抢占中秋！珍酒文创“珍十五·珍团圆”已就位

　　近日，贵州珍酒推出了2023中秋限量纪念酒——“珍十五·珍团圆”礼盒。这显然是冲着被寄予厚望的“中秋市场”而去，以一杯文化好酒致敬岁月美好、人间团圆。

　　一个讲究团圆的节日

　　白酒销售的旺季！

　　中秋节起源于上古时代，普及于汉代，定型于唐代。据史料记载，《周礼》一书中，已有“中秋”一词的记载。直至唐代，中秋节成为固定的节日，《唐书·太宗记》记载有“八月十五中秋节”。

　　发展至今，中秋节既是“国家 级非物质文化遗产名录”中的一员，也是国家法定节假日，更是国人都在心心念念的“团聚日”，合家欢庆的幸福节日，也是举杯畅饮的祝福时刻。

　　因此，每一年的中秋节，也是各大白酒品牌大展身手的旺季市场。今年中秋节，更是被市场寄予了厚望，销售有望稳中向好，价格也有望得到改善。此时，寓意团圆、致敬美好的中秋限量纪念酒“珍十五·珍团圆”上线，恰逢其时。

　　从市场需求来看，品质更优、品牌更大的珍酒在中秋节更受欢迎！而“追求极 致匠心，践行高品质战略”的珍酒则一直是“大品牌、好品质”的代表。

　　众所周知，酒水行业长期处于“优质产能稀缺，整体产能过剩”阶段，其中优质产能不仅是指品质好，还要有品牌力。目前来看，我国白酒行业面临“由量到质”的消费转变，“喝少点、喝好点”成为主流消费心理。行业集中度不断提升，品牌化、品质化发展趋势愈加明显。

　　2020年珍酒的酿酒产量首次突破万吨，2021年实现投产2.1万吨，2022年重阳下沙季投产3.5万吨。成倍增长的数据表明珍酒的规模竞争力、品牌竞争力、市场竞争力都在大幅提升。根据珍酒的规划，“十五五”期间其产能将达10万吨，储酒达40万吨。

　　另值得一提的是，在2022年，《中国500最 具价值品牌》分析报告发布，贵州珍酒以品牌价值170.59亿元成功入选。与此同时，在酱酒市场进入调整期的大市场环境下，珍酒在贵州、河南、广东、华东等区域的销售业绩都实现了可观的增长。

　　从产能属性来看，有颜有质的“珍十五·珍团圆”礼盒有实力畅销中秋节！

　　从外观看，礼盒选用极具视觉冲击力的活力橙与品质金为主色调，在画面的搭配上，融入了多种中式元素和边框纹样，整体设计充满了极具意境的新中式之美，同时从色彩搭配到结构创新上，都凸现了此次礼盒设计的核心理念——“橙”意十足，并营造出高贵奢华的氛围。

　　从品质看，这款“珍十五·珍团圆”礼盒包含一瓶500毫升的常规规格酒和一瓶125毫升的小容量酒，酒体更以第三代珍十五酒体为基础精细勾调而成。

　　“文创+品质”

　　珍酒满足更多消费者需求

　　众所周知，在2023上半年白酒行业整体承压的背景下，珍酒李渡依然实现了超越市场预期的成绩，不仅收入和利润双增长，且主要指标增幅均在15%以上，应该看到这份业绩“背后的故事”，作为珍酒李渡核心品牌的珍酒做出了极大贡献。

　　财报显示，虽然珍酒李渡拥有珍酒、李渡、湘窖、开口笑四大白酒品牌，覆盖高端、次高端、中端及以下白酒市场，但珍酒却是公司业绩增长的主力。数据显示：生产次高端酱酒的珍酒收入23.06亿元，同比增长14.9%，占比达65.5%。

　　而珍酒的一马当先正说明“其可以更好满足消费者需求”，特别是满足消费者对更高级精神文化的需求，以“文创+品质”为抓手，如今的珍酒不仅仅是被认可的品质好酒，也正成为越来越多消费者眼中的文化名酒。

　　以珍酒今年端午节推出的“竞享端阳”节日限定文创礼盒为例，其不仅带来了文创产品，更带来了一场非遗文化大赏，弘扬传统文化之美的同时，还带来了切切实实的传统文化体验，让文创概念真实可触。

　　在接受采访的业内人士看来，“如今的白酒行业是个产能过剩的行业，但与优质名酒产能供应不足的矛盾并存，面对消费升级、中等收入群体的增长，现有优质名酒产能不够，以珍酒为代表的品质好酒、文化名酒正是‘发力时’。”

　　今年中秋节，“珍十五·珍团圆”礼盒的上线既是一次“发力”，凭借文化与品质的完美融合，该礼盒有望在中秋期间拿下一个畅销成绩，值得期待。（文章来源：卖酒狼圈子）

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