卖凉茶的王老吉要卖啤酒

　　日前，来自媒体方面的消息称，今年2月下旬，王老吉麦吉威精酿啤酒正式签约多家卫视广告，增加产品知名度，带动潜在消费者的购买欲望。“不惜重金砸广告”这既是对代理商的扶持举措，也是王老吉冲刺啤酒的决心。

　　可问题是，去年才陷入“诈骗门”的王老吉，今年就大张旗鼓地宣传旗下啤酒系列产品，真能取信于人吗？

　　A“诈骗门”

　　王老吉不无辜？

　　众所周知，王老吉的商标属于广药集团。此前因为王老吉商标的归属问题，广药集团和加多宝集团的商标纠纷持续多年。刚刚结束一场纠纷没几年，王老吉又陷入“诈骗门”。

　　2022年7月，有关王老吉涉嫌诈骗的舆论突然之间充斥网络，例如《堂堂王老吉，居然扯进诈骗风波》《王老吉陷入“诈骗风波” 千亿品牌价值会受影响吗》《王老吉“诈骗门”调查：品牌、代理商都喊冤，广药授权模式复杂之祸》等等。

　　通过相关报道可知，多位自称代理了王老吉授权产品的代理商在社交平台发布帖子，称“王老吉新品代理就是割韭菜”“王老吉新品饮料就是个骗局”，并有代理商通过曝光、举报以及前往签约公司进行维权。

　　为什么“王老吉代理”是一场骗局？1.代理的王老吉啤酒、气泡水等产品，其产品质量差、卖不出去；2. 以专业运营团队、高额返利等“夸张”承诺，吸引全国各地投资人签署代理合同，但实际与承诺并不相符。

　　2022年7月13日，广药集团在其官网发布一则声明，称“2021年以来市场上陆续出现多家公司以‘王老吉运营中心’的名义，通过违规使用我集团商标甚至伪造我集团相关授权文件材料，模仿我集团装潢、宣传材料、工装等方式进行招商，以我集团或下属子公司等名义开展业务，误导商户以为该类企业是广药集团相关联的企业。”

　　广药集团“一纸声明”并没能为王老吉完全撇清责任。相反，“王老吉品牌授权乱象”被多家媒体披露……

　　按照品牌授权的一般模式，获得授权方在获得某一品牌授权后，会向品牌方支付一定费用，这意味品牌方授权的产品种类越丰富、授权公司越多，生产的相关产品越多，品牌方获取的利润越高。

　　B王老吉“闯”啤酒赛道

　　胜率不高？

　　去年的“诈骗门”风波过去了吗？今时今日的互联网是有记忆的，发生过的会被记录下来，只要有心搜索相关信息，大家就会发现王老吉曾被卷入“诈骗门”，而且其并不是完全清白、无辜的一方。

　　在这种情况下，还有多少投资者愿意选择相信王老吉品牌，这要打上一个“？”。退一步，即便没有“诈骗门”的影响，卖凉茶出名的王老吉，就能在啤酒赛道上纵横驰骋吗？

　　据目前已经公布的信息，王老吉麦吉威是一款精酿啤酒，采用拉格精酿工艺，酿造过程中不添加水稀释，不过滤，大限度地保留了酵母营养物质，原生态健康啤酒，不仅香气有层次，口感更加醇厚。

　　原料方面，王老吉麦吉威精酿啤酒选用纯正高端麦芽、啤酒花，代替工业啤酒使用的低成本原料，更健康，可满足不同消费者的多种需求。

　　按照业内人士的话说，更健康的精酿啤酒确实是中国高端啤酒的发展方向，也是受瞩目的一个赛道。

　　但也因为受瞩目，从国际啤酒品牌百威，到国内啤酒大企华润，都已经率先发力，在这条尚未完全开发出来的赛道上，整装待发的企业就已经让其拥挤无比。

　　超高强度的竞争之下，卖凉茶的王老吉，又能有什么“扭转乾坤、后发先至”的办法呢？重金砸广告会有用，但这种模式又能维持多久……这一切都是未知数。（来源：卖酒狼圈子）

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