助力“中国年”，习酒兔年生肖酒齐上市

　　作为中国传统文化的代表符号和情感象征，白酒从来都是春节期间不可或缺的“主角”之一，作为一直关注“年文化”的品牌习酒，近期也打出了春节营销“组合拳”，以高声量、多维度点亮“中国年”。

　　持续深耕“中国年·喝习酒”，让新意更有心意

　　临近春节，随着白酒氛围高涨、年味渐浓，“中国年·喝习酒”又一次如期而至，凡是在高铁站、机场、各大城市地标等多个人流量巨大的场所外，都能随处看到“中国年·喝习酒”的身影。

　　每一年，习酒公司都会根据当年的社会热点、市场现状为“中国年·喝习酒”设置不同的传播主题，今年的主题为“五洲共庆 四海同春”。2022年是不平凡的一年，在新的政策下，随着2023年的正式开启，今年春节必将热闹非凡，实现“五洲共庆 四海同春”。在这一特殊时间节点，习酒向华人送出最美好的祝福，并一步实现品牌知名度的飞跃。

　　从2014年开始，习酒独创“中国年·喝习酒”品牌IP，距今已经十载。在这10年时间中，习酒已经将“中国年·喝习酒”这一品牌IP与中国几千年的“年文化”深深结合在一起，向国人传达美好的祝愿和心意，经过多年深耕，如今过中国年、喝习酒已经成为人们春节的标配。

　　事实上，习酒深耕“中国年·喝习酒”的品牌IP，是基于对消费大众的深刻洞察。众所周知，在春节期间饮酒的习俗由来已久。从汉代起，人们过年时喝的是椒柏酒；到了魏晋时期，过年所喝酒的品种增加了一种“屠苏酒”；到唐宋年间，讲究的是团圆酒；到了元明清以后，守岁之风盛行，年味特浓，老百姓也有了更多的娱乐项目，而饮酒成了全家老小、亲戚邻里的交际应酬，一直到今日成为了“社交酒”。

　　可以说，春节酒文化已经流传了上千年。到了现代，随着各大白酒品牌纷纷加入到春节营销大战中来，前些年已经变淡了的年味又重新变得足了起来。这其中，习酒凭借着多年匠心打磨的“中国年·喝习酒”IP，用情感连接更多用户，营造了独具特色的春节氛围，让新意更有心意。

　　值得注意的是，习酒的“中国年·喝习酒”主题活动采取的是“线下+线上”的模式，线下设置丰富多样的品牌传播形式，而线上则更强调用户的参与感和互动性。打开本年度“中国年·喝习酒”的网上专题页，其可观性、丰富性和互动性都令人称叹。

　　为更好的与消费者互动，习酒“中国年”在线上一系列的配套动作不得不让人点赞。从2022年12月23日，习酒就已经联合中国楹联学会举办了“第七届迎春楹联大赛”，为习酒中国年添彩。进入2023年1月份以来，网上专题页还逐步上线了“征集一人一句新春寄语”“扫码欢乐季”等活动。而且，参与微博话题“年夜饭大赏”，只要是带图发微博，晒出年夜饭，就有机会获得习酒惊喜好礼，让春节更有趣，让社交更精彩。这一切的新创意，都是习酒对消费者所表达出来的美好祝福和满满心意。

　　习酒春节贺岁版、习酒兔年生肖酒齐上市

　　完美融合白酒与传统文化

　　春节期间，习酒为消费者献上的不只有“中国年·喝习酒”这一品牌文化活动，还上新了更高价值的习酒春节贺岁版和习酒兔年生肖酒，为传统文化与白酒文化进一步融合与碰撞提供了新动能。

　　一岁一生肖，一年一习酒。时间之轮，载着美好前进；赤水之畔，习酒人酿酒生息，潜心打磨每一瓶美酒。酒说记者了解到，习酒春节贺岁版从2020年春节开始正式推出，每年生产当年的春节贺岁版产品，至今已有4款产品。

　　而习酒生肖酒则从鸡年，也就是2017年开始，每年生产当年的生肖产品，至今已有7款产品。如今上新的两款产品，虽然版本不同，但是具备共同的特点。它们都和美好祝愿以及纪念特殊节点相关，因此都具备稀缺性和高价值性，是白酒和传统文化的完美结合，具有独特的艺术品味和极高的收藏价值。

　　在酒说看来，作为习酒公司文创代表，习酒兔年生肖酒集四大价值于一身：文化价值、艺术价值、收藏价值和品牌价值。

　　从文化价值来看，生肖是中华传统文化中的重要拼图。生肖兔具有善、美、祥和的用意，而且代表举止文雅、注重浪漫的人，这从一定程度上和习酒的“君品文化”有不谋而合之处。“君品”的核心是仁，仁有两层含义，一是己所不欲，勿施于人。另一层含义君子应有博大的胸怀，君子的仁爱是大爱，心系国家和百姓。可以说，“君品文化”是善、美和祥和的具体表现。对于习酒而言，生肖系列不仅是一款限量佳品，更是一款有情感、有情怀的酒，蕴藏着中国的传统文化，向消费者传达美好生活的深层次意义。

　　从艺术价值来看，习酒春节贺岁版以红色作为主色调，并在外包装和瓶身上都印有十分具备中国春节特色文化的美图，年画宝宝舞龙的画面，充满了生机、喜庆、祝福和团圆等文化色彩。

　　习酒兔年生肖酒则以天青色作为主色调，颜色清新跳脱，十分吸睛。习酒兔年生肖酒在视觉上是商品与艺术品的完美融合，瓶身上是充满国风的一副美图，两只福气满满的小兔子在红色的蜀葵花下畅享自然、活泼灵动，寓意着收获、喜悦和幸福。

　　从收藏价值来看，作为限量版的生肖酒，习酒兔年生肖酒是习酒推出的第7款产品，集齐12生肖，收藏价值显而易见。而且，作为高端文化白酒，习酒正处在品牌发展的快车道上，近几年来都保持了超高速发展势头。在2022年12月26日，习酒发布的《致经销商朋友的一封信》中表示，习酒2022年新增投产1万吨产能，实现含税销售收入超200亿元，这些都彰显了该品牌高质量发展的势头。在主品牌良性发展的基础上，习酒春节贺岁版和习酒兔年生肖酒保值、增值的收藏价值就更大了。

　　从品牌价值来看，连续多年来品牌价值的不断进阶，让行业看到习酒强大的生长潜力。从2009年到2022年，在首届“华樽杯”品牌价值评议中，习酒以36.72亿元品牌价值位列中国白酒第21名；2022年，习酒以1690.53亿元位列贵州省白酒第二名、中国白酒前八名、中国酱酒第二名。十四年持续的品牌价值提升，背后是数十年来习酒的砥砺发展，习酒依靠过硬的品质和优质的服务，不断提升品牌知名度和美誉度。随着习酒品牌价值逐年提升，习酒兔年生肖酒的市场前景非常广阔。

　　作为白酒领域中十分重视创新思维的企业之一，习酒与时俱进，顺应互联网思维，始终站在消费者角度，用高品质的白酒和情感文化感染消费者。无论是深耕“中国年·喝习酒”，还是持续推出贺岁酒、生肖酒，这些都是和年味相关的重要举措，它们都和人们的生活紧密连接，随着习酒春节文化营销的进一步推动，习酒已经与消费者们形成良性互动，既打动了消费者，又提升了品牌认同感，并为行业树立了新标杆。（文章来源：酒说）

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