2022年受冲击最严重，葡萄酒市场2023会触底反弹？

　　3月27日，2023年中国酒业协会葡萄酒分会第六届理事会第五次（扩大）会议顺利召开，多家知名葡萄酒企业相关负责人出席会议，得出的较为一致的观点是：“葡萄酒行业受冲击较大，但深度调整情况有所好转，亏损面收窄”。

　　受冲击最严重的2022年！

　　2017年-2019年三年期间的总进口量达到21.8亿升，进口金额总计1112.7亿美元。然而，这两个数据在2020年-2022年的疫情期间，分别掉落至11.8亿升和596.8亿美元。

　　经历了三年的疫情洗礼，中国葡萄酒行业在深度调整期苦苦挣扎，特别是在“卖酒难”的2022年，葡萄酒行业的发展更为艰辛，受到的冲击影响大，国产与进口两条线均呈现下滑态势。

　　曾有接受媒体采访的酒商表示，2022年，疫情再次袭击国内部分城市。上海、杭州、青岛、香港等不少城市为疫情防控，陆续开始取消线下活动，提倡居家办公、上网课等。与此同时，部分刚开工不久的餐馆、酒吧又一次被迫闭店。

　　另据数据显示，2022年，葡萄酒规上企业累计完成酿酒总产量、累计完成销售收入、累计实现利润总额分别下降22.12%、2.91%、9.88%。

　　葡萄酒进口方面，进口量、进口额分别下降23.18%和22.22%。其中瓶装酒进口量和进口额分别下降23.20%和23.27%。

　　产销量继续下滑，但行业深度调整情况有所好转。尽管我国葡萄酒行业当前发展仍面临诸多困难，但中国酒业协会认为仍存在以下发展趋势：政策利好日益明显，产区品牌效应进一步放大；中国葡萄酒IP的知名度和美誉度将进一步提高，中国葡萄酒的产业自信、文化自信和品质自信稳步提升。

　　随着利好不断释放，中国酒业协会葡萄酒分会火兴三认为，中国葡萄酒行业未来将迎来增长，主要经济指标将回升；葡萄酒进口量将回升，中高端葡萄酒仍是热点。

　　2023年

　　葡萄酒必然向好！

　　会上，有参会人员明确表示“今年葡萄酒行业向好是必然趋势，但是应该更理性地看待这一趋势，大概率不会剧烈提升而是缓慢回升。”

　　面对缓慢复苏的中国葡萄酒行业，中国酒业协会葡萄酒分会提出中国葡萄酒行业实现复兴的5大途径，即：提高技术水平、增加文化内涵、打造知名品牌、做大做强“中国葡萄酒”IP、探索有效政策。

　　针对协会2023年的工作，火兴三透露，今年，将重点开展葡萄酒T6峰会、第四届马瑟兰大赛、第二届酿酒葡萄卓越种植团队大赛、中国葡萄酒品酒师技能大赛、“中国葡萄酒”IP建设及“中国风土 世界品质”推广活动、葡萄酒技术委员会和评委年会等几项活动。

　　烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司副总经理、总酿酒师李记明则表示，目前，国产葡萄酒的推广和消费者教育是行业的难题之一，是最迫切需要解决的问题。

　　李记明建议，需要在协会的推动下开展更多推广活动，在场景营造方面进行更多探索。通过推广，让消费者更多选择葡萄酒、更多选择国产葡萄酒。

　　中国酒业协会执行理事长王琦表示，各葡萄酒企业应该更加团结，抱团取暖。中国酒业协会要推动行业进一步树立中国葡萄酒历史和文化，形成共识，才能更加有的放矢地去构建“中国葡萄酒”的IP。

　　目前来看，在中国葡萄酒市场占据主导地位的国家还是法国、智利、意大利、西班牙等进口葡萄酒，三年疫情又拖慢了中国葡萄酒崛起的速度，但从此次会议内容与得出的结论可知，在同心协力之下，中国葡萄酒有望迎来发展的快速时代。（文章来源：卖酒狼圈子）

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