酒企如何正确看待“IP”的打造

　　目前白酒企业里面，在移动互联、智能AI时代，塑造企业IP与产品IP的成功案例还不多，当然，你也可以将五粮液、洋河、泸州老窖等等知名白酒品牌算成知名“IP”，但如果从“IP”拟人化的属性来看，江小白算一个，茅台的i茅台也才上线不久，并且众所周知，茅台本身就是个大IP，i茅台只是对其锦上添花。而在其它行业里，诸如海底捞、三只松鼠、元气森林、喜茶、花西子、完美日记、超级文和友、亚朵酒店、小米、单身狗粮、张君雅小妹妹、王饱饱、M&M巧克力豆、熊本熊、螺狮粉等通过IP打造树立品牌、强化品牌的案例数不胜数，那么白酒企业是否也能从中汲取一二。

　　首先，要对“IP”有个正确的概念，不是做一个品牌吉祥物，然后做做表情包、做点小内容去引流就叫打造“品牌IP”，品牌形象≠IP化。虽然在“IP”塑造成功的基础上，消费者对于“IP”的认知往往和品牌形象重叠，但在前期，企业对于“IP”的设定要做足准备，随着消费者信息获取越来越便捷，消费者对于品牌形象的认知维度也在不断增加，企业必须要让“IP”与品牌形象在更多的维度有强关联，共性要足，契合度要高，这才是走对了第 一步。

　　其次，“产品IP”、“个人IP”和“品牌IP”这三者是相互关联又需要有明显个性的不同“IP”，或者从另一个角度说，这三个“IP”共同形成了企业“IP”。“产品IP”更多的是从消费者使用角度去设定，让产品自己能开口说话，让消费者从更多的维度对产品建立认知和共鸣。“个人IP”则是从企业灵魂人物的角度去设立，把以前深藏幕后、感知太远的领导从专业能力、人格魅力、丰富阅历等等极具个人特色的特质中提炼出与大众共情的要素，再推向大众，从而获得具有粘性的粉丝群体。而“品牌IP”更多的是偏向讲述品牌故事，传递品牌理念，让原本感觉乏味的陈述、陈词滥调的说教，通过各种技巧、技术、创意变得更加生动、活泼，更加深入人心。

　　第三，一个好的“IP”确实能让企业更容易获得消费者的感知与喜爱，但这是经营的结果，而不是前提。如所有的经营一样，资金、人才、时间都缺一不可，打造“IP”也同样如此，企业要有足够的耐心与恒心。

　　在移动互联全民普及的今天，在“元宇宙”即将开启的时代，企业的确需要跟上时代的步伐，消费者在积极地获取新的时代元素，企业只能顺势而为，过往成功的经验，一时的得失已是过去，积极拥抱每个时代，始终和消费者保持同频才是企业长青的动力。（文章来源：大家酒评）

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