　　作为酱香型白酒分技术委员会承担单位，茅台确保高质履行职责职能，从环保、安全、绿色化、数字化等方面积极推进标准研制工作，促进实现酱香型白酒标准体系的先进性、科学性与适用性，推动产业可持续健康发展。2022 年，茅台加快推进《酱香型白酒》国家标准修订工作，参与完成《白酒质量要求第4部分：酱香型白酒》国家标准草案，开展国家、行业、团体标准制修订 42 项，公司级技术标准制修订 102 项。

　　▋ 中国时刻：茅台报时家喻户晓

　　在品牌宣传意识尚未觉醒的年代，茅台就先发制人打造厚重高贵的品牌形象，携手中央电视台打造自身特色名片。长期以来，贵州茅台、茅台王子酒全年占据《新闻联播》前报时组合黄金资源，拓展CCTV-1、2及新闻频道整点报时点位，同时运用央视频、央视新闻等新媒体资源放大传播影响力；通过核心频道的报时项目占位，实现“中国时刻”概念的持续深化，让品牌印记持续渗透到千家万户。

　　自2022年起，茅台推出“节气报时”的创意，修改“LOGO+企业名”模式，根据节令变化，不断更新融入文化内涵，并配以茅台旗下不同主力产品，用中国式美学表达“中国时刻”。2022年3月，茅台“惊蛰版”报时惊艳亮相总台《新闻联播》报时画面，成为茅台“节气报时”，也是 “中国时刻”节气版。在春雷乍动、万物复苏的时节，茅台创意使用一滴“春雨”幻化成为茅台LOGO形状的表达，一弯萌芽作为表盘，春天新绿作为背景，点缀七星瓢虫，画面简洁清新，生机盎然，富有初春美感与动感。此后，在清明、谷雨、立夏、小满、处暑、立冬等每个时节，贵州茅台、茅台王子酒、茅台1935在“为您报时”时刻，都以精美的节气海报传递节气之美。

　　此外，茅台与总台携手多年，成为总台 “品牌强国工程”合作企业。事实证明，茅台与总台的合作是其在集团战略上的点睛之笔。在《新闻联播》报时广告上多次露出的茅台王子酒，已成为集团旗下在中端产品中营收额高的领头产品。茅台集团依托总台平台为其背书了品牌信誉，提高了品牌的高度与厚度，凸显尊贵气质的同时助力产品上的高举高打战略，实现品牌理念的深度传播和高端尊贵形象的进一步强化。

　　▋ 文化茅台：历史深厚内涵丰富

　　茅台拥有教科文组织认定“非遗”级的酿造工艺以及受政府保护的优质生产环境。这些天然优势孕育出茅台丰厚的文化底色，也是茅台讲述品牌故事的重要来源。

　　在官方网站上，茅台专门设立了“端午敬麦”栏目，用来讲述集团端午大典的故事。端午是世界非物质文化遗产，茅台酒酿制工艺是中国非物质文化遗产，而端午制曲，则是两个非遗文化的交集与融汇。据悉，端午祭麦，是茅台感恩自然恩赐、传承古法工艺、精酿琼浆玉液、祈愿国泰民安的独特表达方式。自2017年起，茅台已经在茅酒之源连续举行了7次端午祭麦活动，逐渐成为了一张具有茅台特色的酒文化名片。

　　近年来，茅台还深入挖掘传统文化的新时代内涵，潜心探索茅台酒生产周期与二十四节气的时令规律，遵循顺天时、躬人事的“天人共酿”之美，在匠心传承中赋予创新魅力，开展独具茅台特色的春分论坛、谷雨讲坛、夏至战略研讨等二十四节气系列活动，改版升级企业文化理念，持续提升文化遗产保护水平，多角度解析和丰富茅台文化。建设茅台文化体验馆，打造茅台文化窗口，加强消费者互动体验，多途径提升公司文化活动的多元性和参与性，实现文化传承与企业发展有机融合。

　　作为国有大企业，茅台在国内外重大活动及赛事上也十分活跃，助推文化出海。茅台曾先后大力赞助博鳌亚洲论坛、上海世博会等大型国际活动，其国际大品牌的形象由此进一步加深。2022年11月，贵州茅台出席 2022 年度亚大经合组织工商领导人峰会，参与论坛并举办“中国茅台·香飘APEC之泰国品鉴晚宴”“2022APEC工商领导人峰会·CEO闭门午餐会”等系列文化、经贸、慈善活动，积极传播中华文化和中国企业正能量。2022年12月31日，壬寅年茅粉嘉年华暨第三届茅粉节在三亚举行，各地的“茅粉”齐聚一堂，了解源远流长的茅台文化，进一步增强海外消费者对茅台的认知与情感黏性，加深其对中国酒文化的理解，助推企业品牌国际化。

　　近年来，总台以“大象也要学会跳街舞”的精神风貌，深化媒体融合传播，取得丰硕成果，打造出具有示范性、影响力的融媒体传播矩阵。未来，茅台可以进一步借助与总台合作契机，抓住数字传播机遇，加强自身传播矩阵建设，优化茅台酒传播策略，与权威的主流媒体展开有效互动，提升品牌传播力和舆论引导力。（文章来源：茅台时空）