全国巡展启幕，五粮醇打造“美好生活”超级IP

　　满月之日、一朝冠礼、金榜题名、喜结良缘、喜得贵子、升职加薪、老有所依……美好生活画卷徐徐展开，浓缩着五粮醇对大众美好生活的祈愿。

　　6月15日，“五粮醇美好生活巡展”首站在成都开启，活动现场，“五粮醇美好生活X新华网乡村新青年”正式启动。以“醇香中国 美好生活”为题，五粮醇以舞台剧定格美好生活瞬间，以栏目内容诠释品牌的美好生活文化，在展示品牌魅力的同时，赋能着“美好生活”这一IP的打造。

　　“巡展”启幕，开启品牌新征程

　　“雪山下的公园城市，烟火里的幸福成都”，在城市发展道路上，成都不断满足人们对安居乐业、美好生活的向往。舞台剧中，独具成都元素的熊猫、麻将、火锅、大运会等等，阐述着成都美好生活的点点滴滴；活力四射的青年文化和蜀风雅韵邂逅，碰撞出美好生活的真实写照。

　　活动现场，五粮醇与新华网《乡村新青年》第二季的项目启动仪式正式启动。据悉，《乡村新青年》第二季是新华社新华网与五粮液浓香酒公司签约后落地的重磅项目，是新华社新华网面向乡村振兴主战场。

　　启动后，五粮醇正式成为《乡村新青年》第二季战略合作伙伴，并依托这一顶流平台，诠释品牌的美好生活文化，彰显五粮液浓香酒公司的企业担当。

　　“五粮醇以美好生活为媒，将坚守传承五粮浓香醇正血统，致力打造‘中价位第 一品牌’。”美好生活巡展现场，五粮液浓香酒公司工会、经营管理部部长唐玉林表示，五粮液浓香酒公司将不遗余力地推动五粮醇发展，五粮醇将在守正中创新，持续提升品牌效应。

　　微酒获悉，围绕“美好生活”主题，“五粮醇美好生活巡展”将在全国范围陆续开启。同时，五粮醇将细分消费人群，策划“线上+线下”全场景布局的系列品牌活动，开展多元化传播，打造出更大的品牌声量。

　　“醇”字底色，链接消费共情

　　人世间种种温暖，不过一个“醇”字作底色。

　　亲情的醇厚、友情的醇正、爱情的醇美，“醇”字浓缩了普通人最浓厚的情感，直击人心灵深处。

　　作为“五粮液中价位核心品牌”、五粮液浓香酒公司的战略品牌，五粮醇不仅继承了五粮浓香型白酒的独特风味，又独树一帜凸显出“醇香”特性。

　　近年来，五粮醇持续践行“醇香中国 美好生活”的价值理念，从“一瓶一码”奖项的投入，到封坛仪式多年的坚守，到“见证美好生活”回馈活动等等，五粮醇与国人共赴“美好生活”之约，获得了市场高度认同。

　　微酒注意到，首站成都，“五粮醇美好生活巡展”从引发大众共鸣的亲情、友情、爱情、责任、梦想等基本的情感出发，将镜头对准各行各业中正在发生的、直抵人心的真实故事，来呈现国人真诚、善良、美好的情感关系和精神追求。

　　通过艺术加工，五粮醇的“醇”，在街巷市井的嘈杂喧闹里传递，又氤氲于亲朋好友的美好时光中，生动链接起国人的消费共情。

　　超级IP，强化中价位话语权

　　挤压式增长环境下，白酒品牌的文化内涵日益凸显，产品竞争维度也向品质、品牌、文化进阶。

　　微酒注意到，白酒行业近年来结构性繁荣，头部名酒大都采取了向上进攻、向下防守的战略，因此，在上一轮发展周期中，中价位的竞争环境相对较为宽松。同时，中价位市场一直缺乏一款兼顾里子与面子的超级单品，来给消费者提供一个更具价值的选择。

　　在这样的背景下，五粮醇焕新并主动出击，而依托五粮液浓香酒公司带来的系统性赋能，在中价位市场上，五粮醇的品质、渠道、服务等优势非常明显。

　　“五粮醇美好生活巡展”的开启，无疑将拉近五粮醇品牌与美好生活消费场景的关联，实现对更多消费场景与群体的覆盖，进一步提升五粮醇的认知度与价值认同感，强化其在中价位的话语权。

　　可以预见的是，在缺乏实力选手的中价位市场，五粮醇“美好生活”独立IP将大放异彩，其出圈效应大大增强，也将助推“中价位第 一品牌”的战略构想加速照进现实。

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