“烟火气”助力白酒消费回暖
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“烟火气”助力白酒消费回暖

http://www.9998.TV/baijiuzs/  2023-02-08  阅读数:125

  春节是传统酒类消费旺季,特别是春节前一个月是礼品酒消费旺季。随着疫情阴霾逐步退散,今年春节期间居民消费充满“烟火气”,酒类消费迎来旺季回暖态势。

  今年春节期间,长沙酒巢酒业有限公司总经理文世明有点忙,大年初四就有客户打来电话要购酒。“今年也就早早开门迎客了。”

  洽谈、结算、发货。1月29日,位于长沙市马王堆的酒巢酒业销售门店开始忙碌起来,前来购酒的客户,拉货的快递员络绎不绝。文世明一边忙着接待客户,一边忙着现场协调,还不时回复客户微信。

  春节前,以名酒、次高端酒销售为主,迎来了一场“小井喷”。文世明介绍,小年前,茅台、五粮液、国窖等名酒成为销售的重点,小年后,酒鬼酒、湘窖、剑南春、泸州老窖等也迎来了一波销售高潮。

  值得一提的是,今年初四(1月25日),因客户需要酒,文世明也早早开门迎客,并且销售很好。“从初六开始,销售又忙碌了起来,一直到元宵节,还有不少市、县的烟酒行补货。”

  “春节前每天的营业额大约在10万元左右”。文世明表示,与去年同比,今年春节期间销售微增长,白酒价格基本没有上涨,其中,高端名酒主要消费群体为40岁左右的成功人士,一次购买5件酒左右。

  湖南顺兴糖酒集团有限公司总经理王俊也表示,春节期间,郎酒销售比较好,其中,红花郎推出开盖扫描中奖营销活动,开盖率特别高。与去年相比,红花郎增长近30%、青花郎基本持平。

  春节期间,湖南高桥大市场酒水食品城也是派忙碌景象,在一家酒水综合批发门店里,前来采购的顾客源源不断,不少顾客等待装货。“春节期间,基本每天都可以卖到近3000件货,比去年忙多了。”该店一名工作人员说。

  除了线下销售回暖,白酒线上也进一步回暖。

  酒类电商平台1919数据显示,今年年货节期间,白酒销量同比上涨36.01%,五粮液、茅台、泸州老窖、衡昌烧坊、剑南春、西凤等品牌均有单品进入销量TOP10。

  在消费场景方面,今年返乡潮,礼赠消费市场开始升温。近日,京东超市发布《2023春节酒类消费报告》显示,农历小年以来,京东小时购平台白酒礼盒销售额同比增长超10倍。

  在欢迎的TOP100酒类商品中,今年酒类礼盒占比高于往年,超过三成。酒类礼盒消费,消费者更多关注的是礼盒的包装、品质。报告显示,两瓶装礼盒占比达八成,远超6瓶整箱装。

  在白酒香型方面,梳理受欢迎的TOP100酒类商品后发现,占比高的是浓香型,达到49%;酱香型相对去年占比提升较快,达到27%;清香型占比11%;凤香型占比6%。

  安信证券研报指出,今年春节白酒终端动销旺盛,宴席和礼赠市场受益于返乡潮复苏明显,区域酒表现突出,特别是300元以下价格带。依赖收入的表现稳健,返乡潮背景下,礼赠市场也有明显恢复,高端酒表现稳健。

  从长期来看,多家机构认为白酒市场会从弱复苏开始,不断加快速度。国泰君安研报预计,从2023年下半年开始,白酒行业有望重回业绩上行期。白酒将开启一轮3年至5年维度的业绩周期,其中今年下半年开始,白酒有望迈入1年到2年的业绩上行期,核心驱动因素是居民收入实质性回暖及行业去库存,板块在低基数下开启新一轮业绩上行周期。

  东吴证券研报指出,白酒行业长期消费升级趋势不变,2023年消费场景和消费意愿有望逐步恢复,复苏主线清晰,整体呈现弱动销和慢复苏逐步加快的态势。

  对于2023年白酒消费市场,文世明充满信心。他的信心主要源于,疫情阴霾逐步退散,老百姓的心态放开,出行、交流等会越来越多,喝酒的社交场景的回归,将有力促进白酒的消费。同时,他认为,各类酒品牌的竞争也将越来越激励,特别是酱酒将在价格上更加亲民。

  “我们对2023年白酒消费市场持乐观态度。”王俊表示,随着疫情防控政策的调整,经济逐步回暖,由于湖南市场销售基数低,可增长的空间比较大,该公司也一直看好白酒市场,并将该行业作为企业长远的事业来发展。“只要坚持一个方向往上走,就一定会一年比一年发展得更好。”

  值得一提的是,部分白酒企业披露的2022年业绩预报表现抢眼。贵州茅台2022年预计营业总收入同比增长16.2%左右,预计归属于上市公司股东的净利润同比增长19.33%左右;山西汾酒预计2022年营业收入同比增加30%左右,预计归属于母公司所有者的净利润同比增加49%左右。老白干酒公告称,公司2022年度实现归母净利润与上年同期相比预计增加30000万元左右,同比增加77%左右。(物质利益:中国白酒网)

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信息分类:白酒加盟  编辑:少博
本文标签:白酒消费 
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