后疫情时代将迎来跨越式发展
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后疫情时代将迎来跨越式发展

http://www.9998.TV/  2023-01-25  阅读数:67

  里奥哈丰收之年,国际舞台大放异彩

  对于中国进口葡萄酒行业而言,这是艰难的一年,从业者需要超乎寻常的毅力;这又是筑底的一年,从业者应该对未来抱有信心。在此过程中,有实力、敢于投入的企业和产区才能获得市场的积极反馈,在此后的发展进程中,才有享受更多红利的资格。

  过去一年,里奥哈葡萄酒一边在国际大赛中拿到更多的奖项,一边在中国市场持续投入,开展了卓有成效的市场营销活动和消费者培育活动。在销售层面,初步实现逆势增长,而无论是市场占有率还是市场价值,里奥哈产区都在用优势领跑整个西班牙葡萄酒。

  2022年,许多知名葡萄酒产区的产量和品质都受到极端气候的影响。对于里奥哈而言,2022年却是一个丰收之年,这不仅体现在产区产量和品质上,更体现在其国际影响力和商业价值等多方面。

  12月14日,“2022年里奥哈年度业内论坛暨颁奖晚宴”在上海举办,来自全国各地170多位里奥哈葡萄酒商代表、认证讲师、媒体、里奥哈大使及众多从业人士在上海欢聚,共同见证了里奥哈在过去一年里取得的成绩。

  里奥哈葡萄酒产区代表陈霄汉(Tony Chen)发布了一系列关于产区的新数据,向大家展示了产区近年来在中国乃至市场的收获与成绩。

  陈霄汉介绍,作为西班牙产区第1个D.O.和D.O.Ca产区,时间的力量让里奥哈积累了稳定的产量和品质。里奥哈产区去年的总销量达到2.56亿升,其中40%为出口。

  里奥哈在西班牙国内市场中的表现也相当出色,里奥哈高品质静态葡萄酒的出口总值占整个西班牙的40%,在即饮渠道(酒店及餐饮等)的陈年红葡萄酒消费市场中,里奥哈葡萄酒的市场占有率高达76%。

  获悉,里奥哈产区目前的葡萄种植面积达到66000公顷,约600家酒庄。与此同时,里奥哈产区拥有约130万个225L的小橡木桶,这意味着里奥哈产区在陈酿方面有着把控的实力,用于区分陈酿时间的等级标志能够给消费者提供便捷。

  得益于风土和工艺的传承,里奥哈葡萄酒继续在国际舞台上大放异彩,有更多的酒庄和酒款更加赢得专业酒评家的认可。

  在今年(第十九届)的Decanter世界葡萄酒大奖赛(DWWA)上,里奥哈凭借576个奖项达到89%的超高获奖率。在本次赛事中里奥哈参赛葡萄酒占西班牙酒的25.88%,在赛事优奖Best in Show中占西班牙酒的40%。

  与此同时,在今年的布鲁塞尔国际比赛中里奥哈成为西班牙获奖多的产区之一,共获得92个奖项。

  葡萄酒大师、世界知名酒评家Tim Atkin曾在《里奥哈2021年特别报告》指出里奥哈是西班牙“所有产区评分超过95分酒款”多的产区。

  这一切都彰显着里奥哈作为世界知名产区持续西班牙葡萄酒产业发展的实力,彰显着其在葡萄酒市场的地位和受欢迎程度。

  里奥哈产区早已将中国视为重要的新兴市场之一,这种重视程度并没有因为近年来中国葡萄酒市场的下行调整而降低,并且在产区协会及酒庄的共同推动下,里奥哈葡萄酒每年在中国市场的推广活动举办得有声有色,并且力求做到更加符合中国市场实际情况和消费趋势。

  今年的大部分时间,很多葡萄酒消费场景处于消失的状态,这不仅给葡萄酒进口商、经销商造成了较大冲击,也给产区、品牌的推广带来诸多限制。

  面对此种情况,里奥哈产区并没有放慢其在中国市场的营销推广节奏,而是在形式上探索更多可能。

  发现,今年以来,里奥哈产区在中国市场的营销推广活动不仅没有减少,反而以线上+线下的形式寻找到更多突破。

  线下方面,里奥哈巡展贯穿一整年,前后去到上海、杭州、厦门、南京等城市,通过自由品鉴、大师班等活动,与当地酒商、消费者深度互动;美食美酒嘉年华活动也从上海走向杭州、南京等城市,通过餐酒搭配、杯卖等创新形式,构建全新的消费者体验模式,营造更多有趣的饮用场景。

