借势NBL“战火”，赊店老酒市场动销“火力全开”

 

　　8月27日，2023赛季NBL常规赛收官战打响。微酒注意到，在NBL的12支队伍中，“河南赊店老酒男子篮球俱乐部”因母公司是一家民营白酒企业，显得与众不同。

　　借势NBL“战火”，叠加市场层面持续举办的品鉴会、联谊会、回厂游等，赊店老酒品牌势能释放，加速实现消费者的拉新、留存与转化，进而赋能市场动销“火力全开”。

　　携手篮球，升维品牌内涵

　　随着运动热潮的蔓延，体育以观赏性、竞技性和游戏性的特点，成为大众主要盛典之一，也是被广泛认同的大众活动。

　　因此，赞助体育或者进行其他形式组合的体育营销，可实现观众注意力、品牌渗透力和影响力多效合一，为其他类型广告所不能比拟。

　　2012年，赊店老酒斥巨资组建NBL河南赊店老酒篮球俱乐部，此后，赊店老酒以球会友，坚持深耕体育营销赛道，成为白酒行业布局时间早、持续时间长、影响力广泛的体育营销者。

　　十余年来，河南赊店老酒男子篮球俱乐部不停征战，成绩斐然，已然成为赊店老酒品牌重要的品牌资产。赊店老酒也正在以篮球为纽带，升维品牌内涵，为品牌注入新的活力，来与广大的运动爱好者实现更精准、更高 效的沟通。

　　弦歌不辍，加码消费培育

　　事实上，除了组建篮球俱乐部，赊店老酒一直在加码品牌投入，推动品牌价值持续提升。

　　作为豫酒品牌代表，赊店老酒在千年历史中传承不断，积累了深厚的文化资产。近年来，赊店老酒深耕文化内涵，从传统文化中汲取文化自信，在文化创新中厚植品牌根基，肩负起展示豫酒文化与魅力的重任。

　　1月1日，赊店老酒正式冠名CCTV-2大型文博知识栏目《一槌定音》。这是继广告片在《一槌定音》播出期间播出后，赊店老酒在央视王牌栏目中取得的又一个突破。

　　4月与5月，赊店老酒联袂汪峰、陈小春、张韶涵、杨钰莹、温岚、石头等顶流歌星举办了两场大型演唱会。演唱会以更包容、更多元的方式表达与演绎，创造了近年来白酒行业规模大、参与人数多、传播流量广的视听盛宴。

　　有内容驱动，有明星联动，有平台爆破，赊店老酒在潜移默化中实现着与消费者进行深层次对话，让消费者在沉浸式体验中更好地读懂赊店老酒的魅力，也为赊店老酒培育消费群体，提供了更有温度的品牌感召力。

　　品质为基，市场“火力全开”

　　在白酒产业结构继续走向稳定和成熟的背景下，白酒消费不断向名酒集中的趋势愈发明显。基于此，赊店老酒依托明清古窖池打造品质过硬的产品，并深度挖掘文化内涵，通过丰富的营销方式，不断强化产品的市场话语权。

　　作为赊店老酒的超级单品，元青花·洞藏年份酒诞生第二年便获得素有白酒界奥斯卡之称的“中国白酒感官质量奖”；在2019年的评比中，元青花·洞藏年份20进入全国浓香型白酒前三甲，摘取“中国白酒酒体设计奖”；2020年，升级后的元青花·洞藏年份10荣获中国白酒酒类新品荣誉“青酌奖”，当年年底，元青花·洞藏年份酒荣膺白酒核心产区“地域标志产品”称号；2021年，在白酒国评会上，“赊店·名莊”酒过关斩将，位列全国白酒品质第二名。

　　以品质为基，赊店老酒坚持长期主义，真金白银投入赋能商家实现动销，打造厂商命运共同体。

　　面对今年的市场情况，赊店老酒主动作为、有序优化产品投放，确保投放量与市场消费需求、经销商实际动销能力更加适配，同时，赊店老酒加码市场投入，做好核心产品动销服务，确保市场库存更良性。

　　微酒获悉，截至目前，赊店老酒河南18地市中秋答谢会已开展数十场，完成订货金额屡创新高。其中新野“秋季战役”首场活动订货额比预期目标超额20%，环比一季度增长50%。

　　不难看出，从大手笔组建篮球俱乐部，到年初登陆央视的先声夺人，再到轰动业内的明星演唱会，再到赊店酒乡小镇溯源之旅等等，赊店老酒品牌势能厚积薄发，在赋能市场动销“火力全开”的同时，让豫酒照见一个更好的未来。

　　赊店老酒的主动担当和系统性作为，也得到了业内外的正向反馈。

　　2022年，赊店老酒荣获“华樽杯”河南省白酒发展前景品牌以及“华樽杯”中国白酒具增长潜力品牌，连续两年拔得豫酒品牌价值头筹；元青花·洞藏年份酒荣获2022年度“华樽杯”豫酒品质品牌以及2022年度“华樽杯”豫酒品质典范奖。

　　微酒获悉，面对缓慢复苏的消费环境，赊店老酒将继续坚守品质酿酒的初心，牢牢抓住豫酒转型发展带来的机遇，加快发展步伐，推广豫酒产品、聚力厂商共赢、助推豫酒走向更大舞台。（文章来源：微酒）

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