开启“白酒玩家”新世界！“头号种子”登场，引爆中国白酒潮饮市场

　　在喝白酒这件事上，年轻人并非只是“入门玩家”，更是“种子选手”，这是我们必须要正视的一个产业发展问题。

　　3月27日，以“头号不凡 破界而生”为主题的2023金种子酒业头号种子新品发布盛典，在合肥香格里拉大酒店隆重举行。一款专门为年轻人打造的高线光瓶酒“头号种子”全新上市，以一场十分炫酷的发布会向业界宣告，“打破传统光瓶认知，打造白酒潮饮计划”。

　　紧跟趋势，头号种子“破界”而生

　　不断扩容，不断向上，中国高线光瓶酒正在进入一个新时代！

　　伴随着消费的升级和消费理性的回归，光瓶酒已成为未来白酒产业中充满机遇的好赛道。有数据显示，光瓶酒市场未来五年有望达到1200-1500亿规模，占行业比例15%-25%；未来五年高线光瓶增速有望达到20%-30%，占据光瓶整体市场的40%份额，光瓶酒市场正在迎来发展期。

　　从消费人群来看：80、90后成为光瓶酒的主力军，他们的消费观念趋于理性化，更加追求产品的品牌与品质，其调性定位也更加新潮时尚。

　　从产业政策来看：新国标正式实施，大光瓶产业以品质为导向、以品牌为基础的规范时代来临，成为助推光瓶酒“向上”的原动力。

　　从行业趋势来看：品质升级和消费升级带动光瓶酒身份的转变，向高质、高性价比转移，未来百元以下“无盒装”，50-100元光瓶有望成为主力。

　　这也是金种子酒为什么要推出“头号种子”加码光瓶酒赛道的原因。

　　特别值得思考的是，名酒大企业纷纷加码下沉市场，对于区域地方酒企而言，如何突围呢？金种子发力高线光瓶酒，定位大众消费的口粮酒，精细管控渠道终端，采用差异化竞争，反而可以更好地发挥其优势。

　　头号种子是金种子酒业在高线光瓶酒赛道的全新布局，也是金种子“融众香之长，聚中国力量”战略的实践举措，肩负重要使命而来，被视为金种子酒扩展基础盘、向上升级的重要助力。

　　安徽金种子集团有限公司董事长谢金明在致欢迎词中表示，自华润入股金种子以来，为金种子的发展提供了新机遇、新理念，用先进的管理理念和优质的渠道加持，加速赋能企业的复兴和成长。“头号种子”从酒体品质到包装设计，再到营销理念，进行了一系列的创新改变，是一款迎合新时代年轻潮流风范的光瓶口粮酒，我们将以奋发有为的精神状态和时时创新的发展意识做好各项工作，让“头号种子”破土萌芽，茁壮生长，扶摇而上！

　　“头号种子，要成为黄淮产区的酒体风格代表”，中国食品工业协会副会长马勇在活动发言中强调。光瓶是酒类原始、本真、普遍的包装样式，80年代以前，几乎所有的白酒都是光瓶包装，国际通畅型蒸馏酒，包括知名品牌在内，很多都是光瓶包装。“金种子要生动诠释酿酒工艺特点及饮用口感特点，要挖掘阜阳历史，结合生态、产区位置、气侯变化等等，再结合工艺特点有机统一起来，形成独特风格，这才是区域酒企的突围之道“。

　　打破传统，掀起潮饮新计划

　　作为华润入驻金种子酒业后首次推出的战略新品，头号种子更是为“颠覆”而来，重塑了新时代光瓶酒的美学价值。

　　从视觉美学上来看，“头号种子”的瓶身设计打破了“非圆即方”的传统器型，选择了象征着冒尖、稳固和锐度的三角瓶器型，让白酒不再仅仅是“站着”，也可以是“躺着”，代表着“白酒玩家”无惧挑战、打破边界、锋芒毕露的精神。

　　在瓶身颜色的选择上，生机勃勃、蕴含向上力量的马尔斯绿是不二之选，传递着不拘泥于传统、敢于突破、自有腔调的玩家态度。瓶身正面的旗帜代表头号、代表领袖，象征着头号种子走在时代前沿的不凡号召力。

