如何以花为媒、唤醒内生力量？看汾酒“第六届杏花节”！

 　　俗话说“春赏花、夏消暑、秋观叶、冬玩雪”，每逢春季，各地花海总会人气高涨，延伸出内涵丰富的“赏花经济”、带动文旅融合发展、以及一系列连锁效应……

　　而坐拥得天独厚“杏花”IP的汾酒，又是如何将美丽风景变“美丽经济”的呢？一起来看看。

　　3月29日，在享有“诗酒天下第 一村”美誉的杏花村里游人如织、春意勃发，众人期盼已久的第六届汾酒杏花节盛大开幕了。

　　这天，这里，不只留下了游人的啧啧赞叹，也流下了匠人们咸热的汗水，留下了领导们的殷殷期许……

　　“花”、“酒”赋能

　　溯源晋蒙友谊、唱响文旅大戏

　　千百年前，文人墨客就喜好“以花为媒 以酒会友”。

　　当时光流转到现代社会，花、酒的魅力不减当年，且更显贵重。看，晋蒙两省，就“以花为媒 以酒会友”，链接起一段特别的缘分、谱写了一部非凡的华章。

　　与山西杏花村一样，内蒙古呼和浩特市回民区乌素图也是杏花之乡，每年四月，杏花盛开，香飘万里。在今年的汾酒杏花节上，山西与内蒙古，两家杏花节开创性地强强联手，共同做大“杏花节”品牌，这不仅是一次晋蒙文旅的深度融合，更唱响了杏花节酒文旅融合的发展大戏。

　　汾酒，人类记忆中的液体。作为中国历史上被载入《二十四史》的名酒，汾酒文化源远流长，与黄河文明、晋商文化同根同源，一脉相承。明清时期，汾酒就随着晋商的脚步行遍全国。

　　内蒙古是汾酒“北上”途中的必经之地。在内蒙古有这样一种说法：“今天的内蒙古人，有一多半以上来自山西，所以汾酒就是‘家乡的酒’”。

　　以花为媒、以酒为基、以旅为纲、酒旅融合，汾酒再启高质量发展的新征程，把杏花村发展的时代故事浓缩在晋蒙友谊的酒杯里，谱写在了一带一路的欢歌里，向世界打开了一扇传播三晋文化和中国酒文化的全新窗口。

　　历史为骨 文化为根

　　血脉传承是为“中国酒魂”

　　祭酒神仪式，是酿酒者表示感恩天地自然、虔心工匠精神、恪守品质的仪式。这种肃穆恭敬的仪式感现在已不太常见，然而其对中国式酒精神的传承与发展，却具有普世的价值和意义。

　　杏花节开幕式后，与会嘉宾还参加了汉唐礼制祭酒神仪式，在庄严的古乐声中，汾酒人虔心敬拜汾酒始祖，既表达了汾酒人对大自然的敬畏以及对历代前人传承技艺的感恩之心，又淋漓尽致地诠释了汾酒世代坚守匠人精神，传承并弘扬中华民族传统酒礼,这也是汾酒人“敬畏历史、敬畏文化、敬畏生态”的真实写照。

　　杏花村，人类酒文化的发祥地。“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”，杜牧的诗吟出了汾酒历史的厚重。历经6000年时间的洗礼，“杏花村”所代表的不单是一个地理位置，她早已成为中华美酒和酒文化的代名词。

　　杏花村里酒香存，史诗风韵万古传，杜牧对杏花村汾酒的赞歌成就了汾酒魂，浅酌一杯，品出的不仅是“千年佳酿”的韵味悠悠，更品出了中华民族古老酒文化的不朽魅力。

　　从人类早期的酿酒器小口尖底瓮到远销海内外的青花汾酒，杏花村汾酒与中华民族的文化延续如影随形，不变的匠艺匠心是中华五千年酒文化永恒的脉动、不灭的魂。

　　汾酒拥有6000年酿造史、1300年名酒史、800年蒸馏酒史、300年品牌史以及100年国际史，其历史价值和文化积淀赋予了汾酒核心竞争力。不论是中国酒文化的传承还是山西地方文化的传播，

　　一首诗，一杯酒，诗在酒中，酒在诗中，亘古亘新，汾酒必将凭借它悠久的历史迸发更强的能量，这份汾酒之香，亦将飘向更远的未来。

　　以文塑旅、双向赋能

　　为汾酒品牌力“加码”

