发力，例如“展望未来，我们要坚持‘中国风土 张裕味道 世界品质’的理念”；“作为传统产业的葡萄酒产业，也需要不断创新”等等。

　　周洪江相信，“中国有着庞大的人口基数，在当下消费者更注重健康的消费趋势下，作为国际化的酒种、低度碱性饮料，中国葡萄酒有着巨大的发展潜力。”（文章来源：卖酒狼圈子）

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