  获悉,在特殊环境下,里奥哈每一站城市巡展都汇聚了几十家里奥哈酒庄和几百款酒品,让参与者充分体验里奥哈的多元与品质。

  从2016年开启的里奥哈美食美酒嘉年华活动,今年相继在杭州、上海等地举办。

  11月26日,里奥哈美酒美食嘉年华上海站举办,网红餐厅+里奥哈美酒+名厨美食大集合的模式话题性十足,吸引沪上众多消费者参与。

  12月10日,里奥哈美酒美食嘉年华杭州站举办,营造“拿着高脚杯蹦迪”的新氛围,现场超过100款里奥哈葡萄酒杯卖,更有现场DJ打碟,互动性十足,氛围感拉满。

  在餐酒搭配方面、在传播西班牙美食美酒方面,里奥哈一直是积极的产区之一。今年11月,里奥哈餐酒搭配比赛再次举办,在去年的基础上,本次的参与比赛的酒吧数量翻倍,共有来自北京、上海、杭州、深圳、成都等多座城市的31家酒吧参赛,这些酒吧都通过富有创意的餐酒搭配获得大量关注,在为自身造势的同时,致力于推广里奥哈美食美酒。

  线上活动则相继针对不同的受众和葡萄酒大师赵凤仪等讲师以及线上展会分别合作,展开了多场云大师班和里奥哈周线上逛展活动。12月7日,西班牙里奥哈葡萄酒产区协会邀请葡萄酒大师MW赵凤仪,举办主题名为“里奥哈美酒邂逅纳帕佳酿”的线上大师班,为大家分享里奥哈&纳帕两大世界知名产区的风土与联系。

  除此之外,今年以来举办的里奥哈线上认证课程已经吸引超过2万人次观看、超过1500人获得官方认证。而在赵凤仪MW之外,里奥哈协会还先后邀请邢威、陈翔宇、吴敏杰等讲师主讲里奥哈线上课程。

  梳理里奥哈产区这一年来在中国市场的推广活动,既兼顾了对进口商、经销商的赋能,又很好地推进了消费者培育与葡萄酒文化的传播工作。

  产区共同推进在中国市场的影响力,也令更多进口商和经销商对里奥哈在中国市场的表现充满期待。

  2022年中国盲品大赛总决赛冠军侍酒师、上海MIG餐饮集团酒水总监Pesca就表示:“也许很多客户会说‘我喜欢波尔多风格的或者勃艮第风格的酒’,那我们可以了解并引导客户尝试里奥哈产区波尔多或者勃艮第风格的酒庄或者酒款。”

  在“2022年里奥哈年度业内论坛暨颁奖晚宴”上,里奥哈产区为大中华地区内表现优异的经销商们颁发了官方认证奖项,12位经销商分别获得了里奥哈代理商BEST RIOJA DISTRIBUTOR、佳里奥哈非直饮经销商 BEST RIOJA OFF TRADE DISTRIBUTOR、佳里奥哈直饮经销商BEST RIOJA ON TRADE DISTRIBUTOR、佳里奥哈零售商BEST RIOJA RETAILER四个奖项。

  获奖者包括中粮名庄荟国际酒业有限公司、华致酒行连锁管理股份有限公司等中国头部进口商和零售商,这也表明,里奥哈葡萄酒的高端性和市场潜力越来越受中国酒商认可。

  行至年底,无论是社会大环境还是行业小环境都有所改善,在经历了长达4年的下行调整后,中国葡萄酒市场有望在明年迎来良好转机。

  而在这4年中,坚定市场投入、不断探索新营销模式、不断提升产区价值和文化的里奥哈已经在中国市场打下了坚实的市场基础,即将到来的上升阶段其有望获得跨越式的发展。(来源:酒业家)

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信息分类:好酒招商网  编辑:小玲
本文标签:勃艮第 
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