五粮液着力塑造“中国酒王”新形象

　　5月26日，宜宾五粮液股份有限公司（以下简称五粮液）召开2022年度股东大会，并面向全 球同步直播。会上，以五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦为核心的领导团队，通过开放坦诚、生动高 效的交流，传递了多重积极信号。股东大会进一步展现了五粮液稳中有进、进中向好的发展态势，为擦亮“大国浓香 和美五粮 中国酒王”金字招牌增强信心、坚定底气。

　　/ 01 / 高质量发展取得新成效，续写“大国浓香”新篇章

　　2022年，面对复杂严峻的国内外形势和多重超预期因素影响，五粮液始终保持蹄疾步稳的战略定力，坚持品质为基、文化铸魂、守正创新，全力以赴拼经济、搞建设，整体呈现稳中有进、进中向好的发展态势，不断迈上新台阶。

　　年报数据显示，2022年，五粮液营业收入迈过700亿元，达到739.7亿元，同比增长11.72%，归属于上市公司股东净利润266.91亿元，同比增长14.17%。五粮液营业收入连续3年每年迈上一个百亿台阶，成为行业内唯 一连续7年营业收入、利润总额增幅保持两位数的企业，龙头地位进一步巩固。

　　在经营效益稳步增长的同时，五粮液品质支撑更为有力、品牌影响力持续增强、分红金额再创新高，释放多重积极信号。

　　在品质方面，2022年五粮液新获评两位第三届“中国酿酒大师”和两名质量专家；在生产上，523车间2000吨技改扩能项目顺利建成投窖。2022年，特级酒产量创近20年好水平。

　　在品牌方面，五粮液品牌影响力、美誉度持续提升，获得世界品牌实验室《中国500具价值品牌》榜单“2022年度佳表现品牌”，品牌价值连续5年保持两位数增幅的增长，达到3646.19亿元；当年入选英国“品牌金融”《全 球品牌价值500强》榜单，品牌强度评级首次达到全 球高级别的AAA+。

　　为投资者创造良好回报是五粮液的初心，五粮液始终将高质量发展成果转化为“真金白银”回馈投资者。2022年，五粮液拟分红146.8亿元，分红比例为55%，创上市以来新高，现金分红已连续3年超过一百亿元。数据显示，五粮液累计分红21次760亿元，是上市以来募集资金总额的19倍。

　　图为五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦在股东大会发言

　　曾从钦表示，五粮液始终实心干事、科学作为，以“稳”应变、以“进”固稳，拔节起势，实现质的有效提升和量的合理增长，以长期稳健的高质量发展和实实在在的更好业绩回报投资者的信任和支持。

　　/ 02 / 行业利好缔造新机遇，打造“和美五粮”新优势

　　当前，宏观向好的发展窗口期、政策加码的战略机遇期、行业集中的结构红利期“三期叠加”，为五粮液发展提供多重利好。

　　作为行业龙头企业，五粮液凝聚产区优势、古窖池群优势、品质优势、品牌优势和消费群体优势“五大优势”，树立生态、文化、市场、团队、组织“五大自信”，实现持续稳健的高质量发展有基础、有支撑、有动力、有底气。

　　基础来自坚持守正创新，核心竞争力进一步增强。五粮液在坚守传统酿造技艺的基础上，坚持科技创新，完善创新平台体系建设，2022年新建2个国家 级创新平台，总数已达7个；技术攻关取得突破，3项技术成果“国际领 先”，在国际上首次发现4个新菌种，均以五粮液命名。

　　支撑来自坚守文化为魂，品牌影响力进一步提升。五粮液深挖品牌内涵，确立“大国浓香、和美五粮、中国酒王”全新品牌主张，成功打造“和美文化节”“玫瑰婚典”等品牌文化IP，深度参与博鳌亚洲论坛、APEC、进博会等国际性和国家 级重大盛会，讲好五粮液故事，美誉度持续提升。

　　动力来自深化营销变革，市场动销进一步提升。五粮液实施“总部抓总、大区主战”营销策略，市场反应更迅速、策略更精准、服务更贴心；完善产品矩阵，上新“和美中国”“五福熊猫”“兔年生肖酒”等多款文化酒；2022年新增专卖店近百家，新零售公司稳步增长，主品牌宴席推广场次增长稳定。

　　底气来自积极布局长远，发展后劲进一步增强。五粮液实施“135”发展战略，启动实施高质量倍增工程。其中，8万吨陶坛酒库项目、磨粉自动化改造项目建成投用，勾储酒库技改工程、智能包装仓储一体化项目已完成主体施工。

　　民生证券认为，五粮液2022年稳健增长，2023年第1季度动销强势开启新一轮稳定发展。在消费复苏的大背景下，五粮液品牌力塑造、产品架构完善、营销体系调整等多方面改革措施能效将逐步释放。

　　/ 03 / 凝心聚力谋划新方位，塑造“中国酒王”新形象

　　上市公司是经济高质量发展的重要微观基础。五粮液作为白酒板块龙头企业，始终保持战略定力，坚持实干担当，努力实现可持续的高质量稳健发展。

　　面向未来，曾从钦表示，五粮液将牢牢把握高质量发展这个首要任务，完整、准确、全 面贯彻新发展理念，坚持品质为基、文化铸魂、守正创新，在支撑力、牵引力、驱动力、保 障力上下功夫，加快建设产品卓越、品牌卓著、创新领 先、治理现代的世界一 流酒企。

　　——追求卓越品质，壮大世界一 流酒企的支撑力。五粮液将着力提升名酒产量，加快实施345高质量倍增工程；着力提升供给质量，牢固树立精品意识，严格遵循“种、酿、选、陈、调”美酒五字诀；着力完善产品结构，深化供给侧结构性改革，持续完善“1+3”产品矩阵。

　　——塑造卓著品牌，增强世界一 流酒企的牵引力。五粮液将厚植品牌文化底蕴，加快建设中国白酒文化圣地、世界一 流酒企门户区；丰富品牌文化表达，加快构建以“和美”为核心的品牌文化表达体系；拓展品牌文化传播，用好重要高端平台、品牌活动、宣传媒体。

　　——深化营销改革，提升世界一 流酒企的驱动力。五粮液将坚定不移地推动产品价格向品牌价值的合理回归，以“和美”理念贯穿营销全过程，加大和美组织变革的力度，拓展和美渠道建设的广度，提高和美消费培育的精度，强化和美市场管理的深度，提升和美营销服务的温度。

　　——推进现代治理，夯实世界一 流酒企的保 障力。五粮液将加快构建权责法定、权责透明、协调运转、有效制衡的公司治理体系；推进治理能力现代化水平建设，将ESG理念融入企业经营管理各领域、各方面；增强企业治理效能，深化劳动、人事、分配三项制度改革。

　　在股东大会现场，多位投资者及券商机构代表均表达了对五粮液良好发展前景的信心。西南证券认为，2023年得益于开门红奠基、后续经济复苏、直销占比提升等因素，五粮液动销有望逐季加速，双位数增长目标达成度高。中长期看，千元价位市场扩容是长期趋势，五粮液作为千元价位绝 对龙头，未来有望持续充分受益。（来源：读懂财经研究所）

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