　　汾酒，在国内外消费者中享有极高的美誉度，它以工艺精湛、入口绵、落口甜、饮后余香、回味悠长等特色而著称，这份美誉度，也是其发展文旅的自信和“人气”。

　　难怪，每年的汾酒杏花节都吸引了大批的游人听风赏花，品酒踏青。

　　与往届相比，第六届汾酒杏花节增加了许多可供游人打卡的体验项目。在这里，不论是穿着汉服漫步于杏园，还是移步醉仙楼品酒听戏，亦或行至书画院赏一出精彩的评书，都能在接触山西不同文化习俗的同时感受到舒适的旅游体验。

　　2022年9月14日，杏花村汾酒被授牌首批10个省级重点专业镇之一。2022年12月12日，汾酒创建国家5A级景区暨汾酒文创高质量发展启动仪式在太原举行，建成后这将会是山西省工业旅游的国家5A级景区、中国酒业的国家5A级景区。

　　立足自身的特点和优势，以杏花村遗址为原点，通过“酒文化+旅游”的产业融合，这个闻名全国的白酒核心产区也将成为中国酒业全产业链高质量发展示范区和知名的酒文旅融合发展区。

　　汾酒通过发挥好文化优势，建设消费社群，提供深度体验，持续把深厚的文化内涵转化为品牌价值和市场竞争力，不仅提升了品牌认知和文化认同，也提升了地区影响力和美誉度。

　　杏花花+汾宝宝、酒文化+文创

　　产业协同推进高质量发展

　　文创产品是什么?顾名思义是文化+创意+产品，那如何将文化融入产品？又如何让创意与产品形象相契合？

　　2022年12月12日，借着创建5A级景区的东风，汾酒发布了文创IP形象“杏花花”和“汾宝宝”并成立文创专业委员会，为汾酒开发“酒文化+文创”的产业融合打下良好的基础。

　　本届的杏花节上“杏花市集”也格外惹眼，20余种汾酒文创产品纷纷亮相，涵盖了玩具、文具、家居用品、茶具、餐具、酒具、纺织品、手办等类别，其中杏花花和汾宝宝吉祥物手办及煮酒论英雄系列文创格外受到年轻人的关注。

　　汾酒文创以年轻态的表达，在“酒文化”与“新消费需求”之间找到同频共振的结合点，让年轻力量成为汾酒文化的传播者。

　　据悉，还将有100余种汾酒文创产品于5月1日正式发布，让年轻消费群体为古老的汾酒文化打开新增量，注入新活力。

　　旅游文创近年来成为关注的热点，汾酒推出形式多样的文创产品，不仅彰显了汾酒文化的特色，也体现出产业发展的良好态势。

　　花海盈盈，酒香漫漫，杏花村馆酒旗风。在这里，咏流传千年的诗句，赏非遗技艺的传承，看万里清香路的纵横……杏花节的举办成功树立起精品化、流量大、影响广的汾酒特色文化标杆，通过高品质的节庆活动和丰富的文化内涵，得到消费者高度的情感认同，展现了“诗酒天下第 一村”的独特魅力。

　　在三晋这片广袤大地上，汾河蜿蜒流淌入吕梁山的臂弯，醉出一片杏花乡。以文兴业、以文强企、以文立酒、以文化人，对照高质量发展的要求，汾酒不断地激发内生活力、提升发展动力、深化市场开拓，把文化资源转化成对内的凝聚力、动员力、精神动力。以全域旅游统筹发展，以文化旅游彰显特色，本届杏花节无疑在提升汾酒内涵，拓展酒旅融合思路，推动品牌发展上取得了新的突破。

　　浩荡征程满目新，砥砺奋进正当时。从中国第 一家股份制酿酒企业、第 一家白酒上市公司，到提出“汾酒，中国酒魂”，再到成为新时期国企改革试点样本，到如今的文旅融合发展大戏，汾酒一次次踏上新征程，一次次攀上新高峰。

　　正如汾酒党委书记、董事长袁清茂在杏花节开幕式的致辞：汾酒是老祖宗留给我们的宝贵遗产，做好这篇“酒”文章，对于我们来讲，可以说是“天时，地利，人和”。

　　微酒也期待，通过杏花节的赋能，汾酒进一步弘扬汾酒文化，塑造汾酒文旅新品牌，不久的将来，我们能看到一个拥有竞争力、强大发展动能的汾酒。（文章来源：微酒）

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