　　头号种子是产品名，也是品牌内核的体现，种子是生命之源，具有持续向上生长的力量，种子精神，更是植根于金种子酒的品牌DNA。“头号种子”定位“白酒玩家”身份，其目标是打造中国年轻人的光瓶潮饮计划，用向上生长的力量，重新定义新时代新光瓶。

　　“新消费时代，每一个产品品类和市场赛道都在进化”，甲古文创意公司有限公司创始人兼首席创意官刘文以“重塑新时代光瓶酒美学价值”为题，现场解析了金种子光瓶酒战略新品设计理念。他表示，金种子携手甲古文创意打造光瓶酒战略新品——头号种子，从品牌内核和目标消费群体出发，打破传统光瓶酒认知，回归消费者价值沟通。

　　值得肯定的是，“头号种子”试图打破年轻人对白酒的刻板印象，通过细分市场需求，在延续白酒文化和保留品牌一部分基因的同时，创新打造迎合青年人群的白酒新文化。

　　“头号种子”以“白酒玩家”为品牌口号，蕴含着新生代消费理念的特点：独特且理性、为喜欢买单。“头号种子”向着打破认知边界，打破饮用边界，打破场景边界，让白酒向着可以玩起来的方向挺进，以独具匠心的设计为年轻人打开了“白酒玩家”新世界的大门。

　　“头号种子”力求以一种破界的潮流生活方式，打造中国年轻人的光瓶潮饮计划，塑造新酒饮未来。

　　酒说认为，头号种子不仅仅是一款年轻人潮饮用酒，更是一款饱含激情、充满能量的积极情绪用酒，适用于更多的人群，适合更多的场合。

　　光瓶，才是中国白酒本来的模样；享受，才是中国白酒本来的体验。

　　“头号种子”破界而生，打破了传统的白酒认知，打开了更大的消费空间，准确地讲，就是拓宽了白酒消费市场，让更多的人感知白酒，享受白酒。

　　头号不凡，是白酒玩家，更是白酒赢家

　　“可以用‘一口三香，名不虚传’八个字形容头号种子酒的饮用体验”，香港商报北京办事处副主任、驻京记者杨凌云在会上分享了品鉴心得，他表示，作为一款光瓶酒产品，头号种子入口非常柔顺，回甘明显，在破坏性的饮酒体验之后，第二天却没有任何不良的反应，是一杯舌尖上的美酒。

　　国家白酒评委、金种子酒业质量管理部副总监吴宏萍深度解读头号种子的品质密码。头号种子是基于新生代消费者品质需求，由中国白酒工艺大师杨红文领衔，3位国家白酒评委、16位高级品酒师、15位高级酿酒师共同研发，蕴含“4243”的品质密码，即以40%馥合香+20%浓香+40%清香基酒比例勾调而成，所有基酒均采取3年以上恒温贮存。在上市之前，由3600名消费者实态品饮测试，对标多款畅销名酒，头号种子最 优率超过80%。

　　“头号种子是金种子酒一体两翼战略的大单品”，安徽金种子酒业股份有限公司总经理何秀侠以《头号种子，做头号光瓶白酒》为题，解密头号种子的“头号品质、头号产品、头号渠道”三大“头号密码”。何秀侠表示，华润“啤白融合”模式赋能下，华润全国1万多家经销商、200多万家餐饮终端都将成为头号种子走向全国的助力。在市场运作过程中，头号种子将优先选择具备餐饮渠道能力、具备专业团队能力、服从标准化市场操作、认同光瓶酒发展理念的经销商进行合作，“厂家品推助力、商家精耕终端”的分工合作，将头号种子打造成为“携手共赢，富商强商”的增长引擎。

　　特别值得一提的是，何秀侠在本次会议上详细阐述了务实的销售主张，“我们采取刚性终端售价，保 证价值链上的所有环节都有合理的利润；我们要对经销商有安全库存的管理，大限度降低经销商资金压力；我们坚信在终端才有销售机会，消费者动销了才叫销售，不是追求短期的库存转移销售数字”，与会经销商纷纷表示赞同，对头号种子的市场信心满满。

　　以2023年消费复苏为契机，千亿光瓶蓝海正在向新的生态演变，尤其是高线光瓶市场，还未有代表性的头部产品站稳脚跟，头号种子“凶猛”杀入，是白酒玩家，未来更是白酒赢家！让我们拭目以待吧！（文章来源：酒说）

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