“点燃”葡萄酒复苏希望，茅台葡萄酒“快跑”入湘

　　5月25日，以“凤翔星城，寻美潇湘”为主题的茅台葡萄酒粉丝节暨奔跑的茅台红第三季—长沙站活动圆满落幕。

　　活动现场，茅台集团党委委员、副总经理高山明确表示，“湖南是茅台为重要和看重的市场之一，也是葡萄酒公司大力布局和建设的重要市场。”

　　A两大IP同时到场

　　湖南有何魅力？

　　21年前，茅台集团落子河北昌黎，拉开了葡萄酒生产的大幕。作为茅台葡萄酒的产地，昌黎有着得天独厚的自然条件。地处北纬39°酿酒葡萄黄金种植带，有着500余年葡萄种植史，更在近代被冠以“东方波尔多”的美誉。

　　得天独厚的天时、地利，为茅台葡萄酒的高品质提供了强而有力的背书。与此同时，自2021年以来开始的两大品牌IP塑造工作，为茅台葡萄酒带来了“人和”，通过两大品牌IP活动在全国各地的举办，越来越多的消费者了解其历史，认可其品质……

　　“茅台葡萄酒粉丝节”作为茅台葡萄酒重点文化IP，通过持续探索新的营销模式、营造新的消费场景、培育新的消费群体，挖掘传承中国文化，为茅台葡萄酒品牌发展注入了强劲动力。

　　“奔跑的茅台红” 作为茅台葡萄酒的品牌IP，则是展现茅台葡萄酒“特而美”的重要载体，它连接着全国市场，已在成都、深圳、杭州、北京、贵阳等地，为茅台葡萄酒经销商、消费者及粉丝们呈现出一场场既有特色又有美感的奔跑之旅。

　　如今，在葡萄酒行业相对低迷的环境下，茅台葡萄酒携两大IP同时来到长沙，闯入湖南市场，既是对自身品牌的自信，更是对湖南葡萄酒市场充满信心。

　　湖南省酒业协会郑应平表示，湖南是一个人口众多、文化底蕴深厚的省份，葡萄酒消费市场有着巨大的潜力和空间，是一个值得开发的富饶之地，欢迎茅台葡萄酒来到湖南开疆拓土，为湖南消费者带来高品质的东方美酒。

　　B特而美，行全国！

　　茅台葡萄酒“点燃”复苏希望

　　茅台葡萄酒公司党委书记、董事长李春风明确指出，“奔跑的茅台红”是以奔跑、以奋进的姿态传递品牌声音和文化，而成立茅台葡萄酒粉丝俱乐部则是搭建热爱和分享茅台葡萄酒的平台，两者正在共同塑造“特而美”的文化IP。

　　茅台葡萄酒党委副书记、总经理范雪梅表示，今天湖南粉丝俱乐部成立，我们将以俱乐部为依托，让粉丝朋友们成为茅台葡萄酒品质和品牌的佳代言人，让更多湖南消费者了解、爱上茅台葡萄酒，畅享美生活。

　　深度培育、深耕终端！在复苏的2023年，茅台葡萄酒瞄准C端发力的举措，在业内资深人士看来，不仅为其他企业树立了标杆、指明了方向，更加提振了正处于低谷期的行业信心，真正“点燃”了复苏的希望之火。

　　据国家统计局发布的数据显示，2022年1-12月，全国葡萄酒产量21.4万千升，同比下降21.9%。12月全国葡萄酒产量为3.2万千升，同比下降23.8%。在产量连降的大背景之下，中国葡萄酒行业似乎一度陷入“瓶颈”。

　　2023年，是后疫情时代经济重启的元年，是重振行业信心的一年。此时，已经跻身葡萄酒行业前列的茅台葡萄酒，积极响应茅台集团“将美进行到底”的号召，进入“以美为向，向美而行”的新阶段，并以奔跑的速度，汇集粉丝的力量，为国产葡萄酒行业的发展贡献着“茅台红”力量，值得大家点赞！（来源：酒哥杨承平）

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