青花郎事业部“一分为二”，200亿郎酒在谋划什么？

　　1月8日，认证主体为“四川郎酒股份有限公司”的微信公众号“郎酒股份”以《青花郎事业部分拆设立青花郎事业部和红花郎事业部》为题发文，瞬时引发行业高度关注。

　　2022年销售突破200亿元，产能储能创历史新高的郎酒，为何突然宣布将青花郎事业部“一分为二”？

　　200亿郎酒

　　被“一分为二”的青花郎事业部

　　2022年12月30日，郎酒股份副董事长汪博炜发表年终讲话，祝贺郎酒股份2022年取得较好成绩，圆满完成全年营销目标，站上年销售200亿元台阶。

　　200亿元的捷报才刚开始在业内外传播，青花郎事业部被“一分为二”的消息又紧随而来，抢占话题热度的同时，又让业内人士感到困惑，突然的拆分背后，郎酒到底有何打算？

　　按照“郎酒股份”的发文内容来看，青花郎事业部负责青花郎、红运郎及以上产品的运营，郎酒销售公司副总经理易明亮兼任青花郎事业部总经理；红花郎事业部负责红花郎、郎牌郎的运营，李俊任红花郎事业部总经理；陈振伟任郎牌特曲事业部总经理。

　　突然宣布“却是”早有部署！在接受采访的业内资深人士看来，近几年，郎酒对旗下事业部的调整较为频繁，主要是为了顺应市场的快速改变，应是期望通过“更独立、更聚焦”的发展模式，进而实现“更完善、更坚实”的产品矩阵。

　　●2015年底五大事业部变为六大事业部；

　　●2016年7月，老郎酒事业部合并入红花郎事业部；

　　●2017年3月，郎酒五大事业部变为红花郎、小郎酒、郎牌特曲三大事业部；

　　●2017年7月，红花郎事业部更名为青花郎事业部；

　　●2019年3月，郎酒新设郎酒庄园事业部、综合渠道事业部两大事业部；

　　●2020年，郎酒庄园事业部整体划入郎酒庄园公司；

　　●2022年，综合渠道事业部更名为电商KA事业部……

　　由此可以看出，此次将青花郎事业部“一分为二”只是让人感到突然，却并不是突兀的安排。

　　高端、腰部分开发力

　　郎酒要激 活产品矩阵势能！

　　青花郎，中国两大酱香白酒之一；青花郎，赤水河左岸，庄园酱酒。长期以来，青花郎都是郎酒用来冲刺高端的“王牌”。

　　曾有业内人士指出，青花郎作为郎酒股份的头牌产品，近年来，量价齐升，已成长为中国高端白酒之一。

　　另值得一提的是，从市场反馈的信息来看，青花郎在市场千元价格带已经稳稳占据一席之地，品质备受消费者信赖的同时，青花郎品牌也早已深入人心。

　　从2003年至今，热销二十年的红花郎是一代白酒消费者了解酱酒的重要“窗口”。同时，红花郎也是郎酒最为重要的“腰部力量”，作为郎酒的次高端大单品，一直以来都以更为亲民的价格和品牌形象占据着国民级酱香白酒的地位。

　　近年来，依托郎酒庄园，郎酒在品质、品牌、品味方面深度赋能青花郎、红花郎等酱酒产品，在追求极 致的目标上不断攀升。

　　2022年，《郎酒酱香产品内控准则》的发布，更是将郎酒对品质的追求展现得淋漓尽致，赢得了市场的高度肯定。

　　如今，青花郎、红花郎被“分开”，郎酒方面应是让其更充分发挥各自的“力量”，青花郎冲刺高端，红花郎夯实腰部。

　　分开后，青花郎、红花郎显然可以制定“更聚焦、更细致”的发展规划，在品质向极 致而行的过程中，走上更适合自己的前进之路。

　　也有接受媒体采访的业内专家指出，在中国酒类存量挤压的市场环境下，郎酒分拆青花郎和红花郎对提高公司在酒类消费市场的抗风险能力、完善企业的产品结构、进一步激 活产品矩阵的势能都有非常直接的意义和价值。（文章来源：卖酒狼圈子）

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